根据LinkedIn分享的最新数据，近几个月来，LinkedIn吸引视频内容创作者的努力取得了积极成果。
短视频是 LinkedIn 目前增长最快的内容类型。据该平台统计，视频总浏览量已达 增加 36% 2024年10月30日至2025年1月29日期间与去年同期相比。特别是，LinkedIn 上的视频创建率是其他帖子类型的两倍。
目前，该平台正在托管更多 220,000 份新闻通讯，申明其致力于建立一个值得信赖的内容空间，让专家可以分享宝贵的观点。
自 2024 年 3 月起，LinkedIn 开始在其移动应用上测试垂直视频源，为平台上视频内容的爆炸式增长铺平了道路。结果是上传的视频数量 2024 财年第四季度增长 34%，2025 财年第一季度整体观看量增长 36%.
Laura Lorenzetti，LinkedIn 新闻高级总监兼主编分享道：“我们致力于帮助会员利用视频分享观点和知识。LinkedIn 举办了许多办公室内研讨会和行业活动，举办了有关如何有效发布视频的 LinkedIn Live 讨论，并与出版商、企业传播专家和组织密切合作，指导他们进行内容优化。”
LinkedIn 视频创作浪潮中的知名面孔之一是 娜塔莉“企业娜塔莉”马歇尔。她以其有关办公室生活的幽默视频而闻名，在 LinkedIn 上吸引了近 15 万粉丝，此外在 Instagram 上吸引了 110 万粉丝，在 TikTok 上吸引了约 735,000 名粉丝。
马歇尔表示，LinkedIn 上的视频比 Instagram 或 TikTok 更持久。 “我们发现 LinkedIn 上的视频帖子可以在几个月后继续出现在动态中，这对于在该平台上进行推广的品牌来说是一个巨大的好处。”
马歇尔还发现，LinkedIn 上的观众比其他平台上的观众花更多的时间观看视频，这可能是因为该格式的新颖性。这吸引了许多品牌的注意，其中最典型的是 Notion——第一个为她在 LinkedIn 上的帖子付费的合作伙伴。
目前，LinkedIn 并未公开披露平台上的视频观看次数，但创作者可以追踪它们 印象数 他们发布的视频。许多创作者认为，LinkedIn 的算法比其他格式更青睐视频内容。
2025 年 1 月上旬，创作者 Terry Rice，Entrepreneur 业务发展专家兼 Good People Digital 增长与合作伙伴首席执行官 做了一个实验：发布与视频相同的内容和带有文字的图片帖子。结果显示，视频帖子的浏览量为 181,000 次，而文章的浏览量仅为 786 次。然而，文本帖子的参与率 (12.7%) 明显高于视频帖子 (0.1%)。
Jack Gallo，United Talent Agency 营销总监评论道：“自 2024 年以来，LinkedIn 在视频方面投入巨资，他们的算法也发生了显着变化，优先考虑视频内容而不是普通文章。”
LinkedIn 最具体的策略是推出新工具和功能，支持 B2B 营销人员利用视频和影响者内容。这些更新遵循研究 “影响力生意” LinkedIn 的更多调查 美国、英国和印度的 1,700 位 B2B 技术买家。这些发现突显了 B2B 买家偏好的转变，视频成为影响购买决策的关键内容格式。
报告显示 66% 印度的 B2B 买家认为短视频对决策具有影响力。在消费视频内容的人群中， 83% 信任以视频为中心的影响者内容。 LinkedIn 数据显示视频上传量有所增加 34% 逐年增长，反映出该平台的重要性日益增强。
