アプリが共有した最新の数字によると、ビデオコンテンツクリエーターを誘致するためのLinkedInの取り組みはここ数カ月で良い結果を示しているという。
短編ビデオは現在、LinkedIn で最も急速に成長しているコンテンツ タイプです。このプラットフォームの統計によると、ビデオの総視聴数は 増加 36% 2024年10月30日から2025年1月29日までの前年同期比。特に、LinkedIn でのビデオ作成速度は、他の投稿タイプの 2 倍になっています。
現在、プラットフォームはさらに多くのサービスをホストしています 220,000 のニュースレター、専門家が貴重な視点を共有できる信頼できるコンテンツスペースを構築するという取り組みを確認しています。
2024 年 3 月以降、LinkedIn はモバイル アプリで縦型ビデオ フィードのテストを開始し、プラットフォーム上のビデオ コンテンツの爆発的な成長への道を切り開きました。結果はアップロードされた動画の量です 2024 年度第 4 四半期には 34% 増加し、2025 年度第 1 四半期には全体の閲覧数が 36% 増加しました.
Laura Lorenzetti 氏、LinkedIn News シニアディレクター兼編集長「私たちは、メンバーがビデオを活用して視点や知識を共有できるようサポートすることに重点を置いています。LinkedIn は、多くの社内ワークショップや業界イベントを主催し、ビデオを効果的に投稿する方法に関する LinkedIn Live ディスカッションを主催し、パブリッシャー、企業コミュニケーションの専門家、組織と緊密に連携してコンテンツの最適化を指導してきました。」
LinkedIn におけるビデオ作成の波の中で著名な人物の 1 人は、次のとおりです。 ナタリー「コーポレート・ナタリー」・マーシャル。彼女はオフィスライフについてのユーモアのあるビデオで知られており、Instagram で 110 万人、TikTok で約 735,000 人のフォロワーに加えて、LinkedIn で約 15 万人のフォロワーを集めています。
マーシャル氏は、LinkedInの動画はInstagramやTikTokよりも耐久性が高いと述べた。 「LinkedIn 上のビデオ投稿は、数か月後もフィードに表示され続けることがわかりました。これは、プラットフォームで宣伝するブランドにとって大きなメリットです。」
マーシャル氏はまた、LinkedIn の視聴者が他のプラットフォームよりもビデオの視聴に多くの時間を費やしていることも発見しました。これはおそらくこの形式の目新しさのせいです。これは多くのブランドの注目を集めており、特に Notion は LinkedIn での彼女の投稿に料金を支払う最初のパートナーです。
現在、LinkedIn はプラットフォーム上の動画の再生回数を公表していませんが、クリエイターは動画の再生回数を追跡できます。 印象 彼らが投稿したビデオの一部。多くのクリエイターは、LinkedIn のアルゴリズムが他の形式よりもビデオ コンテンツを優先していると信じています。
2025 年 1 月初旬、クリエイターは Terry Rice 氏、Entrepreneur の事業開発スペシャリスト、Good People Digital の成長およびパートナーシップ担当 CEO 同じコンテンツを動画とテキスト付きの画像投稿として投稿するという実験を行いました。その結果、ビデオ投稿のインプレッション数は 181,000 でしたが、記事のインプレッション数はわずか 786 でした。ただし、テキスト投稿のエンゲージメント率はビデオ投稿 (0.1%) よりも大幅に高かった (12.7%)。
ジャック・ギャロ氏、United Talent Agency マーケティングディレクターは、「2024 年に LinkedIn が動画に多額の投資を行って以来、アルゴリズムも大幅に変更され、通常の記事よりも動画コンテンツが優先されました。」とコメントしています。
LinkedIn の最も具体的な戦略は、B2B マーケティング担当者がビデオやインフルエンサー コンテンツを活用できるようにサポートする新しいツールと機能を展開することです。これらの更新は調査に基づいて行われます 「影響力のビジネス」 LinkedIn のさらなるアンケート 米国、英国、インドの 1,700 人の B2B テクノロジー バイヤー。これらの調査結果は、ビデオが購入決定に影響を与える主要なコンテンツ形式として台頭しており、B2B 購入者の好みの変化を浮き彫りにしています。
報告書は次のように示しています 66% インドの B2B バイヤーは、短編動画が意思決定に影響力があると考えています。動画コンテンツを消費する人の中には、 83% 動画に焦点を当てたインフルエンサー コンテンツを信頼します。 LinkedIn データによると、ビデオアップロードの増加が示されています 34% 年々、プラットフォームの知名度の高まりを反映しています。
「関係者が増えるにつれて、B2Bの購入プロセスはより複雑になっています。この状況において、購入者はすでに知っていて信頼しているブランドを優先する傾向があります。そのため、B2Bブランドにとって、購入する準備ができていない場合でも、あらゆるタッチポイントで購入者の記憶に残り、魅力を維持することが重要です。強力な記憶を築くことは、将来の購入意思決定に影響を与える鍵であり、それには魅力的なストーリーテリングほど適したものはありません。購入者グループと感情的につながる本物の専門家主導のビデオは、注目を集め、信頼を育み、人間関係を生み出すことができます。ブランドが混雑した市場で差別化できるよう支援します。 Sachin Sharma 氏、LinkedIn マーケティング ソリューションズ、ディレクター、インド、 言った。
