実際、ユーザーがアプリを開くたびにどの投稿が表示されるかは、Instagram のアルゴリズムによって決まります。
以下では、ユーザーが Instagram をスクロールする 1 日の 27 分間にコンテンツが確実に表示されるように、その仕組みを率直に文書化します。 （2020年に、コロナウイルスがInstagramの利用にどのような影響を与えるかについての具体的な数字はありませんが、数字は下がるのではなく、むしろ増加すると予想しています。）
しかし、激動の時代においては、注目は徐々に飽和状態となり、ブランドはより一層の努力をしなければなりません。市場では多くの競争が起こっています。2020 年には米国企業の 75% が Instagram マーケティングを実施し、アカウントの 90% がビジネスをフォローしました。これにより、今後何が起こるかについて非常に焦点を絞った見通しが得られます。
それに加えて、Instagram のアルゴリズムは機械学習に基づいているため、投稿をランク付けする方法は常に進化しています。
私たちは、Instagram マーケティング戦略を最適化し、視聴者との関係を構築するのに役立つ最新のアルゴリズム作業を提供します。結局のところ、それがアルゴリズムが本当に望んでいることなのです。
Instagram が 2016 年に逆時系列フィードを終了して以来、プラットフォーム上の各個人のホームページはアルゴリズムのルールに従って編成されています。
@Creators の公式 Instagram アカウントによると、これによりユーザーのエクスペリエンスが向上します。
では、アルゴリズムはどのような要素を考慮するのでしょうか?ブランドは、壁の一番上に人々の目に留まるようにする上で、大きな効果をもたらすためにどのような行動をとることができるでしょうか?
Instagram のアルゴリズムは、次の 3 つの主要なランキング シグナルに基づいています。
Instagram は、ユーザーがフィードをスクロールすることに夢中になっているからではなく、有意義な方法でアプリを楽しんで時間を過ごしてほしいとますます望んでいます。
したがって、アルゴリズムは、ユーザーが以前にやり取りしたアカウントからの投稿を表示します。ブランドやクリエイター（コンテンツクリエイター）にとって、コミュニティとのつながりを重視することは必須条件です。
ダイレクトメッセージを交換したり、投稿でお互いをタグ付けしたり、定期的にコメントを残したりすることは、アカウント間の密接な関係を示すアクションです。 「いいね！」、「再シェア」、「ビュー」も同様です。
ユーザーが過去に特定の種類の投稿を楽しんだことがある場合、アルゴリズムは今後も同様の種類の投稿を表示する傾向があります。
たとえば、ユーザーが認証済みアカウントまたはビジネス アカウントとのやり取りが多い場合、同様の投稿タイプを持つ他のアカウントも表示されます。動画をたくさん見ると、上記と同じことが起こります。
言い換えれば、あなたのような投稿に関心を持つ人々があなたの投稿を見ることになります。アルゴリズムは、私たちが見たいものを提供したいと考えています。
最近投稿された記事は、多くの場合、人々の家の壁の上部に押し出されます。つまり、ユーザーがアクティブなときに投稿することが重要です。
ユーザーの家の壁に影響を与えるその他の要因には次のものがあります。
一方、ビジネス アカウントがダウングレードされたり、以下の影響を受けることはありませんので、ご安心ください。
ここで、インサイトを独自の Instagram 戦略に適用するための重要な実践をいくつか見てみましょう。
Instagram のアルゴリズムにアピールするには、まず視聴者との関係を構築する必要があります。そして、質よりも量の方が測定し達成しやすい場合、企業にとって最初にすべきことは、ソーシャル ネットワーク プラットフォームのコンテンツ スケジュールを構築することです。
Instagram で一貫性を保つとはどういう意味ですか?それがブランドのユニークさです。開始段階にいる場合は、実装する意図から始めてください。よりターゲットを絞ったコンテンツを制作するためにチームにとって持続可能なものは何かを検討してください。
視聴者を大量に引き付ける場合 (具体的には 1 日あたり 6 つのストーリー、3 つの投稿、そしてもちろん 1 つの IGTV 動画)、一定レベルの期待を生み出すことができます。それを続けてもらえますか？ 1ヶ月間？ 1年？それとも永遠に？
(答えが「はい」の場合は、感謝いたします。また、Instagram への投稿は必ず必要になるため、スケジュールを設定することをお勧めします。)
つまり、ブランドが選択する投稿頻度やフォーマットは、そもそもの供給に依存します。最も重要なことは、予測可能なスケジュールで最適と思われるコンテンツを投稿することに重点を置くことです。
Instagram 分析を監視することは、視聴者がどのように感じているかだけでなく、アルゴリズムがあなたのブランドをどのように見ているかについての洞察を得る最良の方法の 1 つであることは間違いありません。
どの投稿が視聴者に「すごい」と言わせているでしょうか？彼らはビデオや写真を見るのが好きですか?ハッシュタグから得られるデータはどれくらいですか?同じような量、または同じテーマのバリエーションを提供してもらえますか?アナリティクスはあなたの行動が正しかったことを教えてくれますが、どうやってうまく進めるかを解釈するのはあなた次第です。
ビジネスアカウントをお持ちの場合は、Instagram のネイティブ分析をご覧ください。これは、人口統計や地理的位置と同様に、視聴者がいつアクティブであるかを知るのにも役立ちます。
