*更新: 2020 年の Instagram アルゴリズムの仕組み
「Instagram のアルゴリズムは実際にどのように機能するのですか?」これは、Instagram でビジネスを行うことを選択した多くの人々にとって多くの混乱 (およびフラストレーション) を引き起こす問題であり、時間の経過とともに多くの議論が生じ、さらに議論が深まりました。
Instagram のアルゴリズムにより、ターゲット ユーザーにリーチし、より多くのフォロワーを獲得し、投稿のエンゲージメントを向上させることがこれまで以上に困難になっているようです。
しかし、良いニュースは、Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを理解すれば、それを利用して画期的で効果的な Instagram 戦略を構築し、アカウントを成長させ続けることができるということです。
私たちは噂の誤りを暴き、2019 年の Instagram アルゴリズムについて知っておくべきことをすべてカバーします。今年は Instagram マーケティング戦略のコントロールを取り戻すときです!
Instagram のフィードは、誰をフォローしているかだけでなく、誰が何を気に入っているかにも基づいています。
投稿が好きになると思われるほど、その投稿はフィードの上位に表示されます。これは、検索履歴、投稿やアカウントとのやり取りに基づいています。
投稿に多くの「いいね！」やコメントが寄せられると、あなたの投稿が多くの人に見たいと思われる質の高い魅力的なコンテンツであることが Instagram のアルゴリズムに通知されます。
これは、Instagram 上でコンテンツが非常に急速に拡散することを意味しますが、それが意味するのは、Instagram のアルゴリズムが目的のために機能するために必要なのは数千の「いいね！」だけであるということです。
必要なのは、顧客が好み、関わりたくなる現在および将来の質の高いコンテンツを提供することに集中することだけです。
昨年インスタグラムが新しいアルゴリズムのニュースを初めて共有したとき、彼らは次のように述べた：家の壁に写真やビデオを並べる順序は、ユーザーがコンテンツに興味を持つ可能性、投稿者との関係、投稿の適時性に基づいて決定される。
彼らは、この変更はユーザーエクスペリエンスを向上させ、最も思い出に残る瞬間を優先することであると主張しています。
これらの変化に伴い、Instagram でのエンゲージメントとフォローを拡大しようとしているブランドや企業にとって、多くの課題が徐々に現れています。したがって、突然エンゲージメントが低下したり、投稿に到達する人の数が変化したりした場合、それは Instagram のアルゴリズムに起こった変更が原因である可能性があります。
しかし幸いなことに、それを克服して軌道に戻る方法があります。
Instagram に継続的にコンテンツを投稿すると、エンゲージメントが向上するだけでなく、あなたが質の高いアカウントであることをアルゴリズムに知らせることもできます。
そして b投稿の頻度が高く、継続的に投稿すればするほど、視聴者があなたのコンテンツを見て関心を持つ可能性が高くなります。
投稿する頻度については、理想的な投稿頻度は、あなたまたはあなたのビジネスの目標と、Instagram マーケティングに費やすことができる時間によって異なります。
ソーシャルメディア専門家のニール・パテル氏は、1日に複数回投稿する習慣がついてから週に数回に切り替えると、フォロワーが減り始め、各投稿でのエンゲージメントも減少すると指摘しています。
Instagram の最適な投稿頻度は、自然な毎日のスケジュールの合間に一貫して維持できる頻度です。
Gotoskincare のような大手ブランドは、専任のコミュニケーション チーム、グラフィック デザイナー、ユーザーの需要に応じて作成された質の高いコンテンツのおかげで、1 日に 2 回、場合によっては 3 回の投稿を維持できます。
しかし、だからといって落胆しないでください。たとえ 3 日ごとに投稿することに決めたとしても、スムーズなコンテンツを備えた高品質の記事は、通常どおり良い結果をもたらします。
継続的に投稿できるようにするには、Instagram への投稿をスケジュールする方法を理解しておく必要があります。現在、Instagram は個人的には投稿のスケジュール設定をサポートしていません。忙しい業務を中断せずにすべての投稿をスケジュールしたい場合は、サードパーティのソフトウェア ツールを使用してこれを行うことができます。
現在では、Instagram はエンゲージメントの高い投稿を優先するだけでなく、フォロワーとの関係に基づいて露出を制限することもできると考えられています。
誰かの写真にたくさんコメントしたり、一緒に写真にタグ付けされたりすると、その人が友達や家族のカテゴリに分類される可能性があるという信号が Instagram に送られます。
そのため、Instagram で成長したいのであれば、他のアカウントの投稿にコメントしたり、自分のコメントやダイレクト メッセージに返信したりすることが非常に重要です。
