テクノロジーの絶え間ない発展とユーザー行動の変化に伴い、ソーシャル メディア マーケティングには新たな潜在的なトレンドが見られます。 2025 年には、次のようなプラットフォームが登場します。 フェイスブック、インスタグラム、TikTok はマーケティング戦略において重要な役割を果たし続けるだけでなく、大きな改善をもたらすでしょう。
AI テクノロジーの強化、新しいインタラクティブ機能の開発、アプリ内ショッピング エクスペリエンスの最適化に至るまで、これらのプラットフォームは広告主や企業に新たな機会をもたらしています。この記事では、2025 年にソーシャル メディア マーケティングがどのように変化するかについての予測と、ブランドがこれらのトレンドを最大限に活用するために準備する必要がある機会と課題について見ていきます。
依然として世界最大のソーシャル プラットフォームである Meta の主力アプリは、その魅力の一部を失ったにもかかわらず、依然として大差で最もアクティブなユーザーを抱えており、依然として多くのコミュニティにとって重要な架け橋となっています。
以前ほど世界中の若者に人気はありませんが、Facebook は依然として世界最大のソーシャル ネットワークであり、傑出したアクティブ ユーザー数を誇り、コミュニティをつなぐ重要な役割を果たしています。最近、このプラットフォームは「ソーシャル グラフ」の活用からエンターテイメント コンテンツの表示の強化と AI の統合に焦点を移しました。
Meta は、自社プラットフォーム、特に Facebook の将来を再構築するために AI テクノロジーに積極的に投資しています。 AI への強力な投資は、メタがユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、コンテンツを開発し、インタラクションを促進する素晴らしい機会を生み出すのにも役立ちます。
Meta の戦略的方向性の 1 つは、ユーザーが自分の投稿や添付ファイルに AI を組み込むことを奨励することです。これにより、Facebook は現在のユーザーに対する魅力を維持できるだけでなく、AI ツールを活用して共有するコンテンツの品質を向上させたいと考えているより多くのクリエイターや企業を引き付けることができます。たとえば、AI ボットを使用してパーソナライズされた投稿やクリエイティブな画像を作成することは明らかなトレンドになりつつあり、同時にユーザーが自分のコンテンツをよりユニークでインタラクティブであると感じやすくなります。
マーク・ザッカーバーグ氏が Facebook の将来における AI の重要性を強調したことは、AI が生成したコンテンツを活用してユーザー エクスペリエンスを豊かにし、それによってプラットフォームでのエンゲージメントを高めるという Meta の目標をさらに明確にしています。これは、強力なコンテンツ作成ツールのおかげで大きく成長しているプラットフォームである TikTok のような競合他社に対する Meta の強力な対応でもあります。 AI をユーザーの創造的なプロセスに統合することで、Meta は競争力を維持できるだけでなく、ユーザーが時間を節約し、より簡単にコンテンツを作成できる AI ツールを提供することで独自の優位性を生み出すことができます。
Meta が AI に真に投資していることを示す重要な兆候は、完全に AI ボットで作られたソーシャル アプリを開発した Michael Sayman 氏の雇用です。これは人材への投資であるだけでなく、AI をソーシャル プラットフォームに統合する先駆的な戦略でもあり、Facebook が人に依存するだけでなく人工知能の能力にも依存するクリエイティブ プラットフォームになる新たな機会を切り開きます。
Meta はデジタル アバターをより現実的かつカスタマイズ可能にアップグレードし、ユーザーの存在をより正確に反映できるようにしました。これらのアバターは、メタバースを含むさまざまなデジタル空間でユーザーを表すように設計されています。したがって、ユーザーは、ユーザーとそのデジタル アイデンティティとの間により深いつながりを生み出すことを目的として、メタがアバターを中心としたより多くのエクスペリエンスを導入することを期待できます。
今後のエクスペリエンスには、ユーザーがアバターとして参加できるゲーム、デジタル ソーシャル スペースなどが含まれる可能性があります。 地平線 個人の画像を通じて対話することができ、VR ユーザーと非 VR ユーザーの両方が接続できる広大な VR 環境を実現できます。
