よくあるリスク
KOLキャンペーンの成果が上がらない理由
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フォロワーは多いが反応が少ない
フォロワー数は、最近のコンテンツへの関心の高さを表しません。
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視聴者がターゲット顧客とずれている
視聴者の年齢、地域、ニーズがブランドの顧客と一致していません。
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不透明な費用
見積もりが依頼先ごとに異なり、計画の承認後に追加費用が発生します。
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投稿後の効果測定が難しい
成果を評価し次回の人選に活かす、動画ごとのデータがありません。
KOLの選定基準
GUDJOBがKOLを選ぶ5つの基準
推薦リストのクリエイターは全員、同じ基準で評価します。目指すのはKOLのイメージだけでなく、ブランドの顧客に合うことです。
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クリエイターのプロフィール
- 国、地域・都市
- 言語
- ジャンル：美容、グルメ、テック、ゲーム、旅行、ファミリー、教育…
- 過去の協業カテゴリー
- 過去に協業したブランド
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規模と実績
- フォロワー数
- 最近の動画の再生数の中央値
- エンゲージメント率
- 投稿頻度
再生数の中央値は平均より安定しています。1本のバズ動画に引っ張られないためです。
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視聴者像
- 視聴者の所在地：国、地域・都市
- 性別
- 年齢
KOLのイメージだけでなく、ブランドのターゲット顧客と照らし合わせます。
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協業への対応力
- 継続的に活動中
- 素早い対応
- 質の高いコンテンツ
- 販売につなげる力
- ブランドとの良好な協業実績
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予算
- 動画1本あたりの参考価格帯
- 実績との比較：想定される再生単価
参考価格は絞り込みと予算枠の作成に使います。正式な価格はKOLの確認後に確定します。
KOLの階層
規模と目的による階層
階層はフォロワー数で決まります。キャンペーンでは複数の階層を組み合わせ、リーチと費用のバランスを取るのが一般的です。
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Nano
10K未満
購入者に近い小さなコミュニティで、リアルなレビューを数多く集めたいときに。
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Micro
10K–100K
ジャンルがはっきりした視聴者層と高いエンゲージメントが必要なときに。
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Mid-tier
100K–500K
リーチと視聴者とのつながりを両立したいときに。
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Macro
500K–1M
新商品の発売など、短期間で広いリーチが必要なときに。
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Mega
1M以上
大きな認知を生み、ブランドを広く知られた顔と結びつけたいときに。
手順
6つのステップで進めます
各ステップに明確な承認ポイントがあり、ブランドが予算・内容・進行を管理できます。
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ブリーフと要件の整理
KOLが正確に見積もれるよう、必要な情報をGUDJOBとブランドで取りまとめます。 本数、尺、修正回数投稿期限KOLの動画で広告を配信できる日数コンテンツの二次利用権 -
リストの提案
必要なKOL数の2倍のリストに、代替案も添えます。 一人ひとりのデータ一人ひとりを選んだ理由 -
予算枠の提示
GUDJOBがKOLに連絡する前に、ブランドが上限額と優先リストを承認します。 GUDJOBの管理費は別立てで明確に -
KOLと確定してから見積もり
GUDJOBがまずKOLと条件を合意し、その後に正式な見積もりをお送りします。 見積もりの価格はKOLが確認済みの価格です -
コンテンツの承認と投稿
台本と動画は投稿前にブランドが承認します。 規定どおりのタイアップ・広告表記効果の高い動画は広告で拡散できます -
レポートと改善
KOLごと、動画ごとに結果をまとめます。 再生数、エンゲージメント、再生単価計測できる場合はコンバージョン各KOLの価格と成果を次回のために記録
協業の形
協業の形
目的と予算に応じて、1つの形でも複数の組み合わせでも実施できます。
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KOLのチャンネルで投稿
KOLがブランドについてのコンテンツを作り、自分のチャンネルで投稿します。 こんなときにKOL自身の視聴者コミュニティから認知と信頼を得たいとき。 -
広告用のUGC動画
クリエイターがブリーフに沿って動画を制作し、ブランドがその動画で広告を配信します。 こんなときに効果の高い広告を見つけるため、自然な動画を数多くテストしたいとき。 -
KOCによる販売・アフィリエイト
KOCが購入リンク付きで商品を紹介し、注文ごとに報酬を受け取ります。 こんなときに注文獲得が主な目的で、KOCごとの売上を計測したいとき。 -
Livestream
KOL・KOCが視聴者とライブで会話しながら商品を紹介します。 こんなときに新商品の発売やキャンペーン、短期間での販売に。
報告
レポートと効果測定
KOLごと、動画ごとのデータを、成果の評価と次回キャンペーンの人選に活かします。
- 再生数動画ごとおよびキャンペーン全体で。
- エンゲージメントいいね、コメント、シェア、保存、エンゲージメント率。
- 再生単価同じキャンペーン内でKOLごとの費用を比較します。
- コンバージョンクーポンコード、リンク、ピクセルで計測できる場合のクリック、注文、登録。
- 次のキャンペーンに活かすデータ各KOLの費用と成果を記録し、より的確な人選につなげます。
レポートの頻度
- 進捗報告
- 毎週
- 最終レポート
- キャンペーン終了時
よくある質問
よくある質問
01
KOLの価格はどう決まりますか？なぜ予算枠で見積もるのですか？
価格は各KOLが提示し、本数、尺、修正回数、広告配信日数、二次利用権によって変わります。そのため最初は、GUDJOBが参考価格をもとに予算枠をお伝えし、ブランドが上限額と優先リストを承認します。KOLの確認後、見積もりの価格はKOLと確定した価格です。GUDJOBの管理費は別途記載します。
02
KOLが必ず引き受けてくれますか？断られた場合は？
KOLごとにスケジュールや受ける基準が異なるため、誰にも保証はできません。だからこそ推薦リストは常に必要人数の2倍で、代替案も用意します。断られた場合は、承認済みの優先リストの次の方に進みます。
03
推薦リストはいつ届きますか？
ブリーフ確定後、約2〜5営業日です。要件、必要なKOLの人数、視聴者層の難しさによって変わります。
04
投稿前にコンテンツを確認できますか？
はい。台本と動画は投稿前にブランドへ送り承認をいただきます。修正回数はブリーフの段階で決めます。GUDJOBはタイアップ・広告表記が規定どおりかも確認します。
05
KOLの動画で広告を配信できますか？
はい、KOLの同意があれば可能です。広告配信の日数はブリーフの段階で決め、見積もりに含めます。効果の高い動画は広告で拡散し、より多くのターゲット顧客に届けられます。
06
最低予算はいくらですか？
1キャンペーンあたり5,000万ドンからです。ブランドの目的と想定予算に合わせて、KOLの人数と階層をGUDJOBがご提案します。
07
GUDJOBは成果を保証しますか？
いいえ。成果は商品、コンテンツ、視聴者の反応によって変わります。GUDJOBが約束するのは、データに基づくKOL選定、透明な見積もり、十分なレポートです。それを次のキャンペーン改善の土台にします。
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