“随着越来越多的利益相关者参与其中，B2B 购买过程变得越来越复杂。在这种情况下，买家倾向于优先考虑他们已经了解和信任的品牌。这使得 B2B 品牌保持难忘，在每个接触点吸引买家（即使他们还没有准备好购买）至关重要。建立强大的记忆力是影响未来购买决策的关键，没有什么比引人入胜的故事讲述更好的了。与买家群体建立情感联系的真实、专家主导的视频可以吸引注意力、培养信任并建立人际关系，帮助品牌在竞争中脱颖而出。拥挤的市场。 Sachin Sharma，印度 LinkedIn 营销解决方案总监， 说。
为了跟上这一趋势，LinkedIn 推出了一系列新工具和更新，帮助营销人员利用视频和影响者生成的内容。其中一项显着的改进是升级 现场活动广告，允许企业使用 思想领袖广告，直接链接到活动页面。此外，LinkedIn 还添加了 30 秒预览视频选项，帮助从一开始就吸引与会者。为了提高推广效率，平台还部署了 区域定位，为每个活动提供更加个性化的体验。
除了， 加速工具，人工智能驱动的活动创建功能已在全球正式推出测试版。该工具受广告支持 视频、文档 还有 单幅图像，为营销人员定制营销活动提供更大的灵活性。与此同时，LinkedIn也在逐步实施新的广告目标，例如 品牌认知度、视频观看次数和网站转化率，优化客户拓展绩效。
LinkedIn不仅专注于视频，还拓展了功能 赞助通讯，允许品牌 宣传时事通讯 或者 与其他创作者合作 以提高影响力。这些文章将发表为 思想领袖广告，帮助增加互动并巩固您作为行业专家的地位。
这些改进不仅帮助 LinkedIn 成为 领先的 B2B 内容中心，同时也帮助品牌触达 95% 的潜在买家 – 尚未准备好做出决定但在塑造未来购物趋势方面发挥重要作用的人。
LinkedIn 广告支出增长：内容创作者品牌的潜力
越来越多的品牌意识到 LinkedIn 在营销策略中的潜力，导致该平台上的广告预算急剧增加。该机构创始人布伦丹·加汉 (Brendan Gahan) 表示 创作者权威专门从事 LinkedIn 上的影响者营销，在该机构的活动上投入资金 双倍的 从2024年第三季度到第四季度，预计 三次 2025年第一季度。
目前，大部分客户 创作者权威 是为专业人士提供产品和服务的品牌，通常 概念。然而，该机构也在向大众消费市场扩张，反映出品牌转向 LinkedIn 来接触潜在客户。虽然这个平台上的大多数内容创作者只认为这是副业，但他们赚取的收入仍然非常可观。例如， 林赛·甘布尔2024 年，内容创作者通过 LinkedIn 上的赞助帖子赚取了五位数的收入。
布伦丹·加汉 (Brendan Gahan) 将这种繁荣比作 2010 年 YouTube 的黄金时代随着品牌开始向该平台投入资金，创意生态系统迅速发展，开辟了新的机遇。 “然而，我相信我们还只是处于这波浪潮的开始，高峰尚未到来，”加汉说。
为了满足 B2B 业务不断增长的广告需求，2025 年 1 月，LinkedIn 推出 领英广告 – 帮助品牌的工具 优化广告支出 并到达正确的目标受众。
LinkedIn 广告发布活动是由以下公司内部开发的： 领英品牌创意，有两个长广告 30秒 说明该平台如何帮助企业 用正确的内容吸引正确的人。该活动强调了按职位、行业和公司进行定位的能力，帮助营销人员最大限度地提高活动效果。
基思·勃朗宁LinkedIn 品牌营销总监分享道：“对于 B2B 营销人员来说，接触并吸引合适的受众是品牌发展的关键。”
LinkedIn 广告活动传递信息 “Only on LinkedIn Ads”，幽默地讲述了向错误受众做广告的挫败感，从而强调了 LinkedIn 如何帮助品牌在该平台的 10 亿会员中找到合适的客户。
凭借在广告和内容方面的大力投入，LinkedIn不仅是一个专业的社交网络，而且正在成为品牌不可忽视的重要营销渠道。
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