当然，Facebook 管理员总是希望扩大 Facebook 的覆盖范围，让他们的帖子覆盖尽可能多的人。这确实是一个不小的挑战，需要花费很多时间。然而，Facebook 的覆盖率对于 Facebook 营销来说极其重要且不可或缺。
一个品牌的Facebook触及率是你需要关注的基本指标，此外还有评论、点赞、分享等其他指标……提高Facebook触及率极其重要，因为如果这个策略不聚焦和执行，你的文章内容再好也会变得毫无用处，就好像文章处于个人模式一样。
此外，如果你想增加影响力并期望你的文章获得大量互动，你必须确保内容有趣并“刺激”读者对文章“做某事”。
如果您感到困惑并且不知道如何处理您的方法，那么您会更高兴知道这不是您唯一关心的问题。瑞奇被比喻为一种奇怪的怪物，拥有非凡的力量，难以被他人驯服和控制。但如果你能做到并理解它，Reach 绝对会是一个理想的伴侣。
在本文中，我们将尝试了解 Facebook 影响力的含义以及它如何帮助您发展品牌，特别是在社交媒体营销策略方面。
这个概念很容易理解，但有很多方面需要考虑。 Facebook 覆盖率只是查看您的帖子或页面的用户数量，无论他们是否与之互动。因此，如果您创建一个帖子并有 100 人查看，那么您的覆盖范围将是 100 人。
Facebook 覆盖率是对特定时间段内的衡量标准。这意味着您不能简单地获取总体覆盖率的指标，而是必须每天、每周或每月进行跟踪。
需要明确的是，Facebook 没有一种准确的方法来准确跟踪有多少只文字“眼睛”在滚动浏览新闻源时看到您的帖子。因此，Facebook 只能跟踪您的帖子在用户屏幕上出现的次数。
以前，帖子覆盖率取决于有多少用户在其新闻提要中包含该帖子，即使该帖子从未出现在屏幕上（可能在用户滚动到该帖子之前它位于底部）。然而，这种情况在 2018 年 2 月发生了变化，所以如果您还没有更新这些更改，您应该立即更新！
区分影响力和印象至关重要。与衡量有多少人看到您的帖子的覆盖面不同，印象衡量的是您的内容被显示的次数。这意味着，如果同一个人看到您的帖子 3 次，您的展示次数将被计为 3 次。理论上，您的帖子的覆盖率可以为 1，但展示次数最多可达 100 次。
有了印象的定义，我们现在可以更清楚地理解Facebook的触达率，因为这是在指定时间段内查看您的帖子的用户数量与总浏览次数（包括重复浏览）的比较。
基本上，到达率就是人数，印象就是次数！
任何在 Facebook 上营销业务的人都必须知道，影响力并不是一种参与形式。相反，覆盖面奠定了基础：随着覆盖面的增加，参与度也随之增加。仅仅是因为您的内容必须到达用户才能进行交互。借助 Facebook 的算法，参与度实际上可以增加您帖子的覆盖范围。虽然他们在某些方面有联系，但他们是两个独立的人物。
• 后到达 是衡量单个帖子在指定时间段内获得多少展示次数的指标。
• 页面覆盖率 衡量在指定时间段内有多少唯一用户看到页面上的任何帖子。
可能会出现页面到达率较高而帖子到达率较低的情况，反之亦然。如果您经常发帖，您的页面覆盖率和发帖量就会很高
覆盖率较低，但如果您发帖频率较低，则会发生相反的情况。
您需要考虑整体品牌策略，以确定是否应该专注于增加帖子覆盖率或页面覆盖率，或两者兼而有之。如果您想提高品牌知名度，增加页面覆盖率通常是一个有效的目标。
每个帖子到达率和页面到达率可以分为另外三个类别。
• 有机覆盖范围 是您在网站上发布免费内容后查看您的内容的用户数量。
• 付费覆盖范围 是查看您付费的 Facebook 广告内容的用户数量。
• 病毒式传播 是由于您的一位朋友通过点赞、评论或分享该内容进行互动而查看您的 Facebook 内容的用户数量。
这些术语中的每一个都可以应用于帖子覆盖率和页面覆盖率，因此您可以参考自然覆盖率、付费覆盖率等。
Facebook 还提供了一些其他不太受欢迎的指标，品牌可以用它们来衡量其影响力。
• 按城市到达 显示特定城市中有多少用户在指定时间段内查看了您的内容。
• 按人口统计数据覆盖 显示特定人群（例如 18-24 岁的男性或 40-59 岁的女性）在指定时间段内看到您的内容的用户数量。
尽管不如自然覆盖面、付费覆盖面和病毒式传播覆盖面那么常见，但它们在许多情况下仍然非常有用。
例如： 烤猪肉和啤酒 他们仅在胡志明市设有分支机构，面向办公室职员，目标是覆盖在胡志明市生活和工作的 25 至 45 岁人群。
从 2012 年到 2014 年，Facebook 上品牌帖子的自然覆盖率下降了约 90%.
造成这种下降趋势的原因有两个：
首先，自该平台成立以来，Facebook 上出现的品牌内容数量显着增加。更多的品牌争夺注意力，这意味着更多的竞争，并且有很多有机的覆盖面。
其次，Facebook 于 2018 年开始对其 News Feed 算法进行更改，优先考虑来自朋友和家人的内容，特别是偏爱能够提高参与度的内容。显然，这会使品牌内容立即处于劣势。
更广泛地说，Facebook 正在努力推广鼓励用户之间互动的内容，主要是与彼此关系密切的用户进行互动。
因此，增加 Facebook 上的付费覆盖面通常比增加自然覆盖面或病毒式覆盖面更容易。
尽管 Facebook 页面可能看起来有问题，但有一些方法可以有机地提高您在 Facebook 上的影响力——只需要一点创造力。
Lauren Scissors（新闻推送研究主管）在提到需要付出一些努力的互动时，透露了关于品牌内容类型的暗示，这种类型的品牌内容仍然会表现良好。她举了一个例子：“深思熟虑”地回复朋友的帖子。
我们可以从中得到什么信息？在 Facebook 上表现良好的“自然”内容和付费内容类型是能够激发用户反应并为用户创造有意义的体验的内容。
让我们看一下 Banana Saigon House 的例子。该内容收到了积极的互动，因为文章内容适合页面受众，击中了他们来到酒店时的心。
Facebook 用户倾向于更多地与基于图像的内容进行交互，而不仅仅是文本。创建具有视觉吸引力的帖子来吸引受众的注意力，从而提高参与度。另请注意，Facebook 视频每天都在增加，创建有趣的视频内容是吸引关注者并与您的帖子互动的好方法。
无论您发布什么类型的内容，在正确的时间发布都很重要。您的受众何时在 Facebook 上最活跃并与您的内容互动？您可以自行测试并根据结果安排时间。或者，借助 Sprout Social、ViralPost 等功能，您可以找到发布内容的最佳时间，以达到最大的覆盖范围。
更准确地说，探索您的页面洞察，以清楚地了解您的受众何时最活跃！许多品牌页面经理认为晚上 8:00 - 晚上 9:00正是互动的黄金时刻！
在评估您在网站上的表现时，了解 Facebook 如何确定其平台上的覆盖面非常重要。一旦您了解了如何衡量 Facebook 覆盖面，您就可以以更清晰的目标来规划您的 Facebook 营销策略。
提高 Facebook 覆盖面从来都不是一个容易实施的策略，您需要时间来学习、吸收和感受客户的互动行为。
如果您想了解更多与关注者建立有意义的联系并扩大影响力的策略，请联系 GUDJOB 获取详细建议！
编辑：古乔布
