2026 年 5 月 21 日、Google Marketing Live (GML) 2026 イベントでは、あらゆる規模の企業が Google 検索と YouTube でよりスマートかつ効果的に成長できるように設計された、新世代の Gemini 統合ソリューションが正式に紹介されました。
人工知能 (AI) は、有望なテクノロジーから日常生活における現実のものへと変化しており、ビジネスに新たな成長の機会をもたらしています。 GML で Google は、Gemini がブランドの発見、イノベーション、コマース、測定の最適化を支援する新しい方法を推進するエンジンであることを紹介しました。 AI をマーケターの戦略的パートナーにすることから、人間の創造性を高め、投資パフォーマンスに関する詳細な分析を提供することまで、Gemini は AI を単なる運用ツールからインテリジェントな「成長エンジン」に変えています。
以下は、GML 2026 イベントでの注目すべき発表です。
ユーザーはますます多様な質問をして Google にアクセスします。生成 AI の力のおかげで、検索は詳細なツールとなり、発見と意思決定のニーズをより効果的に満たすことができます。この新しい時代において、Google はまた、答えを提供することとユーザーにインスピレーションを与えるという 2 つの目標を同時に達成する方法で、広告分野を再構築しようとしています。
継続するとともに AI モードでの広告のテスト (AI モード) 米国では、Google が、より便利で使用状況に適した 2 つの新しい広告フォーマットを導入しました。どちらの形式にも、Gemini モデルを使用して製品またはサービスの情報を評価する独立した AI 説明が含まれています。
と AI モードの会話型ディスカバリー広告, Gemini モデルは、ユーザーの質問からの深いコンテキストを使用して、ソリューションを提供する企業からパーソナライズされた広告を生成すると同時に、関連する関連機能も強調表示します。 2 番目の形式は、AI モードが推奨事項のリストを作成するときに表示されます。その後、広告主は次のことが可能になります。 「注目の回答」セクションに注目の提案として表示されます。これは、レコメンデーションの品質が高く、検索クエリに関連している場合にのみ発生します。これらの機能は現在米国で英語でテストされており、AI モードの広告には引き続き「スポンサー付き」と明確に表示されます。
さらに、Google は 1 月に米国で「ライブ ディール」パイロット プログラムを開始し、現在、プロモーション パッケージと新しい旅行取引という 2 つの新しいアップデートでこの機能を拡張しています。ブランドは割引、景品、地域クーポンなどのプロモーションをアップロードできるようになり、Gemini はそれらを組み合わせて最も人気のあるセールを表示します。このツールはまもなく、米国のブッキングやエクスペディアなどの旅行パートナーからのホテル予約オファーを、ユーザーの AI を活用した旅行計画プロセスに直接統合する予定です。
並行して、Gemini に基づいて 2 つの新しい広告フォーマットが検索結果ページ上に開発されました。まず、 AI アプリケーションの広告ショッピング (米国で展開) – これが最適な選択である理由について AI からの説明を付けて関連製品を表示し、ユーザーが質問する前に特定のニーズを予測するのに役立ちます。 2つ目は リードのビジネスエージェント 広告にブランドアシスタントを直接統合し、購入者が企業のウェブサイトで訓練されたAIエージェントと直接チャットできるようにします。その結果、有益なインタラクションがすぐに価値ある見込み客へと変わる可能性があります。
Googleはアップグレード中です Asset Studioの AI アプリケーション イノベーション センターは、Google と YouTube の両方でパフォーマンスを向上させるために必要な広告アセットの設計を最適化することを目的としています。自然言語で記述するだけで、魅力的な広告コンテンツや標準的なブランド認知度を簡単に作成できるようになりました。 Asset Studio は Google 広告に直接統合されているため、このツールは過去のキャンペーンのパフォーマンスとビジネス目標をすでに理解しています。
さらに、このツールはより多くの情報に対応できるようになり、ユーザーはマーケティング ブリーフ全体、参考画像、ブランド ガイドラインなどをアップロードできるようになりました。 Google AI は、これらの新しい素材を使用して、広告主の正確なビジョンに忠実な高品質のテキスト、画像、動画をデザインし、洗練します。広告主はクリエイティブ部分を完了した後、「1-Click A/B テスト」機能を使用してワンクリックでテストを実行し、キャンペーンに最適なコンテンツを見つけることができます。これらの新機能は英語で世界中に展開されます。