「通知」や「Facebook ページマネージャー」などの Instagram の機能を使用する
コメントを会話のように扱います。フィード上のコメントに常に応答して関与し、フォロワーとの関係をアルゴリズムに認識させる必要があります。また、コメントに返信が必要ない場合は、ハートをドロップして気にかけていることを示します。
Instagram のコメントをすべて追跡するのは非常に大変な作業です。なぜなら、Instagram アプリのコメントは、特に誰かが古い投稿にコメントした場合には見落とされやすいからです。
Instagram は、フォロワーとのチャットをこれまで以上に簡単にする新機能を展開し続けています。
コメントを常に最新の状態に保つための優れた方法は、Instagram の設定でより注目に値する通知を作成することです。アカウント設定に移動し、「通知」を見つけて選択し、「コメント」以外のすべてを「オフ」にします。
Instagram のコメントが散らかりに埋もれることがなくなり、いつでもフォロワーにすぐに返信できるようになります。
プラス: ついにデスクトップから Instagram のダイレクトメッセージに返信できるようになりました!
Facebook の新しい統合ページ受信トレイを使用すると、Facebook Messenger と Instagram の両方からのメッセージに返信できます。
この新機能にアクセスすると、Facebook ページの受信箱を開くと、メッセンジャーと Instagram ライブの両方のオプションが表示されます。
Instagram や Facebook でダイレクト メッセージを受信することは、フォロワーがあなたのブランドや投稿しているコンテンツに関心を持っていることを示す素晴らしい兆候です。
しかし、Facebook と Instagram のメッセージ (および他のソーシャル メディア サイトも) に注意を分けると、時間がかかり、追跡するのが難しくなります。 1 つのアプリからのコメントやリクエストにすぐに応答できるようになります。
これにより、ワークフローが確実にスピードアップし、フォロワーとのコミュニケーションが促進され、最終的にはエンゲージメントが向上します。
特定のアカウントと定期的にやり取りする場合、そのアカウントのコンテンツが好きであることを Instagram に伝えていることになります。
おそらくこれが、フィードの上部に親友や好きな人の Instagram 投稿が頻繁に表示される理由です。
Instagram で定期的にブランドと関わっている場合にも同じことが当てはまります。おそらく、そのブランドのプロフィールは、友人や家族からの投稿とともにフィード リストの一番上にあるでしょう。
あなたがブランドで、あなたのフォロワーが定期的に「いいね」をしたり、コメントしたり、コンテンツを保存したり、Instagram の「ストーリー」を閲覧したりしている場合、あなたの投稿が彼らに表示される可能性が高くなります。
そのため、時間をかけて Instagram 上で一貫したブランドと美学を構築することがこれまで以上に重要です。フォロワーは、あなたの投稿から何を期待できるかを正確に理解していれば、ファンになる可能性が高くなります。何気ない訪問者を献身的で熱心なフォロワーに変えます。
このアルゴリズムは、Instagram の投稿に対するエンゲージメントの量だけでなく、写真が投稿された時間にも注目します。 Instagram のアルゴリズムは、常に最新で最も興味深い投稿を提供したいと考えているため、投稿の内容やエンゲージメントだけではなく、投稿のタイミングを重視し始めています。これは、新年が過ぎたにもかかわらず、多くの人がまだクリスマスの投稿を見ていた昨年の休暇の頃に話題になりました。 Instagram に投稿するのに最適な時間を見つけることで、アルゴリズムをハッキングしてリーチを増やし、より多くの「いいね！」やフォロワーを獲得できます。
フォロワーのほとんどがオンラインにいるときに投稿すると、すぐに「いいね！」を獲得できる可能性が高くなります。
「Instagram インサイト」を使用すると、「アクティビティ」セクションの指標を使用して、視聴者がオンラインで最もアクティブである時間を知ることができます。ただし、これらのピーク時間は 1 週間を通して変化することがよくあります。たとえば、週末には視聴者が最も活発になるのは午前中ですが、平日は帰宅中や仕事後である可能性があります。
どのくらいの頻度で Instagram アプリを開きますか? Instagram は前回の訪問以降に最も優れた投稿を表示しようとするため、頻繁にユーザーを使用する場合は、フィードに表示される時間が長くなります。
Instagram アプリをチェックする頻度が減ると、フィードは時間ではなく、Instagram がユーザーが気に入ると考える内容に基づいて整理されます。
