11月のShopee、Lazada、TikTok Shop、Tikiの総取引額は31兆9,150億VNDを超え、そのうち3分の2がShopeeで「ロック」されていた。
データは、YouNet ECI に基づく EcomHeat 電子商取引データ プラットフォームによって、Shopee、Tiki、Lazada、TikTok Shop の 4 つの多業種オンライン プラットフォームすべてをカバーする 260 万のオンライン ストアからの収集、処理、分析を通じて提供されます。
ベトナム人のオンラインショッピングへの支出は、多くの年末の買い物刺激活動により先月増加したが、その最大の要因は11月11日の独身の日「スーパーセール」だった。その結果、先月は約40万5,000戸の住宅が4つの取引所に売りに出された。
市場シェアに関しては、Shopee が 72.7% (22 兆 6,700 億 VND に相当) でリードしています。すべての製品グループにおいて、Shopee は他の取引所を大きく引き離して収益で第 1 位にランクされています。 Shopeeの発表によると、11月11日だけでショッピングに参加したユーザー数は通常の38倍に増加した。
TikTok ShopとLazadaの市場シェアはそれぞれ17.2%と9%ですが、異なる製品グループで優位に立っています。 TikTok ショップは、ファッションやアクセサリーなど、購入しやすく使いやすい商品を取引する場所です。美化する。食べ物と飲み物。
一方、Lazadaは高額商品に強い。ベトナム人はテクノロジー、家電製品、オーディオ機器を購入するためによくここに来ます。 3,850億VNDを誇るテクノロジー業界は、11月にLazadaに最も多くの収益をもたらした業界グループだ。
そのため、TikTok Shopは平均商品金額で最下位にランクされています。平均すると、ここで販売されている商品の価格はわずか約 108,000 ドンです (Shopee は 116,000 ドン、Lazada は 162,000 ドン)。
過去のピーク月に電子商取引プラットフォームが好調に推移した背景には、少なくとも 2 つの人気のある戦略がプラットフォームで活用されたことが挙げられます。
まず最初に、ライブストリームによる売上は爆発的に増え続けています。 1 日のセール シーズンの結果レポートでは、Shopee は期間中にフロアで合計 7 億 2,200 万回のインタラクションとライブストリーム プログラムの 6 億 300 万回の視聴を記録しました。
11月11日だけで、ライブ視聴者数の合計は通常日と比べて11倍に増加した。平均して、フロアの販売者は最大 7 時間ライブストリームを実施し、Shopee Live を通じて販売される商品の数が 44 倍に増加しました。 Shopee VietnamのCEO、Tran Tuan Anh氏は、11.11イベント全体の収益結果は、ライブストリームへの強力な投資が「正しい軌道に乗っている」ことを証明したと述べた。
「次点」のTikTokShop自体も、ライブストリーム販売を「切り札」の一つとして台頭した。 2023 年上半期のレポートによると、この取引所は、ライブストリーム セッションを主導できる勢力である販売者とコンテンツ作成者のコミュニティがそれぞれ 210% と 330% 成長したと述べています。
10月にホーチミン市カンザーで開催されたOCOPセールスライブストリームフェスティバルのライブストリームセッション。写真： TikTokショップ
ライブストリーム形式は、多くの業界の生産量を効果的に拡大します。たとえば、先月、YouNet ECIは、ファッションとアクセサリーが取引所で最も購入された商品グループであり、収益は8兆1,040億VNDで、第2位の業界グループである美容品（4兆6,170億VND）のほぼ2倍であると記録した。
YouNet ECIによると、この結果の一部は、TikTok Shopの成長とShopeeによるShopee Liveへの最近の大胆な投資のおかげで、ファッションやアクセサリー、美容がライブストリーム販売から大きな恩恵を受けているという事実によるものである。
月曜日、アフィリエイトマーケティング（アフィリエイトマーケティング）の形式が隆盛しました。アフィリエイト マーケティングは、マーケティング担当者、通常はソーシャル ネットワーク上の KOL (インフルエンサー) や KOC (影響力のある消費者) が、商品を販売する店舗へのリンクを付けて商品を宣伝するモデルです。顧客がそのリンクを通じて「注文を完了」すると、マーケティング担当者は手数料を受け取ります。
Shopee氏は、アフィリエイトマーケティングは上昇ツールの1つになりつつあると語った
プロモーションキャンペーンで効果的に売上を伸ばします。たとえば、ちょうど
11 月 11 日、アクティブな KOL アフィリエイトの数は 79 倍に増加しました。一方、TikTokのコンテンツクリエイターチームは、ライブストリームを主導するだけでなく、アフィリエイトマーケティングにおいても大きな力となっている。
今後の見通しに関しては、ビザのグリーンシュートレーダー調査でいくつかの楽観的な兆候が明らかになりました。調査対象となったベトナム消費者の59%は、今が家具、家電製品、電子機器などの高額家庭用品を買うのに最適な時期であると考えています。ベトナムの消費者の最大 75% は、引き続き国内経済の見通しについて楽観的な見方を維持しています。
そのおかげで、55% が 2024 年にはさらに支出を増やすつもりです。しかし、大多数のベトナム人は依然として貯蓄目的により多くの予算を確保する予定です。貯蓄額は月々の個人収入の 10 ～ 29% であり、回答者の 43% が貯蓄額の増加を予想しており、これはアジア太平洋地域平均の 36% を上回っています。
電気通信 – VnExpress
