快速说明：这篇文章写于 2017 年 5 月，更新于 2018 年 3 月。尽管 Facebook 的算法最近发生了变化，但下面列出的发帖技巧和策略仍然有效。
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2016 年 10 月，我们大幅改变了 Facebook 发布策略。
Facebook 和 Instagram 的算法逐渐但明显的变化，以及 Facebook 上的品牌营销趋势，意味着我们必须开始新的实验或继续观察。 影响力和参与度下降 不投放广告时.
在 Facebook 上显示内容并不是一项简单的任务。尤其是当您考虑 Facebook 每 20 分钟分享一次的所有内容时：
显然，需要做出改变。
我们将 Facebook 上的发帖频率减少了 50% 以上，并开始真正关注质量而不是数量。接下来会发生什么，甚至是人 社交媒体管理 即使是最乐观的人也会出乎意料：
尽管我们发布的内容较少，但我们的 Facebook 影响力和参与度开始增加！以下是一些统计数据：
我很高兴与您分享这一增长背后的数据以及我最新的 Facebook 发布策略背后的内容。
从 2016 年 1 月到 10 月，我们在社交媒体上发布了很多内容，尤其是 Facebook。快速挖掘数据表明，我们每周在社交媒体渠道上分享超过 125 条帖子（仅 Facebook 上就有 25-40 条）。
以下是 2016 年 1 月至 2017 年 4 月期间 Facebook 每日平均帖子数量的图表：
我们曾经认为发布更多内容可以帮助我们适应社交媒体上不断变化的算法。这是有道理的，对吧？这在理论上可能是正确的，但在实践中却完全相反。我们 您在 Facebook 上发布的帖子越多，您收到的覆盖范围/帖子就越少。 下面是一个说明性图表（2016 年 7 月/8 月左右每天约 4 次）：
然而，请注意 2016 年 10 月左右开始发生的事情。大约在我们开始尝试新的 Facebook 发布策略的同时，我们的 Facebook 覆盖范围开始增加。不仅如此，这种收益还将持续到 2017 年及以后。
如今，我们每周在 Facebook 上接触的人数超过 150,000 人，而 2016 年只有 44,000 人。
乐趣还不止于此！
在我们的 Facebook 上互动 也开始以同样的速度增加。此图表显示了自 2016 年 1 月以来每天的平均参与度：
另一个惊喜发生了（如上图所示）。 是覆盖超过 60,000 人并获得超过 2,500 次独特互动的帖子数量。 与 2016 年相比，这是一个巨大的变化，当时只有 60,000 人发布了一次性帖子。
有单独的数据点作为参考固然很棒，但我想仔细看看更改 Facebook 发布策略后发生了什么。请参考下图：
最令人惊讶的是，10 月份之前，定期发帖人数已达到 2000 人。在此之前，我并没有意识到我的帖子统计实际上是多么无效。我们发布的内容越多，情况就越糟糕！ 2月至3月，100多个帖子达到2000人以下。
让我们看看随着时间的推移，帖子类型会发生什么变化。达到 2,000-5,000 人的帖子仍然相当一致（可以理解），但达到 5,000-19,999 人以及 20,000 人或更多的帖子开始增加，并且目前呈进一步趋势。
在接下来的几节中，我想分享为什么这是我们 Facebook 发布策略的一个重要变化，以及我们今天为确保这些结果继续下去而采取的具体措施。
和很多房子一样 粉丝专页管理 要知道，每周向 Facebook 发布大量优质内容是一项持续的挑战。有一个创作过程，记录和安排，跟踪，与社区互动......
然而，我们的直觉是，我们发布的帖子越多，我们的影响力和参与度就越大。听起来很有道理，对吧！
然而，我们的发现却恰恰相反。当试图发布大量内容只是为了确保在 Facebook 上存在时，这些内容往往会被稀释并迷失在动态消息中。
对于我们来说，减少发帖在当时并不一定是一个可行的选择。我们每周都有很多值得在博客和社交渠道上发布的精彩内容 - 我们应该停止吗？
直到我发现Facebook发帖策略的不同： 虽然我们的内容可能质量很高（而且很棒），但并非每个帖子都适合 Facebook。
这导致了发布策略的改变......
我们的发布策略的重大变化始于反直觉的实施：
“虽然我们的内容可能质量很高（而且很棒），但并不是每个帖子都适合 Facebook。”
这非常困难，因为我想分享我们在博客上写的所有精彩内容，但这显然会产生负面影响。因此，我设置了一个快速规则测验来帮助决定我应该在 Facebook 上发布什么内容：
一般来说，Facebook 上最受欢迎的帖子可以归类为教育娱乐类。或者也可以是其中之一。例如，愚蠢的 GIF 可能属于娱乐类别，而数据、操作方法和信息图表则属于教育类别。但好的帖子往往会将两者结合起来。我们选择它作为我们的总体战略：
这有两个目的：
我鼓励您尝试每天在 Facebook 上发布一到两次，您会惊讶于您的内容被过滤的速度有多快。它还有助于深入关注发布的质量，向 Facebook 算法发出积极的信号。
另一个很棒的发布策略是将大量收集的文章发布到您的 Facebook 页面。过去，我们不想发布从其他来源收集的内容，因为它不会直接影响：流量、注册、销售等。
根据过去几个月的“覆盖率最高”对 Facebook 帖子进行排序，显示了它对我们的页面和增长的影响：
用蓝色矩形标记的帖子都是集合内容的一部分。换句话说，过去 14 个月中我们发布的 11 个最成功的帖子中有 7 个来自收集的来源。这些帖子的受众总数超过 750,000 人，平均每个帖子约吸引 107,000 人。
收集的内容可能不会“直接”影响我们的利润，但它在影响力、参与度（点赞、分享、评论）和页面增长方面发挥着重要作用。
关注品牌知名度和参与度与网站流量已成为我们战略的关键要素。
在过去的一年里，我们看到许多社交媒体网络发生了变化。以前，品牌和企业可以发布其博客文章的链接并查看流量。虽然对于许多出版商来说仍然是这种情况，但精明的营销人员可以从考虑整个内容策略中受益。关注流量和参与度。
发布提高参与度的内容只会有助于建立活跃的 Facebook 受众。这些观众将把您视为值得信赖的寓教于乐的来源。然后，在您最需要的时候，您可以提供有助于提高利润的品牌内容。以下是最近仅参与互动的帖子的一个简单示例：
这篇文章还为我们的页面带来了 1,000 多个新点赞 - 其中许多人今天继续点赞并与我们的页面互动。
最后但并非最不重要的一点是，我想提一下 Facebook 发布的帖子如何显着提高页面上的可见性和参与度。应该指出的是，去年我们的每日预算没有变化。也就是说，我们的影响力和参与度并没有因为广告预算的增加而增加。
目前，我们花费了大约 40美元 每天在 Facebook 上推广我们最好的内容。
去年和今年唯一的区别是内容的质量已经有待提高。
重要的是要专注于推广优质内容，而不一定要注重数量并“强迫”它们做广告。有助于合理利用预算。
如果您想了解有关新 Facebook 算法的更多信息，请查看我们最新的播客节目，其中涵盖了营销人员需要了解的所有内容：
感谢您的阅读！您在 Facebook 的影响力和参与度方面是否也经历过同样的事情？或者，也许你有一些我上面错过的发帖策略？
欢迎在下方评论区继续与我讨论！
您认为哪种发布策略最有效？对于增加 Facebook 的影响力和参与度，您有何建议？
