실제로 Instagram 알고리즘은 사용자가 앱을 열 때마다 어떤 게시물이 표시될지 결정합니다.
아래에서는 사용자가 Instagram을 스크롤하는 데 소요되는 하루 27분 동안 귀하의 콘텐츠가 표시될 가능성이 있는지 확인할 수 있도록 작동 방식을 솔직하게 문서화했습니다. (2020년에는 코로나바이러스가 Instagram 사용에 어떤 영향을 미칠지에 대한 구체적인 수치는 없지만 그 수치는 감소하기보다는 증가할 것으로 확신합니다.)
그러나 격변의 시대에는 관심이 점차 포화되고 브랜드는 더욱 노력해야 합니다. 시장에서는 많은 경쟁이 벌어지고 있습니다. 2020년 미국 기업의 75%가 Instagram 마케팅을 수행했고, 계정의 90%가 해당 기업을 팔로우했습니다. 이를 통해 앞으로 일어날 일에 대해 매우 집중적인 시각을 얻을 수 있습니다.
게다가 인스타그램의 알고리즘은 머신러닝을 기반으로 하기 때문에 게시물 순위를 매기는 방식은 끊임없이 진화하고 있습니다.
우리는 귀하의 Instagram 마케팅 전략을 최적화하고 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 되는 최신 알고리즘 작업을 보유하고 있습니다. 결국, 그것이 알고리즘이 정말로 원하는 것입니다.
인스타그램은 2016년 역연대순 피드를 종료한 이후 플랫폼 내 각 개인의 홈페이지가 알고리즘의 규칙에 따라 구성되었습니다.
@Creators 공식 인스타그램 계정에 따르면 이는 사용자에게 더 나은 경험을 제공한다고 합니다.
그렇다면 알고리즘은 어떤 요소에 관심을 두는 걸까요? 사람들이 자신을 벽 꼭대기에서 볼 수 있도록 브랜드가 큰 효과를 내기 위해 어떤 조치를 취할 수 있습니까?
인스타그램 알고리즘은 다음과 같은 세 가지 주요 순위 신호를 기반으로 합니다.
Instagram은 사람들이 단순히 피드를 스크롤하는 데 중독되어 있기 때문이 아니라 의미 있는 방식으로 앱을 즐기며 시간을 보내기를 점점 더 원하고 있습니다.
따라서 알고리즘은 사용자가 이전에 상호작용한 계정의 게시물을 표시합니다. 브랜드와 크리에이터(콘텐츠 크리에이터)에게는 커뮤니티 연결에 중점을 두는 것이 전제 조건입니다.
쪽지 주고받기, 게시물에 서로 태그하기, 정기적으로 댓글 남기기 등은 계정 간의 긴밀한 관계를 보여주는 행위입니다. 좋아요, 다시 공유, 조회수도 유사합니다.
사용자가 과거에 특정 유형의 게시물을 즐겼다면 알고리즘은 앞으로도 유사한 유형의 게시물을 표시하는 경향이 있습니다.
예를 들어 사용자가 인증된 계정이나 비즈니스 계정과 더 많이 상호작용하는 경우 유사한 게시물 유형을 가진 다른 계정도 표시됩니다. 동영상을 많이 보면 위와 같은 현상이 발생합니다.
즉, 귀하와 같은 게시물에 참여한 사람들이 귀하의 게시물을 보게 됩니다. 알고리즘은 우리가 보고 싶은 것을 제공하려고 합니다.
가장 최근에 게시된 기사는 종종 사람들의 집 벽 상단에 게시됩니다. 이는 사용자가 활동할 때 게시하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.
사용자의 집 벽에 영향을 미치는 다른 요소는 다음과 같습니다.
그동안 귀하의 비즈니스 계정은 다음 사항으로 인해 다운그레이드되거나 영향을 받지 않으니 안심하셔도 됩니다.
이제 인사이트를 자신의 인스타그램 전략에 적용하는 몇 가지 중요한 사례를 살펴보겠습니다.
인스타그램 알고리즘에 어필하려면 먼저 청중과 관계를 구축해야 합니다. 품질보다 수량을 측정하고 달성하기가 더 쉬운 경우 기업이 가장 먼저 해야 할 일은 소셜 네트워크 플랫폼을 위한 콘텐츠 일정을 구축하는 것입니다.