AIを活用したキャンペーンは、マーケティング担当者がSearch、YouTube、その他のプラットフォームでユーザーが商品を検索・発見する新しい方法に対応できるよう支援します。現在 Demand Gen は世界中で提供されており、新しいディスプレイプラットフォームへ拡大するとともに、より多くの改善ツールが追加されています。Google マップの新しい広告枠を通じて、Demand Gen はユーザーが近隣の場所を検索・検討しているときにブランドがリーチできるよう支援します。Google は Merchant Center の商品動画を Demand Gen キャンペーンに直接統合する機能も展開しており、小売業者が商品を大規模に訴求できるようにしています。
マルチチャネルのパフォーマンスを包括的に把握できるツールが含まれており、企業がより効果的な投資決定を下せるよう支援します。そこには、 子午線 – Google のオープンソース マーケティング ミックス モデルは、現在 Google アナリティクス 360 に直接統合されており、企業がマルチチャネル データと自社データを 1 か所でグローバルに分析するのに役立ちます。 Googleもこの機能を開始しました Qualified Future Conversions ユーザーが初めて広告を見た後、長期間にわたって発生する効果をマーケティング担当者が測定できるようにします。
今年の初め、Google はユニバーサル コマース プロトコル (UCP) を発表し、小売エコシステムの主要パートナーと共同開発しました。 UCP は、エージェントが安全かつシームレスにビジネスに接続できるようにすることで、Web 全体でエージェント ベースのコマースを拡張するという中心的な課題を解決します。
現在、UCP は他の業界にも拡大し、Google の小売業者に新しい機能を提供しています。 UCP は、顧客が会話を離れることなく Google で商品を購入できる単一商品のチェックアウト エクスペリエンスを基盤として、買い物客が 1 つの企業から複数の商品を一度に購入できるように進化しています。
間もなく、買い物客は商品を Google カートから小売店のカートに直接転送して取引を完了するオプションも利用できるようになります。これらの機能は、まず米国の一部の小売店で英語で展開されます。
さらに、YouTube ショッピング広告の UCP を利用したチェックアウト機能により、ユーザーはその場で商品を簡単に購入できます。今後数か月間、Google での UCP ベースのエクスペリエンスは引き続きカナダ、オーストラリア、そして英国に拡大されます。同時に、UCP は今後数か月以内にホテルの予約や食品配達などの新しいカテゴリーにも拡大する予定です。
ユーザーは AI モードと Gemini を使用してより多くの買い物をしています。そのようなときに小売業者が顧客に発見されるよう、Google はオーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、米国の Merchant Center で AI パフォーマンス分析を今後数カ月以内に展開します。この新しいツールは、ブランドが AI モード、AI 概要、Gemini アプリをはじめとするあらゆるショッピング ジャーニーにおいて、シェア オブ ボイスを同様のブランドと比較するのに役立ちます。さらに、Google は会話型属性も世界的に導入しており、小売業者はユーザーのより自然な会話型の検索スタイルを反映して商品説明を更新できるようになります。
Gemini を活用した Google の広告およびコマース ツールは、マーケティング オートメーションからマーケティング インテリジェンスに移行し、企業の戦略的パートナーになりつつあります。新しい Ask Advisor ツール (英語アカウント向けに現在ベータ版) は、Google 広告、Google アナリティクス、Google マーケティング プラットフォーム、そしてまもなく Merchant Center を含む Google の組み込みエージェント全体でシームレスに動作し、プロアクティブでパーソナライズされた推奨事項を提供し、マーケティング担当者の時間を節約し、ビジネス目標を達成できるようにします。
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