この傾向に追いつくために、LinkedIn はマーケティング担当者がビデオやインフルエンサーが作成したコンテンツを活用できるようにするための一連の新しいツールとアップデートをリリースしました。注目すべき改善点の 1 つはアップグレードです。 ライブイベントの広告を使用して企業がイベントを宣伝できるようにします。 思想的リーダーの広告イベントページに直接リンクしています。さらに、LinkedIn は次のことも追加します 30秒のプレビュービデオオプション、最初から参加者を惹きつけるのに役立ちます。アウトリーチの効率を向上させるために、このプラットフォームでは次のような機能も導入されています。 地域ターゲティング、各キャンペーンでよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。
その上、 加速ツール、AI を活用したキャンペーン作成機能が、世界中でベータ版として正式に開始されました。このツールは広告でサポートされています ビデオ、ドキュメント そしてまた 単一の画像により、マーケティング担当者がキャンペーンをより柔軟にカスタマイズできるようになります。同時に、LinkedIn は次のような新しい広告目標も徐々に実装しています。 ブランドの認知度、動画の視聴数、ウェブサイトのコンバージョン、顧客アウトリーチのパフォーマンスを最適化します。
LinkedIn はビデオに注力するだけでなく、その機能も拡張しました スポンサー付きニュースレター、ブランドを許可します ニュースレターを宣伝する または 他のクリエイターとコラボレーションする 影響のレベルを高めるために。これらの記事は次のように公開されます 思想的リーダーの広告、交流を増やし、業界の専門家としての地位を強化するのに役立ちます。
これらの改善は、LinkedIn を支援するだけではありません。 主要な B2B コンテンツ ハブだけでなく、ブランドのリーチにも役立ちます 潜在的な購入者の 95% – まだ決断を下す準備ができていないが、将来のショッピングトレンドを形成する上で重要な役割を果たす人々。
LinkedIn の広告費の成長: コンテンツ クリエイター ブランドの可能性
マーケティング戦略において LinkedIn の可能性を認識するブランドが増えており、プラットフォーム上の広告予算が大幅に増加しています。同エージェンシーの創設者ブレンダン・ガーハン氏によると、 クリエイター権限LinkedIn でのインフルエンサー マーケティングを専門とし、この代理店のキャンペーンに支出しています ダブル 2024 年の第 3 四半期から第 4 四半期まで、予想されています 3回 2025 年の第 1 四半期に。
現在、大多数のお客様は、 クリエイター権限 プロフェッショナル向けの製品とサービスを提供するブランドです。通常、 概念。しかし、この代理店は、潜在顧客にリーチするためにブランドが LinkedIn に移行していることを反映して、大衆消費者市場にも拡大しています。このプラットフォームのほとんどのコンテンツクリエイターはこれを副業としてしか考えていませんが、それでも彼らが得る収入は非常に重要です。例えば、 リンジー・ギャンブルコンテンツクリエイターである同社は、2024 年に LinkedIn のスポンサー付き投稿から 5 桁の収益を上げました。
ブレンダン・ガーンはこのブームを次のように例えています。 2010 年の YouTube 黄金時代、ブランドがプラットフォームに資金を注ぎ始めると、クリエイティブエコシステムは急速に成長し、新たな機会が開かれました。 「しかし、私たちはまだこの波の始まりにすぎず、ピークはまだ来ていないと信じています」とガハン氏は語った。
B2B ビジネスの増大する広告ニーズに応えるため、2025 年 1 月に LinkedIn を開始しました。 LinkedIn の広告 – ブランドを支援するツール 広告費を最適化する そして適切なターゲット層にリーチします。
LinkedIn 広告の立ち上げキャンペーンは、以下によって社内で開発されました。 LinkedIn ブランドクリエイティブ、2つの長いコマーシャル付き 30秒 このプラットフォームがビジネスにどのように役立つかを示しています 適切なコンテンツで適切な人にリーチする。このキャンペーンは、役職、業界、企業ごとにターゲットを絞る機能を強調しており、マーケティング担当者がキャンペーンの効果を最大限に高めるのに役立ちます。
キース・ブラウニングLinkedIn のブランド マーケティング ディレクターである彼は次のように述べています。「B2B マーケティング担当者にとって、適切な視聴者にリーチし、引き付けることがブランドを成長させる鍵となります。」
LinkedIn 広告キャンペーンにはメッセージが含まれています “Only on LinkedIn Ads”は、間違った視聴者に広告を掲載することのフラストレーションをユーモアを交えて語り、ブランドがプラットフォームの 10 億人の会員の中から適切な顧客を見つけるのに LinkedIn がどのように役立っているかを強調しています。
広告とコンテンツへの強力な投資により、LinkedIn はプロフェッショナルなソーシャル ネットワークであるだけでなく、ブランドにとって無視できない重要なマーケティング チャネルになりつつあります。
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