Instagram에서 일관성을 유지한다는 것은 무엇을 의미합니까? 그것이 바로 브랜드의 독특함이다. 시작 단계에 있다면 구현하려는 의도를 가지고 시작하세요. 팀이 더 많은 타겟 콘텐츠를 생산하기 위해 지속 가능한 것이 무엇인지 고려하세요.
하루에 6개의 스토리, 3개의 게시물, 물론 1개의 IGTV 동영상 등 시청자의 대규모 참여를 유도한다면 일정 수준의 기대감을 갖게 된 것입니다. 계속 그렇게 할 수 있나요? 1개월 동안? 1년? 아니면 영원히?
(대답이 '예'라면 감사합니다. 인스타그램 게시물은 반드시 필요하므로 일정을 잡는 것이 좋습니다.)
즉, 브랜드가 선택하는 게시 빈도나 형식은 우선 공급에 따라 달라집니다. 가장 중요한 것은 예측 가능한 일정에 따라 가장 좋다고 생각되는 콘텐츠를 게시하는 데 집중하는 것입니다.
인스타그램 분석을 주시하는 것은 청중이 어떻게 느끼는지뿐만 아니라 알고리즘이 귀하의 브랜드를 어떻게 보는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
시청자가 '와'라고 감탄하게 만드는 게시물은 무엇인가요? 그들은 비디오나 사진을 보는 것을 좋아합니까? 해시태그에서 얼마나 많은 데이터가 나오나요? 비슷한 수량이나 동일한 주제에 대한 변형을 제공할 수 있나요? Analytics는 귀하가 무엇을 제대로 했는지 알려 주지만, 성공적으로 진행하는 방법을 해석하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.
비즈니스 계정이 있는 경우 Instagram의 기본 분석을 살펴보세요. 이는 또한 인구통계 및 지리적 위치와 유사하게 청중이 언제 활동하는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
청중이 원하는 것이 정확히 무엇인지 자세히 설명하는 풍부한 분석과 함께 균형 잡힌 콘텐츠 일정이 준비되어 있더라도 엔진에 공급할 만큼 충분한 콘텐츠를 소싱하거나 생성하는 것은 여전히 간단한 작업이 아닙니다.
가장 사실적인 콘텐츠를 업그레이드하고 리믹스하면 두 가지 이점이 있습니다. 알고리즘이 이를 좋아한다는 것을 이미 알고 있으며 시간도 많이 절약됩니다.
시각적 자산을 극대화할 수 있는 몇 가지 매우 간단한 아이디어는 다음과 같습니다.
가장 중요한 것은 여전히 당신이 쏟은 창의성입니다.
이 용어가 다소 광범위하게 들릴 수도 있지만 여기서 UGC에 대해 이야기할 때 의미하는 바는 '사용자 생성 콘텐츠'로서 전혀 비용을 지불하지 않지만 절대적인 열정으로 Instagram에 귀하의 브랜드에 대해 게시하는 사용자를 의미합니다.
이는 알고리즘과 관련하여 매우 분명한 이점을 가지고 있습니다. 청중이 귀하의 계정과 더 많이 상호 작용할수록(당신을 태그하거나 답장을 보내거나 메시지를 보내는 등) 알고리즘이 귀하의 게시물에 더 많은 친밀감을 기록하고 표시한다는 것은 우연이 아닙니다.
여기서의 아이디어는 사람들이 귀하의 브랜드를 지원하고 홍보하도록 영감을 줄 충성도와 열정을 구축하는 것입니다. 훌륭한 B2C 제품이 있다면 해당 제품이 귀하를 대신해 작업을 수행할 것입니다. 오히려 사람들에게 영감을 줄 수 있는 간접적인 방법을 찾아야 합니다.
물론 언제든지 직접 대사를 모집할 수도 있습니다. @hairburstvietnam을 예로 들어보겠습니다.
열정적인 팬을 축하하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 브랜드 홈페이지에 팬을 다시 게시하는 등의 방법을 통해 확실히 사랑을 받을 수 있습니다. 게시 일정에 항상 추가 콘텐츠를 추가하는 것을 잊지 마세요.