Instagram であなたをフォローしている友達は何人いますか?多くの人をフォローしている場合、Instagram では選択できるオプションが増えるため、おそらくすべてのアカウントのすべての投稿が表示されるわけではありません。
見たいアカウントが自分のフィードに表示されていないと思われる場合は、フォローを解除するためのディスカッションを行う良い機会かもしれません。または、フォローしたくない Instagram アカウントの通知をオフにすることもできるようになりました。
アカウントをミュートしても、そのアカウントのプロフィール ページに投稿が表示され、自分がタグ付けされたコメントや投稿に関する通知を受け取ることができます。あなたがミュートしたアカウントも、あなたがミュートしたことを知りません。
アカウントをミュートするには、投稿の右上隅にある (…) ボタンをタップするだけです。この機能をクリックすると、「ミュート オプション」オプションが表示されます。これにより、フィードに表示される投稿がミュートされ、表示されるコンテンツをより詳細に制御できるようになり、重要な視聴者に合わせてフィードをよりパーソナライズできるようになります。
Instagram に多くの時間を費やしている場合、Instagram 検索ではカテゴリがさらに深く掘り下げられるため、より多くの投稿が表示されます。
ただし、アプリを毎日数分間しか使用しない場合、アルゴリズムから得られるのはその日のハイライトのみです。
Instagram のアルゴリズムについて議論するとき、ほとんどの人はフィードに表示されるコンテンツをすぐに思い浮かべますが、アルゴリズムは、Explore ページ、インスタストーリー フィード、IGTV に表示される内容も決定します。
通常、インスタストーリーのストーリーは、あなたと最も親しい人、またはあなたと最も交流のある人の掲示板インターフェイスにほぼ最初に表示されます。
インスタストーリーのアルゴリズムは、お気に入りのアカウントの最新のストーリーを常に表示できるようにするため、適時性にも重点を置いています。そのため、頻繁に投稿する一部のアカウントは、表示したり操作したりすると常にフィードの上部に表示されます。
インスタストーリーのコンテンツがフォロワーのフィードの上位に表示されるようにするためのヒントをいくつか紹介します。
Instagram のアルゴリズムが変化し続けており、ユーザー エンゲージメントに影響を与えているため、フィードではなく Instagram ストーリーに時間を費やすユーザーが増えているのも不思議ではありません。
インスタストーリーに投稿する頻度を増やすと、フォロワーのホームフィードリストの上位に表示される可能性が高くなります。さらに、これにより、顧客が興味を持つ質の高いコンテンツを一貫して投稿していることがアルゴリズムに通知されます。
Instagram のアルゴリズムによって優先される定期的なエンゲージメントとアクティビティにより、Instagram のネイティブ機能をすべて使用すると収益性も高まります。
このアルゴリズムでは、ストーリーに対するフォロワーのインタラクションも考慮されます。 あなたのストーリーに参加するユーザーが増えるほど、あなたの投稿がニュースフィードに表示される可能性が高くなります。
Instagram ストーリーには、リリース以来、新しい質問ラベルやアンケートなど、たくさんの新機能が追加されてきました。これらの優れた機能は、ストーリーの品質を向上させ、あなたが熟練したユーザーであることを Instagram に示すのに役立ちます。
Instagram に魅力的なコンテンツがあると、最初から最後まで視聴者を惹きつけることができますが、Instagram の共有では、より多くの情報を提供し、ユーザーに画面を「タップ アンド ホールド」してもらい (これは、アカウントのストーリーを詳しく、長く見たいときに行う操作です)、視聴者が共有している内容を完全に理解できるようにすることが重要です。
それが最も効果的な方法でしょうか？これは、ユーザーがあなたの投稿に興味を持っているというアルゴリズムへの信号です。
この「長押し」アクションは、投稿をより長く続けて、顧客にコンテンツを深く掘り下げてもらうための優れた方法です。
視聴者の注意を引きたい場合は、コンテンツをスクロールして過ぎてしまわないように、かわいい Instagram ステッカーや GIF を使用してみてください。
IGTV はまだ比較的新しいため、アルゴリズムがどのように機能するかをまだ学習中ですが、投稿と同じ基準に基づいていると予想されます。
Instagram は、あなたの興味やフォローしている人に基づいてビデオを厳選し、人気の YouTube チャンネルでトレンドのビデオを視聴することもできます。また、インスタのストーリーと同様に、Instagram ダイレクト経由で IGTV 動画を友達と共有することもできます。
現在、IGTV には「For you」、「Follower」、「 Popular」の 3 つのカテゴリがあります。
では、IGTV 動画が新規 (および既存) 顧客にリーチされる可能性を高めるにはどうすればよいでしょうか?
