Facebook の投稿戦略によりリーチとインタラクションが 3 倍増加
簡単なメモ: この投稿は 2017 年 5 月に書かれ、2018 年 3 月に更新されました。以下にリストされている投稿のヒントと戦略は、Facebook のアルゴリズムが最近変更されたにもかかわらず、引き続き機能します。
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2016 年 10 月に、Facebook の投稿戦略を大幅に変更しました。
Facebook と Instagram のアルゴリズムには徐々にではあるが顕著な変化が見られ、Facebook でのブランド マーケティングの傾向もあったため、新しい実験を開始するか、継続的に観察する必要がありました。 リーチとエンゲージメントの低下 広告を掲載していないとき.
Facebook にコンテンツを表示するのは簡単な作業ではありません。特に Facebook で 20 分ごとに共有されるすべてのコンテンツを考慮すると、次のようになります。
- 100万の共有リンク
- 486万枚の写真がアップロードされました
- 763,888 件のステータス更新が送信されました
明らかに変化が必要です。
私たちは Facebook への投稿頻度を 50% 以上減らし、量ではなく質に重点を置き始めました。次に何が起こるか、たとえ人々であっても ソーシャルメディア管理 最も楽観的な人でも予想外のことが起こります。
投稿が減ったにもかかわらず、Facebook でのリーチとエンゲージメントが増加し始めました！以下にいくつかの統計を示します。
- Facebook でのリーチは週 44,000 件から 150,000 件以上へと 3 倍に増加しました
- Facebook コンテンツのおかげで、1 日の平均エンゲージメントが約 500 から 1,000 以上に増加しました。
- 5,000 ～ 20,000 人に届く記事がますます増えています (以前はこの数が 2,000 人未満にとどまっていました)。
この成長の背後にあるデータと、私の最新の Facebook 投稿戦略の背後にあるものを皆さんと共有できることを嬉しく思います。
さらに深く掘り下げてみましょう！
データ: 投稿を減らすことでリーチ、エンゲージメント、影響力がどのように増加するか
1日あたりの投稿数
2016 年 1 月から 10 月まで、私たちはソーシャル メディア、特に Facebook に多くの投稿をしました。データを簡単に調べてみると、ソーシャル メディア チャネル全体で毎週 125 以上の投稿 (Facebook だけで 25 ～ 40) を共有していたことがわかります。
以下は、2016 年 1 月から 2017 年 4 月までの 1 日あたりの平均 Facebook 投稿数のグラフです。
到着
私たちはかつて、より多くの投稿をすれば、ソーシャル メディア上の刻々と変化するアルゴリズムに適応するのに役立つと考えていました。これは当然ですよね？理論的には正しいかもしれませんが、実際にはまったく逆です。私たちは Facebook に投稿する投稿が増えれば増えるほど、受け取るリーチや投稿は少なくなります。 以下はわかりやすいグラフです (2016 年 7 月または 8 月頃は 1 日あたり最大 4 回)。
ただし、2016 年 10 月頃から起こり始めたことに注目してください。新しい Facebook 投稿戦略の実験を開始したのとほぼ同時に、Facebook のリーチが増加し始めました。それだけでなく、その増加は 2017 年以降も続きます。
現在では、Facebook で毎週 150,000 人以上にリーチしていますが、2016 年のわずか 44,000 人から増加しています。
そして楽しみはそれだけではありません！
婚約
Facebook で交流する も同じ割合で増加し始める。このグラフは、2016 年 1 月以降の 1 日あたりの平均エンゲージメントを示しています。
- Facebook にそれほど投稿する必要がありません (新しい Facebook 投稿戦略について詳しくは、以下をご覧ください)
- これにより、ビデオの作成、より多くのポッドキャストへの取り組み、Instagram アカウントの拡大など、他のクリエイティブなプロジェクトに集中する機会が得られます。
別の驚くべきことが起こりました（上のグラフに示すように）。 60,000 人以上にリーチし、2,500 件以上のユニークなインタラクションを受けた投稿の数です。 これは、1 回限りの投稿にわずか 60,000 人が参加した 2016 年からは大きな変化です。
全体的な影響
個々のデータポイントを参考にするのは素晴らしいことですが、Facebook の投稿戦略を変更した後に何が起こったのかを大きく見てみたいと思いました。以下の表を参照してください。
最も驚いたのは、10月以前に定期投稿ベースで投稿数が2,000人に達したことだ。この時点まで、私は自分の投稿数が実際にどれほど非効率的であるか理解していませんでした。投稿すればするほど状況は悪化します。 2月から3月にかけて、100件を超える投稿が2,000人未満に到達した。
時間の経過とともに投稿タイプに何が起こるかを見てみましょう。 2,000 ～ 5,000 人に到達する投稿は依然としてかなり安定しています (理解できます) が、5,000 ～ 19,999 人および 20,000 人以上に到達する投稿は増加し始め、現在はさらに増加傾向にあります。
次のいくつかのセクションでは、これが Facebook の投稿戦略にとって重要な変更である理由と、これらの結果を確実に継続するために現在行っていることについて説明したいと思います。
Facebook への投稿をやめた理由
すべての投稿が Facebook に適しているわけではありません
多くの家のように ファンページ管理 毎週、質の高いコンテンツを Facebook にたくさん投稿するのは、継続的な課題です。創造的なプロセスがあり、記録とスケジュール設定、追跡、コミュニティとの交流...
しかし、私たちの直観では、投稿する投稿が多ければ多いほど、リーチとエンゲージメントが増加します。それは合理的ですね!
