確かに Facebook 管理者は常に Facebook へのリーチを増やし、自分の投稿が可能な限り多くの人に届くようにしたいと考えています。これは確かに小さな課題ではなく、多くの時間がかかります。しかし、Facebookのリーチ数は非常に重要であり、Facebookマーケティングには欠かせないものです。
ブランドの Facebook リーチは、コメント、いいね、シェアに関するその他の指標に加えて、注意を払う必要がある基本的な指標です。Facebook リーチを改善することは非常に重要です。なぜなら、この戦略に焦点を当てて実行しないと、記事の内容がどれほど優れていても、記事が個人モードであるかのように役に立たなくなるからです。
さらに、リーチを増やし、記事が多くのインタラクションを獲得することを期待している場合は、コンテンツが興味深いものであり、読者がその記事で「何かをする」ように「刺激」するものであることを確認する必要があります。
混乱していて、アプローチをどうすればいいのかわからない場合は、それが自分だけの懸念事項ではないことを知れば、より幸せになるでしょう。リーチは、並外れた力を持ち、他人に飼いならされたり制御されたりするのが難しい、奇妙な怪物に例えられます。しかし、それができて理解できれば、リーチは間違いなく理想的な相棒となるでしょう。
この記事では、Facebook リーチの意味と、特にソーシャル メディア マーケティング戦略の観点から、Facebook リーチがブランドの成長にどのように役立つかを理解していきます。
この概念は非常に理解しやすいですが、考慮すべき点がかなり多くあります。 Facebook リーチは、ユーザーが投稿やページを閲覧したかどうかに関係なく、単純に閲覧したユーザーの数です。つまり、投稿を作成して 100 人がそれを見た場合、リーチは 100 人になります。
Facebook リーチは、指定された期間にわたる測定値です。つまり、単純に全体的なリーチの指標を取得することはできず、その代わりに日次、週次、または月次ベースで追跡する必要があります。
誤解のないように言っておきますが、Facebook には、ニュースフィードをスクロールしている間にあなたの投稿を見ている文字通りの「目」の数を正確に追跡する方法がありません。したがって、Facebook が追跡できるのは、投稿がユーザーの画面に表示された回数のみです。
以前は、投稿が画面に表示されなかった場合でも (ユーザーがスクロールする前に投稿が下部にあった可能性があります)、投稿リーチはニュース フィードにその投稿が含まれているユーザーの数に基づいていました。ただし、これは 2018 年 2 月に変更されたため、これらの変更をまだ更新していない場合は、今すぐ更新する必要があります。
リーチとインプレッションを区別することが重要です。投稿を見た人の数を測定するリーチとは異なり、インプレッションはコンテンツが表示された回数を測定します。つまり、同じ人があなたの投稿を 3 回閲覧した場合、インプレッションは 3 回としてカウントされます。理論的には、投稿のリーチは 1 ですが、インプレッションは最大 100 回になる可能性があります。
インプレッションの定義により、Facebook リーチをより明確に理解できるようになりました。これは、指定された期間内に投稿を閲覧したユーザーの数を、総閲覧数 (繰り返しの閲覧を含む) と比較して表すためです。
基本的にリーチは人数、インプレッションは回数です！
Facebook で自分のビジネスをマーケティングしている人は誰でも、リーチはエンゲージメントの一種ではないことを知っておく必要があります。代わりに、リーチがステージを設定します。リーチが増加すると、エンゲージメントも増加します。単純に、ユーザーが対話するにはコンテンツがユーザーに届く必要があるからです。 Facebook のアルゴリズムのおかげで、エンゲージメントによって投稿のリーチが実際に増加します。これらは何らかの形でつながっていますが、2 つの別個の人物です。
• ポストリーチ 指定された期間内に個々の投稿がどれだけのインプレッションを獲得したかを示す指標です。
• ページリーチ 指定された期間中にページ上の投稿を閲覧したユニーク ユーザーの数を表す指標です。
ページリーチが高く投稿リーチが低い、またはその逆が発生する可能性があります。頻繁に投稿すると、ページのリーチ数と投稿数が多くなる可能性があります
リーチは低いですが、投稿頻度が低いと逆のことが起こります。
全体的なブランド戦略を考慮して、投稿リーチとページリーチのどちらを増やすことに重点を置くべきかを判断する必要があります。ブランドの認知度を高めたい場合、多くの場合、ページリーチを増やすことが効果的な目標となります。
各投稿リーチとページリーチは、さらに 3 つのカテゴリに分類できます。
• オーガニックリーチ サイトに無料コンテンツを投稿した後にコンテンツを閲覧したユーザーの数です。
• 有料リーチ 支払いを行った Facebook 広告コンテンツを閲覧したユーザーの数です。
• バイラルリーチ あなたの友人の 1 人がそのコンテンツに「いいね」、コメント、または共有することであなたの Facebook コンテンツを閲覧したユーザーの数です。
これらの各用語は投稿リーチとページリーチの両方に適用できるため、オーガニックリーチ、有料リーチなどを参照できます。
Facebook は、ブランドがリーチを測定するために使用できる、あまり人気のない指標を他にもいくつか提供しています。
• 都市ごとに到達 は、指定された期間中に特定の都市でコンテンツを閲覧したユーザーの数を示します。
• 人口統計ごとのリーチ 男性 18 ～ 24 歳、女性 40 ～ 59 歳など、特定の層のユーザーが指定期間中にコンテンツを閲覧した数を示します。
オーガニック リーチ、ペイド リーチ、バイラル リーチほど一般的ではありませんが、それでも多くの場合非常に役立ちます。
例えば： グリルポーク＆ビール ホーチミン市に支店を構え、オフィスワーカーのみを対象として、ホーチミン市に在住し働いている 25 ～ 45 歳の人々をターゲットにしています。
2012 年から 2014 年にかけて、Facebook 上のブランド投稿のオーガニックリーチは約減少しました。 90%.
