Shopee が TikTok Shop と競合するためのブーストを獲得

Sea、Shopeeを「強化」するため投資を増額

シンガポールのSea Technology Groupは、TikTokのような新たな競合他社とのますます激化する競争に対処するため、すべての市場でShopeeへの投資を増やす予定だ。

TikTokは2021年にインドネシアからオンラインショッピングサービスTikTok Shopを開始した。それ以来、TikTok Shopはこの地域の他の多くの市場に拡大し、SeaのShopee、アリババのLazada、Tokopediaが優勢となっている。

8月15日の決算会見で、Seaの会長兼最高経営責任者（CEO）のフォレスト・リー氏は、電子商取引の状況は、ライブストリーム、ショートビデオ、インフルエンサーとのアフィリエイトマーケティングなどを通じて、多様なユーザーインタラクションの成長期を迎えていると述べた。

Shopee のライブストリームの利点

リー氏によれば、これは開発と成長のための新たな機会を提供するという。この前向きな傾向と進歩を考慮して、シーはすべての市場で電子商取引部門への投資を増やしており、今後も投資を増やすつもりだが、同氏は具体的な数字は明らかにしなかった。

Shopeeは2019年にライブストリーム機能でTikTokに先んじた。同社は最近この機能を更新し、ファッション、健康、美容などの商品カテゴリーに焦点を当てた。これはTikTokの強みでもあります。リー氏は、インドネシアで先月行われたライブストリームキャンペーンにより、取引量が1日平均と比べて12倍増加し、購入者数が10倍に増加したと語った。

ビジネスディレクターのYanjun Wang氏は、同社は物流と決済サービスを統合したおかげで注文変換に有利だと述べた。

しかし、リー氏は、投資は業績に影響を及ぼし、一定期間内にShopeeだけでなくグループ全体に損失をもたらす可能性があると警告した。

目覚ましい業績

シーにとっては、長年にわたる多額の損失を経て投資家が明確な利益の方向性を求める厳しい時期に競争が激化している。 Shopeeは東南アジアの電子商取引市場シェアの半分近くを占めると推定されているが、同社は新型コロナウイルス感染症の発生後、成長の鈍化も記録している。

今年の第 2 四半期、Sea の純利益は 3 億 3,000 万ドルに達し、1 年前の 9 億 3,100 万ドルの損失から回復しました。同グループが利益を上げたのはこれで3四半期連続となる。しかし、売上高は5.2%増の30億ドルにとどまり、新型コロナウイルス感染症期間中の100%以上の増加に比べて大幅に鈍化した。各部門のマーケティングおよび販売コストは 4 億 9,300 万ドルに削減され、2022 年の同時期と比較して 49.3% 減少しました。

Shopeeの調整後EBITDA（税引前利益、減価償却費、利息前利益）は1億5000万ドルに達し、前年同期の6億4800万ドルの損失を上回った。売上高は３２．３％増の２３億２０００万ドルと、過去最低の伸びとなった。

（日経新聞による）