以前は、IGTV 動画は IGTV チャンネル内にのみ存在していたため、エンゲージメントや視聴回数を獲得するのが少し困難でした。
動画の再生回数を増やすには、通常の投稿にキャプションを追加するか、ストーリーに動画をリンクし、フォロワーに IGTV をクリックするよう積極的に誘導する必要があります。この問題を解決する (そして IGTV を保存する) ために、Instagram は IGTV 動画の 1 分間のプレビューを Instagram フィードに共有するオプションを導入しました。つまり、IGTV 動画は Instagram プロフィールのグリッドにも表示され、右隅に小さな IGTV アイコンが表示されます。
インフィード プレビューが多くのエンゲージメントを獲得すると、視聴者を IGTV の動画に誘導するだけでなく、視聴者向けに IGTV 品質の動画を作成していることをアルゴリズムに知らせることになり、それを好む可能性のある他の人もそうするでしょう。
全体として、「Explore」とフィードの投稿はほとんど似ており、ユーザーとのやり取りに基づいて Instagram がユーザーが最も興味を持つと思われるコンテンツを提供します。
タップして自分の Instagram Explore ページを表示すると、親友の Explore ページに表示される内容とはまったく異なります。これは、Instagram で見たいものに基づいて、お気に入りの新しいコンテンツを見つけられるように特別に設計されているためです。
Instagram は今年初め、ユーザーが特定の興味に関連したコンテンツを発見する新しい方法を提供することを目的として、Explore でトピック チャンネルを立ち上げました。
Instagram のアルゴリズムは、あなたがフォローしているアカウント、あなたが「いいね」した投稿やコメントしたもの、あなたが視聴したい Instagram ストーリーや IGTV コンテンツなど、アプリ上でのあなたの行動から常に学習しています。
まず「For you」チャンネル (ユーザーの幅広い興味に合わせたさまざまな投稿が含まれます) から、アート、スポーツ、美容、ファッションなど、好みのトピックに関するチャンネルが表示されます。
幸いなことに、Instagram Explore ページに投稿を投稿するのは、思っているほど難しくありません。
上記のヒントに従って Instagram マーケティング戦略を最適化し、投稿をアルゴリズムに適したものにすることで、他の人が Instagram Explore ページにアクセスしたときに非常に効果的になります。 特にハッシュタグを使用している場合は！ ハッシュタグの結果ページも、上記の Instagram アルゴリズム ルールに従います。 Instagram でハッシュタグを検索したことがある場合は、結果ページの上部に多数の人気投稿が表示されることに気づくでしょう。
Explore ページと同様に、これらの投稿は、エンゲージメント (投稿が受け取る「いいね!」とコメントの数)、ハッシュタグの人気、投稿がエンゲージメントを受けるまでの時間など、さまざまな要素に基づいて選択されます。また、特定のハッシュタグを検索すると、投稿はどのユーザーにも同じように表示されますが、Explore ページは個人の興味に合わせて調整されます。
ヒント： Instagram Explore でブランドを検索したい場合は、 自分のニッチなトピックに焦点を当て、ハッシュタグを使用して投稿を分類することがこれまで以上に重要です。
出典: 後日
