2026년 5월 21일, Google Marketing Live(GML) 2026 이벤트에서는 모든 규모의 기업이 Google 검색과 YouTube에서 더욱 스마트하고 효과적으로 성장할 수 있도록 설계된 차세대 Gemini 통합 솔루션이 공식적으로 소개되었습니다.
인공지능(AI)은 유망한 기술에서 일상생활의 현실로 변화하며 기업에 새로운 성장 기회를 열어주고 있습니다. GML에서 Google은 브랜드가 검색, 혁신, 상거래 및 측정을 최적화하는 데 도움이 되는 새로운 방법을 추진하는 엔진인 Gemini를 선보였습니다. AI를 마케팅 담당자의 전략적 파트너로 만드는 것부터 인간의 창의성을 높이고 투자 성과에 대한 심층 분석을 제공하는 것까지 Gemini는 AI를 단순한 운영 도구에서 지능형 "성장 엔진"으로 전환하고 있습니다.
다음은 GML 2026 행사에서 발표된 주요 내용입니다.
사용자들은 점점 더 다양한 질문을 가지고 Google을 찾고 있습니다. 생성적 AI의 강력한 성능 덕분에 검색은 검색 및 의사결정 요구 사항을 보다 효과적으로 충족하는 심층적인 도구가 되었습니다. 이 새로운 시대에 Google은 답변 제공과 사용자 감동이라는 두 가지 목표를 동시에 달성하는 방식으로 광고 분야를 재편하고 있습니다.
계속되면서 AI 모드에서 광고 테스트(AI 모드) 미국에서 Google은 사용 상황에 더 유용하고 적합하도록 설계된 두 가지 새로운 광고 형식을 도입했습니다. 두 형식 모두 Gemini 모델을 사용하여 제품 또는 서비스 정보를 평가하는 독립적인 AI 설명을 제공합니다.
와 함께 AI 모드의 대화형 디스커버리 광고, Gemini 모델은 사용자 질문의 심층적인 맥락을 사용하여 솔루션을 제공하는 비즈니스의 개인화된 광고를 생성하는 동시에 관련 관련 기능을 강조합니다. 두 번째 형식은 AI 모드가 권장 사항 목록을 컴파일할 때 나타납니다. 그러면 광고주는 다음을 수행할 수 있습니다. "추천 답변" 섹션에 추천 제안으로 표시됩니다.. 이는 추천의 품질이 높고 검색어와 관련이 있는 경우에만 발생합니다. 이러한 기능은 현재 미국에서 영어로 테스트 중이며 AI 모드의 광고에는 계속해서 '후원'이라는 라벨이 명확하게 표시됩니다.
또한 Google은 1월에 미국에서 '실시간 거래' 파일럿 프로그램을 시작했으며 현재 프로모션 패키지와 새로운 여행 상품이라는 두 가지 새로운 업데이트를 통해 이 기능을 확장하고 있습니다. 이제 브랜드는 할인, 사은품, 지역 쿠폰과 같은 프로모션을 업로드할 수 있으며 Gemini는 이를 결합하여 가장 인기 있는 거래를 표시합니다. 또한 이 도구는 곧 미국 내 Booking 및 Expedia와 같은 여행 파트너가 제공하는 호텔 예약 제안을 사용자의 AI 기반 여행 계획 프로세스에 직접 통합할 예정입니다.
동시에 검색 결과 페이지에 Gemini를 기반으로 두 가지 새로운 광고 형식이 개발되었습니다. 첫 번째는 AI 애플리케이션을 위한 광고 쇼핑(미국에 배포) – 이것이 최적의 선택인 이유에 대한 AI의 설명과 함께 관련 제품을 표시하여 사용자가 질문하기도 전에 특정 요구 사항을 예측하는 데 도움이 됩니다. 두 번째는 리드를 위한 비즈니스 대리인 광고에 브랜드 어시스턴트를 직접 통합하여 구매자가 기업 웹사이트에서 학습된 AI 에이전트와 직접 대화할 수 있도록 합니다. 그 결과 유용한 상호작용이 빠르게 가치 있는 잠재 고객으로 전환될 수 있습니다.
Google이 업그레이드 중입니다. Asset StudioAI 애플리케이션 혁신 센터인 는 Google과 YouTube 모두에서 성과를 높이는 데 필요한 광고 자산의 디자인을 최적화하는 것을 목표로 합니다. 이제는 자연어로 설명하는 것만으로도 매력적인 광고 콘텐츠와 표준적인 브랜드 인지도를 쉽게 만들 수 있습니다. Asset Studio는 Google Ads에 직접 통합되어 있으므로 도구는 이미 과거 캠페인의 성과와 비즈니스 목표를 이해하고 있습니다.
