싱가포르의 Sea Technology Group은 TikTok과 같은 새로운 경쟁자와의 점점 더 치열한 경쟁에 대처하기 위해 모든 시장에서 Shopee에 대한 투자를 늘릴 것입니다.
2021년 TikTok은 인도네시아를 시작으로 온라인 쇼핑 서비스 TikTok Shop을 출시했습니다. 그 이후로 TikTok Shop은 Sea's Shopee, Alibaba의 Lazada 및 Tokopedia가 지배하는 지역의 다른 많은 시장으로 확장되었습니다.
8월 15일 사업 결과 회의에서 Sea 회장 겸 CEO인 Forrest Li는 전자상거래 상황이 라이브 스트리밍, 짧은 동영상, 인플루언서와의 제휴 마케팅을 통해 다양한 사용자 상호 작용 성장의 시기를 겪고 있다고 말했습니다.
Li 씨에 따르면 이는 발전하고 성장할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 이러한 긍정적인 추세와 진전을 고려하여 Sea는 모든 시장에서 전자상거래 부문에 대한 투자를 늘려왔고 앞으로도 늘릴 예정이지만 구체적인 수치는 공개하지 않았습니다.
Shopee는 2019년 라이브 스트리밍 기능으로 TikTok보다 앞서 있었습니다. 회사는 최근 패션, 건강, 미용과 같은 상품 카테고리에 집중하기 위해 기능을 새로 단장했습니다. 이것이 틱톡의 장점이기도 합니다. Li 씨는 지난달 인도네시아에서 진행된 라이브 스트리밍 캠페인을 통해 거래량이 일일 평균보다 12배 증가했고 구매자 수도 10배 증가했다고 밝혔습니다.
왕옌준(Yanjun Wang) 비즈니스 이사는 회사가 물류와 결제 서비스를 통합함으로써 주문 전환에 유리하다고 말했습니다.
그러나 Li 씨는 투자가 사업 결과에 영향을 미치고 일정 기간 내에 Shopee뿐만 아니라 그룹 전체에 손실을 초래할 수 있다고 경고했습니다.
수년간 큰 손실을 겪은 후 투자자들이 명확한 이익 방향을 요구하는 어려운 시기에 경쟁 열기가 나타납니다. 쇼피는 동남아시아 전자상거래 시장 점유율의 거의 절반을 차지할 것으로 추정됐지만, 코로나19 사태 이후 성장 둔화를 기록하기도 했다.
올해 2분기 Sea의 순이익은 3억 3천만 달러에 달해 1년 전 9억 3,100만 달러의 손실을 회복했습니다. 이는 그룹이 3분기 연속 흑자를 낸 것이다. 그러나 매출은 5.2% 증가한 30억 달러에 그쳤는데, 이는 코로나19 기간 동안 100% 이상 증가한 것보다 훨씬 느린 수치입니다. 전 부서의 마케팅 및 영업비용은 4억 9,300만 달러로 2022년 같은 기간보다 49.3% 절감됐다.
Shopee의 조정 EBITDA(세전 이익, 감가상각비 및 이자)는 1억 5천만 달러에 이르렀으며 이는 지난해 같은 기간의 6억 4,800만 달러 손실보다 높았습니다. 매출은 32.3% 증가한 23억 2천만 달러로 사상 최저치를 기록했습니다.
(닛케이에 따르면)
