AI がデジタル広告の創造性を高める 4 つの方法

AI はタスクを自動化し、データを選別するための優れた生産性ツールとみなされますが、創造性のためのツールではありません。しかし、ユーザーとつながるための新しい方法を探している広告主や先進的なブランドにとって、AI は芸術表現を拡大し、新しい形式のビジネス コミュニケーションを解き放ち、マーケティングや広告における未開発の可能性を探求するためのツールとなりつつあります。

Facebook の Creative AI に関する IQ レポートで最近紹介されたシンガポールに本拠を置く新興企業 Pencil は、広告コピーの自動作成、ビデオの編集、マーケティング コンテンツの作成をわずか数分で行える強力な AI 搭載製品スイートをブランドに提供し、このビジョンの実現に貢献しています。 Facebook IQ は、Meta Creative Shop と提携して、Pencil と協力して、デジタル広告におけるクリエイティブ AI の 4 つの主要なユースケースの例を特定しました。データによる啓蒙、コンテンツの作成、拡張と拡張、つながりの作成です。

データによる啓蒙

大規模なデータセットでは、数値の背後に隠された洞察を明らかにするために複雑な分析が必要です。 AI ツールは、広告データを分析してクリエイティブのパフォーマンスや消費者の行動などの要素をより深く理解することで、広告の成功の可能性を迅速に評価し、最終的には次のクリエイティブなアイデアを思いつくのに役立ちます。

カリフォルニアに本拠を置くスキンケア ブランドのアンジェラ カグリアは、革新的な AI を使用して Facebook 広告の 22 週間のデータを分析し、広告のパフォーマンスと人々とつながる方法をより深く理解することができました。これには、顧客のセグメンテーション、クリエイティブのパフォーマンス、オンライン消費者の行動の詳細な調査が含まれます。次に、AI はコンテンツ タイプを識別し、ターゲット消費者の共感を呼びやすい広告コピーを提案することもできます。 AI による推奨とブランド自身の創造的な直感を組み合わせることで、Angela Caglia は、どの種類の広告を掲載するかについて、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。

コンテンツ制作

AI は、いくつかの既存のサンプル広告を取得し、同じモチーフで新しい組み合わせや反復を作成できます。 AI による提案は、いつでもすぐに使用できるわけではありませんが、新しい創造的なアイデアのインスピレーションや基盤を提供し、創造的なプロセスを合理化し、広告を作成するための強力な新しいツールを作成することができます。

英国に本拠を置くオンライン教育プラットフォーム New Skills Academy は、新しい暗号通貨コースへの関心を集めるために、示唆に富んだ一連の広告を迅速に開発する必要があったとき、クリエイティブ AI に目を向けました。彼らは人間が厳選した 26 の広告を入力として使用し、そこから AI が一連のコンテンツ推奨を生成するのに役立ちました。 New Skills Academy チームは、わずか 1 時間で、5 つの標準サイズのフォーマットすべてにわたって 6 つの新しい暗号通貨コース広告を作成することができました。

New Skills Academy のデジタル マーケティング担当ディレクターであるジェイミー モーガン氏は、彼の会社は以前、ソーシャル ネットワーク向けの高品質なビデオ コンテンツを作成するのに苦労していたと述べました。 Creative AI を使用すると、目を引くビデオをすばやく簡単に作成できます。その使い方を学ぶのは楽しいものです。 「Pencil ビデオを使用したほぼすべてのキャンペーンで、いくつかの大きなメリットが得られました」と彼は言いました。

強化と拡大

場合によっては、創造的なアイデアを生み出すことではなく、それを実現し、よりアクセスしやすくすることが課題となることがあります。それがAIの発展を促すのです。オーグメンテーションは、創造的なアイデアをカスタマイズ、ローカライズ、または洗練することで、より強力で、より個人的で、より共感を呼ぶものにすることができます。これはリソースが限られている企業にとって特に価値があり、実験やアイデアにより多くの時間を費やし、クリエイティブな制作作業を AI に任せることができます。

拡張機能と拡張機能の例:

テキサスに本拠を置く成長マーケティング代理店 Round Barn Labs は、革新的な AI を活用して、広告量とテスト頻度の 3 倍の増加を達成し、クリックスルー率を大幅に向上させました。チームによって定期的にアップロードされる新しいコンテンツの一部に基づいて、AI ソフトウェアは見た目が異なる広告を迅速に作成し、最も重要なことに顧客を引き付けることができます。

接続を作成する

創造的なアイデアを適切な視聴者に結び付けることは重要ですが、必ずしも簡単ではありません。クリエイティブ AI は、適切な視聴者に適切なメッセージを見つけることができる、独自かつ具体的な視点をもたらします。

オーストラリアのペットフード流通会社 Lyka は、「原材料」や「健康」などのキーワードを中心にドッグフード製品を販売しています。しかし、パフォーマンス データに基づいて、AI は「味わってみてください」というフレーズに方向転換するというやや直観に反する提案を行い、Lyka チームはそれがあまりにも愚かで非現実的であると判断しました。彼らがそれを試してみるまでは。

そしてそのキーワードにより Lyka はニッチ市場に参入し、よりニッチな顧客グループをターゲットにしました。そして、「味」のアイデアは、ライラの最も成功したキャンペーンとなりました。

出典: Facebook IQ