しかし、私たちが発見したのはまったく逆でした。 Facebook 上での存在感を確保するためだけに多くのコンテンツを投稿しようとすると、コンテンツが希薄になり、ニュース フィード内で埋もれてしまう傾向があります。
私たちにとって、投稿を減らすことは当時必ずしも実行可能な選択肢ではありませんでした。毎週ブログやソーシャル チャネルに投稿する価値のある素晴らしいコンテンツがたくさんありますが、やめるべきでしょうか?
Facebook の投稿戦略の違いに気づくまでは: 私たちのコンテンツは高品質 (そして素晴らしい) かもしれませんが、すべての投稿が Facebook に適しているわけではありません。
それが投稿戦略の変更につながりました…
現在の Facebook 投稿戦略
投稿戦略への大きな変更は、次のような直感に反する実装から始まりました。
「私たちのコンテンツは高品質（そして素晴らしい）かもしれませんが、すべての投稿が Facebook に適しているわけではありません。」
私たちがブログに書いている素晴らしいことをすべて共有したいので、これは非常に困難ですが、明らかにマイナスの影響があります。そこで、Facebook に何を投稿すべきかを決めるために、簡単なルール クイズを作成しました。
Entertainment + Education = エンターテイメントと教育を組み合わせたもの（エデュテインメント）
一般に、Facebook で最も人気のある投稿はエデュテインメントとして分類できます。あるいは、そのどちらかである可能性があります。たとえば、くだらない GIF はエンターテイメント カテゴリに分類されますが、データ、ハウツー、インフォグラフィックスは教育カテゴリに分類されます。しかし、優れた投稿は両方を兼ね備えている傾向があります。そして私たちはそれを最も重要な戦略として選択しました。
1 日あたり最大 1 ～ 2 件の投稿
これには次の 2 つの目的があります。
- 最高のコンテンツのみを共有する必要がある
- これにより、Facebook のアルゴリズムが (多数ではなく) 1 つのコンテンツを視聴者に配信することに集中できるようになります。
Facebook に 1 日に 1 回か 2 回投稿するだけで実験してみることをお勧めします。コンテンツがどれだけ早くフィルタリングされるかに驚くでしょう。また、Facebook のアルゴリズムにポジティブなシグナルを送ることで、質の高い投稿に集中するのにも役立ちます。
収集したコンテンツ
もう 1 つの優れた投稿戦略は、集めた多数の記事を Facebook ページに投稿することです。以前は、他のソースから収集したコンテンツは、トラフィック、サインアップ、売上などに直接影響しないため、投稿することは望ましくありませんでした。
過去数か月の「最もリーチ数」に基づいて Facebook の投稿を並べ替えると、ページと成長への影響がわかります。
青い四角形でマークされた投稿はすべてコレクション コンテンツの一部です。言い換えれば、過去 14 か月間で最も成功した投稿 11 件のうち 7 件は、収集したソースからのものです。これらの投稿は合計 750,000 人以上に届き、投稿ごとに平均約 107,000 人がアクセスしました。
収集されたコンテンツは収益に「直接」影響を与えないかもしれませんが、リーチ、エンゲージメント (いいね!、シェア、コメント)、ページの成長において重要な役割を果たします。
ブランドの認知度とエンゲージメントに重点を置く
ブランドの認知度やエンゲージメントとサイトのトラフィックに重点を置くことが、当社の戦略の重要な要素となっています。
過去 1 年間、多くのソーシャル メディア ネットワークに変化が見られました。以前は、ブランドや企業はブログ投稿へのリンクを投稿し、トラフィックを確認することができました。これは多くのパブリッシャーにとって依然として当てはまりますが、知識のあるマーケティング担当者は、コンテンツ戦略全体について考えることで利益を得ることができます。エンゲージメントだけでなくトラフィックにも焦点を当てます。
エンゲージメントを促進するコンテンツを投稿することは、活性化された Facebook オーディエンスを構築するのにのみ役立ちます。その視聴者は、エデュテインメントの信頼できる情報源としてあなたのところに来るでしょう。そうすれば、最も必要なときに、収益を上げるのに役立つブランド コンテンツを配信できます。最近のエンゲージメントのみの投稿の簡単な例を次に示します。
- 到着： 211.631
- 好きなもの: 8.362
- コメント: 281
- シェア: 872
この投稿により、私たちのページに 1,000 人を超える新しい「いいね！」が集まりました。その多くは現在も「いいね！」をして、私たちのページに参加し続けています。
ブーストされた投稿（広告）
最後に、重要なことを言い忘れましたが、Facebook が投稿を大幅に増やし、ページでの可視性とエンゲージメントをいかに高めたかについて触れておきたいと思います。昨年は 1 日の予算が変わっていないことに注意してください。つまり、広告予算の増加によってリーチとエンゲージメントが増加したわけではありません。
現在、私たちは約 40ドル Facebook で最高のコンテンツを宣伝するために毎日。
昨年と今年の唯一の違いは、コンテンツの質がすでに向上していることです。
重要なことは、必ずしも量に焦点を当てて「強制的に」宣伝するのではなく、優れたコンテンツを宣伝することに重点を置くことです。予算を合理的に活用するのに役立ちます。
新しい Facebook アルゴリズムについて詳しく知りたい場合は、マーケターが知っておくべきことをすべて網羅した最新のポッドキャスト エピソードをチェックしてください。
読者の皆様へ:
読んでいただきありがとうございます! Facebook のリーチとエンゲージメントに関して同じことを経験したことがありますか?あるいは、上記で見逃した投稿戦略がいくつかあるでしょうか?
以下のコメントセクションで私との議論を続けてください。
どの投稿戦略が最も効果的だと思いますか? Facebook でのリーチとエンゲージメントを高めるためのヒントは何ですか?
