11月Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki上的总交易额超过319,150亿越南盾，其中三分之二“锁定”在Shopee。
数据由YouNet ECI旗下的EcomHeat电商数据平台提供，通过对260万家在线商店的收集、处理和分析，覆盖所有4个多行业在线平台：Shopee、Tiki、Lazada和TikTok Shop。
由于许多年终购物刺激活动，越南人民上个月的网上购物支出有所增加，其中最大的一次是11月11日的双十一“超级销售”。因此，上个月约有405,000套待售房屋在4个交易所挂牌。
就市场份额而言，Shopee以72.7%领先，相当于22.67万亿越南盾。在所有产品组中，Shopee 收入排名第一，远远领先于其他交易所。据Shopee公告称，仅11月11日一天，参与购物的用户数量就比平时增加了38倍。
TikTok Shop和Lazada的市场份额分别为17.2%和9%，但在不同的产品组中占据主导地位。 TikTok Shop是一个交易易于购买和易于使用的产品的地方，例如时装和配饰；美化;食品和饮料。
与此同时，Lazada 在高价值产品方面表现强劲。越南人经常来这里购买科技、家用电器、音响设备。科技行业以 3850 亿越南盾为 11 月份为 Lazada 带来收入最多的行业类别。
因此，TikTok Shop 的平均产品价值排名最低。平均而言，这里销售的产品售价仅为 108,000 越南盾左右（Shopee 为 116,000 越南盾，Lazada 为 162,000 越南盾）。
电商平台在过去的高峰月积极刺激的背后，至少有两种平台被平台采用的热门策略。
首先，直播销量持续爆发。在单日销售季业绩报告中，Shopee 在此期间共记录了 7.22 亿次互动和 6.03 亿次现场直播节目观看次数。
仅11月11日一天，直播观众总数就比平时增加了11倍。现场卖家平均直播时间长达 7 小时，使 Shopee Live 销售的产品数量增加了 44 倍。 Shopee越南首席执行官Tran Tuan Anh先生表示，整个11.11活动的收入结果证明对直播的大力投资“走在正确的轨道上”。
“亚军”TikTokShop本身也凭借直播带货“王牌”之一崛起。根据2023年上半年报告，该交易所表示，卖家社区和内容创作者社区——能够引领直播的力量——分别增长了210%和330%。
10 月在胡志明市 Can Gio 举行的 OCOP 销售直播节的直播会议。照片： 抖音商店
直播形式还有效扩大了多个行业的产出。例如，上个月，YouNet ECI 记录显示，时尚及配饰是交易所购买最多的产品类别，收入为 81,040 亿越南盾，几乎是排名第二的美容行业（46,170 亿越南盾）的两倍。
据 YouNet ECI 称，这一结果的部分原因是，由于 TikTok Shop 的增长以及 Shopee 最近对 Shopee Live 的大胆投资，时尚配饰和美容产品从直播销售中受益匪浅。
周一之后，联盟营销（Affiliate Marketing）的形式蓬勃发展。联盟营销是一种营销模式，营销人员（通常是社交网络上的 KOL（影响者）、KOC（有影响力的消费者））通过链接到销售产品的商店的链接来宣传产品。如果客户通过该链接“关闭订单”，营销人员将收到佣金。
Shopee称联盟营销正在成为提升工具之一
有效提高促销活动的销售额。例如，就在
11月11日，活跃KOL关联人数增长79倍。与此同时，除了领先的直播之外，TikTok 的内容创作者团队也是联盟营销的重要力量。
对于即将到来的前景，Visa 的“绿芽雷达”研究揭示了一些乐观的信号。 59%的受访越南消费者认为，现在是购买家具、家用电器和电子设备等高价值家居用品的最佳时机。高达75%的越南消费者继续对国内经济前景保持乐观。
因此，55% 的人打算在 2024 年增加支出。然而，大多数越南人仍计划留出更多预算用于储蓄。由于储蓄占个人月收入的 10-29%，43% 的受访者预计会增加储蓄，高于亚太地区 36% 的平均水平。
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