さらに、Meta は、このデジタル結合を強化し、アプリ エコシステム全体でより豊かなエクスペリエンスを提供するために、ブランドの衣類などのカスタマイズ オプションを追加し続けます。
Facebook ではビデオ、特に TikTok に似た短いクリップが最も顕著なトレンドになりつつあります。これは、AI が推奨するリールがフィードに表示されるユーザーが増えている理由の説明になります。 Meta は、ビデオ タブの追加からユーザーの投稿促進まで、エンゲージメントを促進するためにビデオ コンテンツを最適化することに重点を置いています。現在、 リールのフォロワーが 20% 増加、それらをFacebookが力強く復活するのに役立つ重要な要素に変えます。
この傾向を利用し、若者にプラットフォームでより多くの時間を費やしてもらうために、Facebook は一連の新しいアップデートを展開しています。ハイライトの 1 つは、新しい「ローカル」タブと「探索」タブです。これらのタブには、次のコンテンツが統合されています。 リール、マーケットプレイス、グループ、イベント。これらのタブには、個人の興味に基づいてカスタマイズされた、ユーザーがフォローしていないページのコンテンツが表示されます。
広告の面では、メタは広告主にこのオプションの使用を奨励し続けています。 アドバンテージ+ 自動的に行われるため、現時点では手動でターゲットを絞った広告よりも優れた結果が得られます。ユーザーは、アプリ内パフォーマンス データにより、システムが広告をクリックする可能性の高いユーザーを特定し、より良い結果につながるようにすることで、Meta のシステムが継続的に改善されることを期待できます。
クリエイティブ、目標設定、予算編成などの広告キャンペーンを機械に構築させるのは不快に感じるかもしれませんが、機械の方がより良い結果が得られるのであれば、ユーザーは間違いなく実験することができます。論理的には、ここで生成 AI が活躍します。データを収集し、パラメーターを調整してパフォーマンスを最適化します。
Instagram は現在、多目的プラットフォームになりつつあり、多くの機能を備えていますが、明確な焦点が欠けています。 Instagram は写真共有アプリケーションから、ビデオ、ストーリー、リールの登場により移行し、TikTok と Facebook を融合させたものになりましたが、依然としてソーシャル グラフ要素は保持しています。 2025 年にプラットフォームが注目する可能性のある注目すべき変化は次のとおりです。
Meta は、特に Instagram でのコンテンツ作成エクスペリエンスの向上において、TikTok や Sora AI などのプラットフォームと強力に競争できるよう、AI ツールの拡張とアップグレードに取り組んでいます。注目すべきツールの 1 つは、 『映画ゲン』は、AI を使用して録画したビデオを変更および強化するツールで、ユーザーは高度にカスタマイズ可能で創造的かつインタラクティブな要素を備えたビデオを簡単に編集できます。このツールは、ユーザーがコンテンツをパーソナライズするのに役立つだけでなく、創造的な表現を豊かにし、写真とビデオの両方の魅力を高めます。
Instagram が短いビデオ機能と強力なクリエイティブフィルターで際立っている TikTok との競争力を維持しようとしているため、これは特に重要です。 AI を使用してインタラクティブなコンテンツを洗練および作成することで、Meta は、プロフェッショナルなコンテンツを作成したいと考えている個人から、製品を宣伝するためのよりクリエイティブな方法を探しているブランドに至るまで、よりクリエイティブなユーザーを引き付けることができます。
AI およびビデオ分野で急速に成長しているプラットフォームである OpenAI Sora と比較すると、Meta は熾烈な競争に直面する可能性があります。ただし、Meta の利点は、これらのツールが Instagram のエコシステムに深く統合されており、ユーザーが使い慣れたプラットフォーム内で簡単に操作できることですが、Sora AI は主に独立した AI クリエイティブ ツールの提供に重点を置いています。 Meta は、クリエイティブ ツールをアップグレードするだけでなく、クリエイティブ プロセスをよりアクセスしやすく使いやすくし、ユーザーが高品質の製品を作成しながら時間を節約できるようにすることに賭けています。
MetaがこれらのAIツールの開発を積極的に続ければ、特にInstagramの既存のソーシャルインタラクション機能と組み合わせた場合、ユーザーのビデオコンテンツの作成方法に大きな変革をもたらすと同時に、この分野での競合他社との競争も激化することになるだろう。
