Dutch Lady – カートン

Dutch Ladyは世界5大乳業会社の一角をなす多国籍グループFrieslandCampinaのブランドです。GUDJOBは2019年にDutch Ladyのカートンを再デザインしました。

クライアント

FrieslandCampinaベトナム

分野

FMCG 食品・飲料

業務範囲

カートンデザイン

このプロジェクトでGUDJOBはDutch Ladyのカートンデザインに新しい方向性を吹き込み、より印象的で売り場での効果が高いデザインに仕上げました。

ダッチ・レディの古いカートンのデザインは退屈で、顧客にアピールできない。

そのため、ダッチ・レディはこれらのカートンをより印象的なものにし、販売時点においてより優れたブランディング・ツールにしたいと考えている。

GUDJOBは検討と実験を重ねた結果、ビンをつなげて大きな絵を作るというコンセプトが上記の問題を解決すると考えた。つまり、（現在の売り場の配置のように）箱を重ねたときに、このデザインが連結して継ぎ目のない印象的なイメージを作り出すということだ。ミルクガラス、風車、ミルクバケツ...などのキービジュアルがテストされた。

そして最後に、GUDJOBとダッチ・レディはブランドの一貫性を確保するため、純度の高いボトルとしてキービジュアルを選んだ。この新しいデザインは、2019年3月からより広く展示される予定だ。