또는 관련 상품을 홍보하기 위해 Instagram에서 콘테스트/미니게임을 실행할 수도 있습니다.
전문가 팁: 사용자가 보낸 모든 내용을 다시 게시하지 마세요. 최고의 기사를 선택하고 가능하다면 콘텐츠를 브랜드의 시각적 아이덴티티에 통합하세요. 단순히 스토리를 다시 게시하는 것만으로는 Explorer(검색 페이지)에 소개될 수 없으므로 브랜드에 맞게 창의적으로 유지하세요.
여기서는 인스타그램 인플루언서 마케팅에 대해 너무 깊이 다루지는 않겠지만, 보완적인 잠재 고객을 갖춘 파트너를 찾는 것은 새로운 잠재 고객에게 도달 범위를 확장하는 동시에 다른 관련 각도로 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
그 결과, 청중이 당신만큼 협업에 열광한다면 알고리즘을 통해 추가적인 성과를 얻을 수 있을 것입니다.
예를 들어 Oppo Vietnam은 고객과 정기적으로 협력합니다. 기존 관계를 축하하거나 온라인으로 비즈니스를 수행하는 것은 브랜드에 중요한 것이 무엇인지 보여주는 진정한 방법입니다.
물론 Oppo는 대규모 캠페인을 위해 Son Tung MTP와 같은 유명 인사와 쉽게 "협력"(유료)할 수 있습니다. 분명히 이것은 인스타그램을 훨씬 넘어서는 광고 지출 유형이지만, 브랜드 예산에 펩시 수준의 광고가 포함되어 있다면 위의 3번 점을 염두에 두고 모든 B롤과 비하인드 스토리 영상이 인스타그램에 완벽하게 준비되어 있는지 확인하세요.
더 이상 Instagram에서 좋아요를 계산하는 사람은 없습니다. 인스타그램 대표 아담 모세리(Adam Mosseri)가 앱에서 '경험과 외로움 문제'에 대해 우려하는 것이 사실이라면, 알고리즘이 보다 진정한 관계를 보기를 원하는 것도 이해할 수 있습니다.
브랜드의 경우 따뜻한 몸짓이나 사람들 사이의 연결과 같이 사람들이 관심을 갖는 것은 무엇이든 알고리즘이 관심을 갖는 것이기도 합니다(또는 새로운 진화로서 관심을 가질 것입니다).
여기서 언급하는 전통적인 방법은 무엇입니까? 무엇보다도 지름길을 택하지 마십시오. 다음은 몇 가지 실제 예입니다.
전문가 팁: 좋아요를 구매하고 팔로어를 구매하는 데 돈을 낭비하지 말고 오래된 상호 작용 방법을 다시 시도하지 마세요. 알고리즘이 당신을 봅니다. 게다가 실제 사용자도 이를 보게 됩니다.
Instagram에서 해시태그는 가장 많은 참여를 통해 시청자에게 콘텐츠를 전달하는 데 없어서는 안 될 도구입니다. 이는 귀하의 게시물이 더 많은 관심을 받는 상승 나선형을 만드는 데 도움이 될 수 있으며 알고리즘은 더 많은 눈이 동일한 것을 보도록 만듭니다.
즉, 해시태그를 과도하게 사용하는 것은 인스타그램 알고리즘을 잘못된 방향으로 돌리는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.
가장 중요한 것은 여전히 정직성을 유지하는 것입니다. 귀하의 브랜드, 업계, 청중과 관련된 해시태그만 사용하세요.
반면에, 사람들을 너무 짜증나게 하면 해시태그를 과도하게 사용했다는 이유로 표시될 것입니다. 누구에 의해 첨부되었나요? 알고리즘이에요!
우리는 끝까지 가장 쉬운 조언을 저장했습니다. Instagram 알고리즘은 최근 게시물을 우선시하므로 청중이 온라인에 있을 때 게시하세요. 그것은 그렇게 간단합니다!
Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시기가 언제인지 궁금하신 경우 업종별로 다양한 정보를 제공해 드립니다.
하지만 가장 좋은 방법은 청중의 일반적인 습관을 살펴보고 Instagram의 예약 도구를 사용하여 청중이 집중하고 있을 때 게시물이 게시되도록 하는 것입니다.
원천: 페이지 쿠퍼
편집자: GUDJOB