또한 이제 이 도구는 더 많은 정보를 수용할 수 있어 사용자가 전체 마케팅 개요, 참조 이미지, 브랜드 지침 등을 업로드할 수 있습니다. Google AI는 이러한 새로운 자료를 사용하여 광고주의 정확한 비전에 맞게 고품질 텍스트, 이미지 및 동영상을 디자인하고 개선합니다. 크리에이티브 부분을 완료한 후 광고주는 '1-Click A/B 테스트' 기능을 통해 단 한 번의 클릭으로 테스트를 실행하여 캠페인에 가장 적합한 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 이러한 새로운 기능은 전 세계적으로 영어로 출시될 예정입니다.
AI 기반 캠페인은 마케팅 담당자가 사용자가 Search, YouTube 및 기타 플랫폼에서 제품을 검색하고 발견하는 새로운 방식에 대응하도록 돕습니다. 현재 Demand Gen 은 전 세계적으로 제공되며, 새로운 디스플레이 플랫폼으로 확장되고 더 많은 개선 도구가 추가되고 있습니다. Google 지도에 새로 추가된 광고 인벤토리를 통해 Demand Gen은 사용자가 주변 지역을 검색하고 장소를 고려할 때 브랜드가 사용자에게 도달하도록 돕습니다. 또한 Google은 Merchant Center의 제품 동영상을 Demand Gen 캠페인에 직접 통합하는 기능을 출시하여 소매업체가 제품을 대규모로 선보일 수 있도록 지원하고 있습니다.
다중 채널 성과에 대한 포괄적인 보기를 제공하는 도구가 포함되어 있어 기업이 보다 효과적인 투자 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 거기에는 자오선 – 이제 Google Analytics 360에 직접 통합된 Google의 오픈 소스 마케팅 믹스 모델은 기업이 전 세계적으로 다중 채널 및 자사 데이터를 한 곳에서 분석하는 데 도움이 됩니다. 구글도 이 기능을 출시했다. Qualified Future Conversions 사용자가 광고를 처음 본 후 장기간에 걸쳐 발생하는 효과를 마케팅 담당자가 측정할 수 있도록 합니다.
올해 초 Google은 UCP(Universal Commerce Protocol)를 발표하고 소매 생태계의 주요 파트너와 공동으로 이를 개발했습니다. UCP는 에이전트가 안전하고 원활하게 비즈니스에 연결할 수 있도록 하여 웹에서 에이전트 기반 상거래를 확장하는 데 따른 핵심 과제를 해결합니다.
현재 UCP는 더 많은 산업으로 확장되고 있으며 Google의 소매업체에 새로운 기능을 제공하고 있습니다. 고객이 대화를 떠나지 않고도 Google에서 제품을 구매할 수 있도록 하는 단일 제품 결제 환경을 기반으로 UCP는 이제 쇼핑객이 한 기업에서 한 번에 여러 제품을 구매할 수 있도록 발전하고 있습니다.
곧 쇼핑객은 거래를 완료하기 위해 Google 장바구니의 상품을 직접 소매업체의 장바구니로 전송할 수도 있습니다. 이러한 기능은 미국에서 먼저 일부 소매업체를 통해 영어로 출시될 예정입니다.
또한 YouTube 쇼핑 광고의 UCP 기반 결제 기능은 사용자가 그 자리에서 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 도와줍니다. 앞으로 몇 달 동안 Google의 UCP 기반 환경은 캐나다, 호주, 영국으로 계속 확장될 예정입니다. 동시에 UCP는 앞으로 몇 달 안에 호텔 예약, 음식 배달 등 새로운 카테고리로 확장될 예정입니다.
사용자는 AI 모드와 Gemini를 사용하여 더 많은 쇼핑을 하고 있습니다. 따라서 이러한 순간에 소매업체가 고객에게 발견될 수 있도록 Google은 앞으로 몇 달 안에 호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드 및 미국의 판매자 센터에서 AI 성능 분석을 출시할 예정입니다. 이 새로운 도구는 브랜드가 AI 모드, AI 개요 및 Gemini 앱을 시작으로 모든 쇼핑 여정에서 자사의 보이스 점유율을 유사 브랜드와 비교할 수 있도록 도와줍니다. 또한 Google은 전 세계적으로 대화형 속성을 도입하여 소매업체가 사용자의 보다 자연스러운 대화형 검색 스타일을 반영하도록 제품 설명을 업데이트할 수 있도록 했습니다.
Gemini를 기반으로 하는 Google의 광고 및 상거래 도구는 마케팅 자동화에서 마케팅 인텔리전스로 전환하여 비즈니스의 전략적 파트너가 되고 있습니다. 새로운 Ask Advisor 도구(현재 영어 계정의 경우 베타 버전)는 Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform 및 곧 출시될 판매자 센터를 포함한 Google의 내장 에이전트 전반에서 원활하게 작동하여 사전에 맞춤화된 추천을 제공함으로써 마케팅 담당자가 시간을 절약하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움을 줍니다.
Thanh Uyen_베트남 브랜드