この減少傾向の理由は、次の 2 つの理由によって説明されます。
まず、Facebook 上に表示されるブランド コンテンツの量は、プラットフォームの開始以来大幅に増加しています。より多くのブランドが注目を集めるために争うということは、より多くの競争を意味し、オーガニックリーチのパイが多く存在します。
第二に、Facebook は 2018 年にニュース フィード アルゴリズムの変更を開始し、特にエンゲージメントを促進するコンテンツを優先することで、友人や家族からのコンテンツを優先しました。これにより、ブランド コンテンツが直ちに不利な立場に置かれる可能性があることは明らかです。
より一般的には、Facebook は、主に互いに密接な関係にあるユーザーとのユーザー間の対話を促進するコンテンツの促進に取り組んでいます。
このため、多くの場合、オーガニック リーチやバイラル リーチを増やすよりも、Facebook での有料リーチを増やす方が簡単です。
Facebook ページにはバグがあるように見えるかもしれませんが、Facebook でのリーチを有機的に改善する方法はあります。少しの創造性が必要です。
ローレン・シザーズ (ニュースフィード調査責任者) は、ある程度の努力が必要なインタラクションについて言及したときに、依然として良好なパフォーマンスを発揮するブランド コンテンツの種類に関するヒントを明らかにしています。彼女は例を挙げています。友人の投稿に「思慮深く」返信することです。
ここから何が得られるでしょうか? Facebook で優れたパフォーマンスを発揮する「オーガニック」コンテンツや有料コンテンツは、反応を刺激し、ユーザーにとって有意義な体験を生み出すコンテンツです。
バナナサイゴンハウスの例を見てみましょう。このコンテンツは、記事の内容がページの読者に適しており、ホテルに来た人の心に刺さったため、ポジティブなインタラクションを受けました。
Facebook ユーザーは、テキストだけではなく画像ベースのコンテンツと対話する傾向があります。視聴者の注目を集め、エンゲージメントにつながる視覚的に魅力的な投稿を作成します。また、Facebook ビデオは日々増加しており、興味深いビデオ コンテンツを作成することは、フォロワーを獲得し、投稿に関心を寄せる良い方法であることにも注意してください。
投稿するコンテンツの種類に関係なく、適切なタイミングで投稿することが重要です。あなたの視聴者が Facebook で最も活発に活動し、あなたのコンテンツに興味を持っているのはいつですか?これを自分でテストし、その結果に基づいてスケジュールを設定できます。または、Sprout Social や ViralPost などの機能を使用すると、コンテンツを投稿してリーチを最大化する最適な時間を見つけることができます。
より正確には、ページ インサイトを調査して、視聴者が最も集中する時期を明確に理解します。多くのブランド ページ管理者は、午後 8 時が午後 8 時であると信じています。 - 午後9時交流のゴールデンタイムです！
Facebook がそのプラットフォームでのリーチをどのように決定するかを理解することは、サイトでのパフォーマンスを評価する際に重要です。 Facebook のリーチを測定する方法を理解すると、より明確な目標を持って Facebook マーケティング戦略を計画できるようになります。
Facebook のリーチを改善することは決して簡単な戦略ではなく、顧客のインタラクティブな行動を学び、吸収し、感じる時間が必要です。
フォロワーとの有意義なつながりを構築し、リーチを増やすための戦略をさらに知りたい場合は、GUDJOB に連絡して詳細なアドバイスを求めてください。
編集者：ぐっジョブ
