AI는 종종 작업을 자동화하고 데이터를 선별하기 위한 훌륭한 생산성 도구로 간주되지만 창의성에는 적합하지 않습니다. 그러나 사용자와 연결되는 새로운 방법을 모색하는 광고주와 미래 지향적인 브랜드에게 AI는 예술적 표현을 확장하고, 새로운 형태의 비즈니스 커뮤니케이션을 실현하며, 마케팅 및 광고에서 아직 개척되지 않은 가능성을 탐색하는 도구로 빠르게 자리잡고 있습니다.
Creative AI에 대한 Facebook의 IQ 보고서에 최근 소개된 싱가포르 기반 스타트업인 Pencil은 단 몇 분 만에 자동으로 광고 문구 생성, 비디오 편집, 마케팅 콘텐츠 생성이 가능한 강력한 AI 기반 제품 제품군을 브랜드에 제공함으로써 이러한 비전을 실현하는 데 도움을 주고 있습니다. Facebook IQ는 Meta Creative Shop과의 파트너십을 통해 Pencil과 협력하여 디지털 광고에서 창의적인 AI의 네 가지 주요 사용 사례(데이터 활용, 콘텐츠 생성, 증강 및 확장, 연결 만들기)의 예를 식별했습니다.
대규모 데이터 세트에는 숫자 뒤에 숨겨진 통찰력을 찾아내기 위한 복잡한 분석이 필요합니다. 광고 데이터를 분석하여 창의적인 성과, 소비자 행동과 같은 요소를 더 잘 이해함으로써 AI 도구는 광고의 성공 가능성을 신속하게 평가하고 궁극적으로 다음 창의적인 아이디어를 생각해내는 데 도움을 줄 수 있습니다.
캘리포니아에 본사를 둔 스킨 케어 브랜드 Angela Caglia는 혁신적인 AI를 사용하여 Facebook 광고에 대한 22주간의 데이터를 분석하여 광고 성과와 사람들과 소통하는 방법을 더 잘 이해할 수 있었습니다. 여기에는 고객 세분화, 창의적인 성과 및 온라인 소비자 행동에 대한 자세한 살펴보기가 포함됩니다. 다음으로, AI는 콘텐츠 유형을 식별하고 타겟 소비자에게 더 잘 공감할 수 있는 광고 문구를 제안하는 데 도움을 줍니다. AI 추천과 브랜드 고유의 창의적인 직관을 결합함으로써 Angela Caglia는 어떤 유형의 광고를 게재할지에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정할 수 있습니다.
AI는 기존 샘플 광고 몇 개를 가져와 동일한 모티브에 대해 새로운 조합이나 반복을 만들 수 있습니다. AI 제안은 항상 사용할 수 있는 것은 아니지만 새로운 창의적인 아이디어에 대한 영감이나 기반을 제공하고, 창의적인 프로세스를 간소화하고, 광고 제작을 위한 강력하고 새로운 도구를 만들 수 있습니다.
영국에 본사를 둔 온라인 교육 플랫폼 New Skills Academy는 새로운 암호화폐 강좌에 대한 관심을 끌기 위해 생각을 자극하는 일련의 광고를 신속하게 개발해야 했을 때 창의적인 AI로 눈을 돌렸습니다. 그들은 인간이 선별한 26개의 광고를 입력으로 사용했으며, 이로부터 AI는 일련의 콘텐츠 추천을 생성하는 데 도움을 주었습니다. 단 한 시간 만에 New Skills Academy 팀은 5가지 표준 크기 형식 모두에 걸쳐 6개의 새로운 암호화폐 강좌 광고를 만들 수 있었습니다.
New Skills Academy의 디지털 마케팅 이사인 Jamie Morgan은 자신의 회사가 이전에 소셜 네트워크를 위한 고품질 비디오 콘텐츠를 만드는 데 어려움을 겪었다고 말했습니다. Creative AI를 사용하면 시선을 사로잡는 동영상을 빠르고 쉽게 만들 수 있으며, 사용법을 배우는 것도 재미있습니다. “우리는 Pencil 비디오를 사용한 거의 모든 캠페인에서 몇 가지 중요한 이점을 확인했습니다.”라고 그는 말했습니다.
때로 도전은 창의적인 아이디어를 창출하는 것이 아니라 이를 현실화하고 더 쉽게 접근할 수 있도록 만드는 것입니다. 그것이 AI의 발전을 이끄는 원동력이다. 증강은 창의적인 아이디어를 맞춤화, 현지화 또는 개선하여 더욱 강력하고, 개인화되고, 반향을 불러일으킬 수 있습니다. 이는 자원이 제한된 기업에 특히 유용하며 실험이나 아이디어에 더 많은 시간을 할애하고 창의적인 제작 작업을 AI에 맡길 수 있습니다.
개선 사항 및 확장의 예:
텍사스에 본사를 둔 성장 마케팅 대행사인 Round Barn Labs는 혁신적인 AI를 활용하여 클릭률이 크게 증가하면서 광고량과 테스트 주기가 3배 증가했습니다. 팀이 주기적으로 업로드하는 새로운 콘텐츠 중 일부를 기반으로 AI 소프트웨어는 다르게 보이는 광고를 빠르게 생성할 수 있으며, 가장 중요한 것은 고객을 유치할 수 있다는 것입니다.
창의적인 아이디어를 적절한 청중과 연결하는 것이 중요하지만 항상 쉬운 것은 아닙니다. Creative AI는 적합한 청중에게 적합한 메시지를 찾을 수 있는 독특하고 구체적인 관점을 제공합니다.
Công ty phân phối thức ăn cho vật nuôi của Úc – Lyka đã marketing sản phẩm đồ ăn cho chó của mình xung quanh các từ khóa như “thành phần” và “sức khỏe”. Tuy nhiên dựa trên dữ liệu hiệu suất, AI đã đưa ra đề xuất hơi phản trực giác về việc xoay vòng thành cụm từ “Bạn nên nếm thử”, điều mà nhóm Lyka cho là quá ngớ ngẩn và không thực tế. Cho đến khi họ thử nó.
그리고 그 키워드는 Lyka를 틈새 시장으로 끌어들여 더 많은 틈새 고객 그룹을 타겟팅했습니다. 그리고 "맛" 아이디어는 Lyla의 가장 성공적인 캠페인이 되었습니다.
출처: 페이스북 IQ