Instagram は、Meta の Ray-Ban メガネとの統合を強化し、ライブストリーミングやデバイスからのコンテンツのクロス投稿などの機能をサポートすると予想されています。このプラットフォームは、デバイスの機能に注目を集めるために、メガネから記録されたコンテンツ用に別のカテゴリを作成し、Meta の AR メガネの発売につながる予定です。
このアプリの視覚的な焦点は、この種のクロスプロモーションに適しており、将来ARグラスを発売するというMetaの目標に向けて、Instagramがグラスの機能を紹介するさらなる方法を見つける可能性がある。
メタはニュースや政治、そしてそれらがもたらす精査から距離を置きたいと考えている。その理由は、第一に、メタがニュース関連以外のリールからより多くのエンゲージメントを受けていること、第二に、多くのユーザーが政治的投稿によるFacebookフィードの乗っ取りを批判しているためである。
こうした問題を回避するのは理解できますが、トピックごとの会話やディスカッションに関するリアルタイム情報を提供するスレッドでは、この戦略は成長を促進するには最適ではない可能性があります。
米国選挙後、「政治的」投稿を制限することで意見が分かれるのではないかとの懸念から、メタはスレッド上のこれらの投稿に対するリーチ制限の緩和を求める可能性がある。投票日に多くのユーザーが最新情報をキャッチするのが難しいとしてプラットフォームを批判し、現在の戦略には限界があることが示された。
リアルタイムのトピック ディスカッションにより、スレッドはより魅力的なエクスペリエンスになります。他のプラットフォームと真に競合するために、Threads はこの要素を考慮に入れています。
TikTok は、収益を増やすだけでなく、世界中のユーザーのオンライン ショッピングと交流習慣を拡大するために、コマース エコシステムと技術革新の成長に大きく賭けています。
TikTokは、2023年までに収益が5000億ドルに達する中国版Douyinから学び、アプリ内ショッピング機能の開発に注力しているが、TikTokは38億ドルにとどまっている。欧米のユーザーは依然として躊躇しているが、TikTokはこのオプションを推進することを決意しており、潜在的な10億ドル規模の市場を創出し、コンテンツクリエイターに多くの新たな機会を切り開くことになる。
アプリ内ショッピングの推進は、利便性だけでなく、ユーザーの習慣の変化も目的としています。 TikTok がより多くのショッピングの機会を提供できれば、プラットフォーム上のキャッシュ フローが増加する可能性があります。最小限の手数料と広大なリーチにより、TikTok は多くのビジネスパートナーを引き付けることができ、ユーザー行動の拡大と収益の増加に大きな前進をもたらします。
さらに、Douyin はアプリ内市場を拡大しました。 「ミニプログラム」を使用すると、ユーザーはプラットフォーム内で食べ物の注文、配車、チケットの購入、その他多くの取引を行うことができます。これは中国のユーザーにとって魅力的な機能であり、TikTokも同様の戦略を適用して、ショッピングだけに焦点を当てずに、アプリ内でより包括的な取引エクスペリエンスを作成する可能性があります。
TikTokの中国版であるDouyinにはすでにビデオ内検索機能があり、ユーザーはビデオ内の特定の部分を選択し、それを検索クエリの基礎として使用できる。この機能は Google 画像検索や Pinterest の検索エンジンに似ており、ユーザーは画像の要素を強調表示し、そのオブジェクトに基づいた結果を得ることができます。
TikTok は現在、ビデオ内検索機能をテスト中です。これにより、ユーザーがクリップの特定の部分を選択して検索を実行できるようになり、より効果的な製品発見をサポートし、ブランドが製品カタログをプラットフォームにアップロードするよう奨励できます。これにより、製品検索が最適化されるだけでなく、ユーザーが関連コンテンツを発見する機会も広がります。
さらに、TikTok は AI チャットボットを通じた AI を活用した検索テクノロジーの研究も行っており、アプリ内だけでなくウェブ全体で発見可能性を拡大することを目指しています。これは、より包括的で使いやすい検索エンジンを構築し、よりスムーズで効率的なユーザー エクスペリエンスを生み出すための一歩です。
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