메시징 애플리케이션, 잘로(Zalo) 소셜 네트워크, Coc Coc 브라우저 등 국내 디지털 플랫폼은 여전히 경쟁을 벌이고 있으며 글로벌 기술 대기업들과 함께 상위권을 차지하고 있습니다.
DecisionLab은 2024년 3분기 연결된 소비자 보고서를 방금 발표했습니다. 이 보고서의 내용은 베트남 디지털 소비자의 발전과 새로운 트렌드에 대한 많은 데이터와 관점을 공유했습니다.
DecisionLab의 통계에 따르면 베트남 최고의 소셜 미디어 플랫폼은 Facebook, Zalo, YouTube, TikTok 및 Instagram과 같이 여전히 친숙한 이름입니다.
현재 Facebook은 인터넷 사용자 중 최대 94%의 보급률로 소셜 미디어에서 선두 위치를 유지하고 있습니다.
Zalo는 현재 침투율 90%로 2위를 차지하고 있습니다. 이는 국내 소셜미디어 플랫폼 중 유일하게 상위 5위에 올라 해외 거대 기업들과 공정하게 경쟁하고 있는 플랫폼이기도 하다.
소셜미디어 부문에서는 쓰레드(Threads)가 등장하고 있다. 비록 상위 5위 안에 들지는 않지만 이 플랫폼은 현재 베트남에서 약간의 침투율 증가를 경험하고 있으며, Z세대가 주요 성장 동력이 되고 있습니다.
기술에 능숙한 Z세대는 이전 세대의 2개에 비해 일상 활동에 평균 3개의 소셜 미디어 앱을 사용합니다.
페이스북은 여전히 베트남 젊은 세대에게 가장 중요한 플랫폼이다. 한편, Zalo는 노년층 사용자 그룹인 X세대(1960~1980년 출생자, X세대)에서 독보적인 위치를 유지하고 있습니다.
라이브스트리밍은 전자상거래 시장에서 지속적으로 두드러진 추세로 자리잡고 있으며 인터넷 사용자의 온라인 쇼핑 경험에 혁명을 가져오고 있습니다.
페이스북은 현재 베트남 라이브 스트리밍 시장 점유율의 62%를 차지하는 보급률 측면에서 선두적인 플랫폼이다. 그러나 TikTok은 최대 53%의 보급률로 격차를 크게 줄이고 있습니다.
TikTok은 현재 베트남의 짧은 비디오 부문에서 64%의 보급률로 지배적인 위치를 유지하고 있습니다. 다음 플랫폼은 각각 Facebook, YouTube, Zalo 및 Instagram입니다.
내부 플랫폼 Zalo Video는 현재 침투율 20%에 도달하며 순위 4위를 유지하는 등 안정적인 성장을 유지하고 있습니다.
브라우저 부문에서 베트남 PC 사용량 상위 3위는 각각 Google Chrome, Coc Coc 및 Microsoft Edge입니다.
모바일 브라우저의 경우 베트남 사람들이 선호하는 상위 3개 브라우저는 Chrome, Safari 및 Coc Coc입니다.
DecisionLab의 평가에 따르면 Coc Coc은 국내 브라우저임에도 불구하고 해외 유명 기업들과 나란히 서서 확고한 위치를 유지하고 있습니다.
이 브라우저의 PC 보급률은 현재 인터넷 사용자의 59%로 Google Chrome(83%)에 이어 두 번째이며 다른 브라우저보다 훨씬 앞서 있습니다.
모바일 사용자 수는 외국 제품에 비해 적지만 순사용자 인센티브 지수(NPS)는 베트남 브라우저가 가장 높다.
이는 국내 디지털 기술 플랫폼과 지역민의 연결을 보여준다.
디지털 금융 분야에서 MoMo는 현재 최대 69%의 보급률로 이 부문에서 베트남 내 선두 위치를 유지하고 있습니다.
침투율 측면에서 다음 순위는 ZaloPay(44%), 은행 애플리케이션(35%), ViettelPay(27%), ShopeePay(26%), VNPAY(17%)입니다.
DecisionLab은 베트남의 뱅킹 애플리케이션이 모든 세대에 걸쳐 추진력을 얻고 있으며 핵심 GenZ 사용자가 이러한 추세를 주도하는 역할을 하고 있다고 말했습니다.
"라고 물었을 때뉴스를 읽을 때 어떤 웹사이트나 앱을 사용하시나요?” 베트남 사용자의 61%는 Facebook을 통해 정보를 자주 읽는다고 답했고, 40%는 Google을 통해 뉴스를 읽는다고 답했습니다.
국내 웹사이트나 애플리케이션은 현재 38%의 사용자만이 선택하고 있습니다. 하지만 디시전랩에 따르면 국내 신문과 뉴스 사이트는 사용자가 뉴스를 봐야 할 때 1순위로 자리잡기 위해 격차를 줄여나가고 있다.
통계에 따르면 국내 신문과 뉴스 사이트는 현재 X세대와 Y세대(Y세대, 1981년~1996년생)가 가장 많이 선택하는 사이트이며, Z세대가 선택한 목록에서는 페이스북에 이어 2위를 차지하고 있습니다.
쫑닷_베트남넷