視聴者が何を望んでいるのかを正確に詳述する多くの分析を備えた、包括的なコンテンツ スケジュールを用意したとしても、エンジンに供給するのに十分なコンテンツを調達したり作成したりするのは、依然として簡単な作業ではありません。
最もリアルなコンテンツをアップグレードしてリミックスすることには 2 つの利点があります。アルゴリズムが気に入っていることがすでにわかっていることと、時間を大幅に節約できることです。
ビジュアル アセットを最大限に活用するための非常にシンプルなアイデアをいくつか紹介します。
最も重要なことは、やはりあなたが注ぐ創造性です。
この用語は少し広範に聞こえるかもしれませんが、ここで UGC について話すときの意味、つまり「ユーザー生成コンテンツ」とは、まったく報酬を受けていないにもかかわらず、熱意を持ってあなたのブランドについて Instagram に投稿するユーザーのことです。
アルゴリズムに関して言えば、これには明らかな利点があります。視聴者があなたのアカウントとやり取り (タグ付け、返信、メッセージなど) をすればするほど、アルゴリズムがあなたの投稿に記録し、表示する親密さが増すのは偶然ではありません。
ここでの考え方は、人々があなたのブランドをサポートし、宣伝するよう動機づける忠誠心と熱意を築くことです。優れた B2C 製品をお持ちであれば、その製品が代わりに仕事をしてくれます。逆に、人々にインスピレーションを与える間接的な方法を見つけなければなりません。
もちろん、いつでもアンバサダーを直接募集することができます。 @hairburstvietnam を例に挙げます。
熱心なファンを祝う方法はたくさんあります。多くの場合、たとえば、ブランドのホームページにファンを再投稿すると、確実に愛を勝ち取ることができます。投稿スケジュールに追加コンテンツを常に追加することを忘れないでください。
または、Instagram でコンテスト/ミニゲームを実行し、関連する賞品を宣伝して宣伝することもできます。
プロのヒント: ユーザーから送信されたものをすべて再投稿することは避けてください。最良の記事を選択し、可能であれば、そのコンテンツをブランドのビジュアル アイデンティティに組み込んでください。ストーリーを再投稿するだけでは Explorer (ディスカバリー ページ) で紹介されるわけではないので、ブランドのためにクリエイティブな内容を保つようにしてください。
ここでは Instagram インフルエンサー マーケティングについては深く掘り下げませんが、相補的な視聴者を持つパートナーを見つけることは、新しい視聴者へのリーチを拡大すると同時に、他の関連する角度で視聴者の注意を引くための最良の方法の 1 つです。
その結果、視聴者があなたと同じようにコラボレーションに興奮している場合、アルゴリズムによる追加のブーストが得られます。
たとえば、Oppo Vietnam は定期的に顧客と協力しています。既存の関係を祝ったり、オンラインでビジネスを行ったりすることは、ブランドにとって何が重要かを示す本格的な方法です。
もちろん、Oppo は、Son Tung MTP のような有名人と大規模なキャンペーンを「コラボレーション」（料金を支払う）することも簡単にできます。明らかに、これは Instagram をはるかに超えて広がるタイプの広告支出ですが、ペプシ級の広告がブランドの予算内にある場合は、上記のポイント 3 を念頭に置き、すべての B ロールと舞台裏の映像が Instagram 用に完全に準備されていることを確認してください。
Instagram で「いいね！」を実際に数える人はもういません。 Instagramのトップ、アダム・モセリ氏のアプリにおける「体験と孤独の問題」についての懸念が真実であれば、アルゴリズムがより本物の関係性を求めていることも理解できる。
ブランドにとって、温かいジェスチャーや人と人とのつながりなど、人々が関心を持つものはすべて、アルゴリズムが関心を持つものでもあります（または、新たな進化として今後も関心を持つでしょう）。
ここで言及する伝統的な方法とは何ですか?何よりも、近道をしないことです。以下にいくつかの実際的な例を示します。
プロのヒント: いいねを買ったり、フォロワーを買ったりしてお金を無駄にしないでください。また、古いインタラクションのテクニックを再び試したりしないでください。アルゴリズムがあなたを見ています。さらに悪いことに、実際のユーザーにもそれが表示されます。
Instagram では、ハッシュタグはコンテンツを視聴者の前に最大限のエンゲージメントをもたらすために不可欠なツールです。投稿がより多くの注目を集め、アルゴリズムによってより多くの人々が同じものを見るようになるという、上向きのスパイラルを生み出すのに役立ちます。
とはいえ、ハッシュタグの使いすぎは、Instagram のアルゴリズムを誤った方向に動かす最も簡単な方法の 1 つです。
最も重要なことは、やはり誠実さを保つことです。あなたのブランド、業界、視聴者に関連するハッシュタグのみを使用してください。
一方で、あまりにも人に迷惑をかけすぎると、ハッシュタグの使いすぎというフラグが立てられてしまいます。誰が付けたのか？それはアルゴリズムです！
最も簡単なアドバイスは最後まで取っておきました。 Instagram のアルゴリズムでは最近の投稿が優先されるため、視聴者がオンラインのときに投稿してください。それはとても簡単です!
Instagram に投稿するのに最適な時期はいつなのか疑問に思っている場合は、業界ごとに説明します。
しかし、最善の策は、視聴者の普段の習慣を観察し、Instagram のスケジュール ツールを使用して、視聴者が注目しているときに確実に投稿が公開されるようにすることです。
ソース： ペイジ・クーパー
エディタ： GUDJOB
