2026 年 5 月 21 日，Google Marketing Live (GML) 2026 活动正式推出了新一代 Gemini 集成解决方案，旨在帮助各种规模的企业在 Google 搜索和 YouTube 上更智能、更有效地发展。
人工智能 (AI) 正在从一项有前途的技术转变为日常生活中的现实，为企业开辟了新的增长机会。在 GML 上，Google 展示了 Gemini 如何成为推动新方法的引擎，帮助品牌优化发现、创新、商务和衡量。从让人工智能成为营销人员的战略合作伙伴，到提升人类创造力和提供投资绩效的深入分析，Gemini 正在将人工智能从单纯的运营工具转变为智能“增长引擎”。
以下是 GML 2026 活动中的重要公告。
用户带着越来越多的多样化问题来到 Google。得益于生成式人工智能的力量，搜索已成为一种深入的工具，更有效地服务于发现和决策需求。在这个新时代，谷歌也在重塑广告领域，同时满足两个目标：提供答案和激励用户。
随着继续 在 AI 模式下测试广告（AI 模式） 在美国，谷歌推出了两种新的广告格式，旨在更有用且更适合使用环境。两种格式都有独立的人工智能解释，使用 Gemini 模型来评估产品或服务信息。
和 AI模式下的对话式发现广告，Gemini 模型利用用户问题的深层背景，从提供解决方案的企业生成个性化广告，同时还突出显示相关的相关功能。当AI模式编译推荐列表时，会出现第二种格式。那么，广告商可以 作为特色建议出现在“特色答案”部分。仅当推荐质量高且与搜索查询相关时才会发生这种情况。这些功能目前正在美国进行英语测试，AI 模式下的广告将继续明确标记为“赞助”。
此外，谷歌还于一月份在美国推出了“Live Deals”试点计划，现在正在通过两项新更新扩展此功能：促销套餐和新的旅行优惠。品牌现在可以上传折扣、赠品和本地优惠券等促销信息，Gemini 将结合这些信息来显示最热门的优惠。该工具还将很快将美国 Booking 和 Expedia 等旅行合作伙伴的酒店预订优惠直接整合到用户人工智能驱动的旅行规划流程中。
与此同时，在搜索结果页面上基于 Gemini 开发了两种新的广告格式。首先是 AI应用程序的广告购物（在美国部署） – 显示相关产品，并由人工智能解释为什么这是最佳选择，有助于在用户提出问题之前预测特定需求。其次是 潜在客户业务代理 将品牌助理直接集成到广告中，让买家可以与根据企业网站训练的 AI 代理直接对话。因此，有用的互动可以快速转化为有价值的潜在客户。
谷歌正在升级 Asset Studio其人工智能应用创新中心旨在优化提高 Google 和 YouTube 性能所需的广告资产设计。现在，通过简单地用自然语言描述，用户可以轻松创建有吸引力的广告内容和标准的品牌认知度。由于 Asset Studio 直接集成到 Google Ads 中，因此该工具已经了解您过去广告系列的效果和业务目标。
此外，该工具现在可以容纳更多信息，允许用户上传完整的营销简报、参考图片、品牌指南等。谷歌人工智能将使用这些新材料来设计和完善高质量的文本、图像和视频，忠实于广告商的确切愿景。完成创意部分后，广告主可以通过“一键A/B测试”功能进行一键测试，找到最适合广告活动的内容。这些新功能将以英语在全球推出。
AI 助力的广告系列可帮助营销人员跟上用户在搜索、YouTube 和其他平台上搜索和发现产品的新方式。目前 Demand Gen 已在全球推出，并正在扩展到新的展示平台，同时增加更多改进工具。通过 Google 地图上的新广告资源，Demand Gen 可帮助品牌在用户搜索和考虑附近地点时触达用户。Google 还在推出将 Merchant Center 的产品视频直接整合到 Demand Gen 广告系列中的功能，帮助零售商大规模展示产品。
其中包括提供多渠道绩效综合视图的工具，从而帮助企业做出更有效的投资决策。在那里， 子午线 – Google 的开源营销组合模型现已直接集成到 Google Analytics 360 中，帮助全球企业在一个地方分析多渠道和第一方数据。谷歌也推出了该功能 Qualified Future Conversions 帮助营销人员衡量用户第一次看到广告后长期产生的效果。
今年早些时候，谷歌宣布了通用商业协议（UCP），并与零售生态系统中的领先合作伙伴共同开发。 UCP 通过使代理能够安全、无缝地连接到企业，解决了在网络上扩展基于代理的商务的核心挑战。
如今，UCP 正在扩展到更多行业，并为 Google 上的零售商提供新功能。基于单一产品结账体验（允许客户无需离开对话即可在 Google 上购买产品），UCP 现在正在发展为允许购物者同时从企业购买多种产品。
很快，购物者还可以选择将商品从 Google 购物车直接转移到零售商的购物车以完成交易。这些功能将首先在美国向选定的零售商推出英文版。
此外，YouTube购物广告中由UCP支持的结账功能将帮助用户轻松当场购买产品。在接下来的几个月中，Google 上基于 UCP 的体验将继续扩展到加拿大、澳大利亚，然后是英国。同时，UCP还将在未来几个月拓展新的品类，包括酒店预订和食品配送。
用户正在使用AI模式和Gemini来购物更多。因此，为了帮助零售商在这些时刻被客户发现，谷歌将在未来几个月内在澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的 Merchant Center 中推出人工智能性能分析。这个新工具可以从人工智能模式、人工智能概述和 Gemini 应用程序开始，帮助品牌在每次购物旅程中将其声音份额与类似品牌进行比较。此外，谷歌还在全球范围内引入对话属性，允许零售商更新产品描述，以反映用户更自然的对话搜索风格。
在 Gemini 的支持下，Google 的广告和商务工具正在从营销自动化转向营销智能，成为企业的战略合作伙伴。新的 Ask Advisor 工具（目前针对英语帐户处于测试阶段）可在 Google 的内置代理（包括 Google Ads、Google Analytics、Google Marketing Platform 和即将推出的 Merchant Center）之间无缝协作，提供主动、个性化的建议，帮助营销人员节省时间并实现业务目标。
Thanh Uyen_越南品牌
