電子商取引におけるショッパーテインメントのトレンドを捉える: Shopee は Facebook や YouTube と協力し、直接的な競争上の優位性を生み出します
ソーシャルネットワーキングと電子商取引の両方におけるTikTokの爆発的な普及に直面して、ベトナムではYouTube、Facebook、Shopeeを含む大手ブランド間の「提携」が徐々に形成されつつある。 Through cooperation with Facebook and YouTube, Shopee has more tools to reach potential customer groups that currently belong to competitors. Shopee forms a powerful "alliance" with Facebook and YouTube
9月17日、 アルファベットの親会社 YouTube、電子商取引プラットフォームと提携しました Shopee というオンラインショッピングサービスを開始する YouTube ショッピング インドネシアで。この機能は、世界最大のビデオ共有プラットフォームの販売ソリューションと考えられています。顕著、 グーグル はこのサービスを直接販売しませんが、地域のパートナーと協力します。ベトナムを含む東南アジア市場では、Shopeeが本サービスの独占契約者となります。
YouTubeは昨年、インドネシアで電子商取引分野で運営するためのライセンス申請を計画し始めた。ベトナムでは、8月末以降、多くのYouTubeチャンネルでこの機能が有効になり、クリエイターは電子商取引プラットフォームの商品をショッピングカートの動画のすぐ下に挿入できるようになった。
同時期に同様の機能も実装されました フェイスブック。一部のユーザーは、投稿のすぐ下に Shopee からのショッピング リンクが表示されていることに気づきました。 Meta はベトナムでのライブストリーム中の販売インターフェースも同様にアップグレードしました。 TikTokショップ。 10月初旬までには、 メタ ベトナムでのFacebookライブストリームでの販売活動を改善するための一連の新機能を正式に発表しました。ユーザー インターフェイスがアップグレードされ、販売者が製品関連の多くの設定を行うことができるようになりました。
上記の変更が行われる前に、Facebook はベトナムの Shopee と協力して YouTube で同様の機能を提供することで競争に参加すると予想されており、それによって販売者が顧客にリーチして収益を増やす機会がさらに広がります。 Shopee のこの戦略は、トレンドに追いつくことを目的としています ショッパーテインメント （エンターテイメントと組み合わせたショッピングの一種）主な競合他社が圧倒しています。他のソーシャル ネットワーキング プラットフォームとの連携を通じて、Shopee は競争上の優位性を高めています。
一般に、ベトナムのソーシャルネットワークと電子商取引市場は、TikTokとショッパーテインメント販売モデルの急速な発展に伴い、大きな変動を目の当たりにしています。 Facebook、YouTube、Shopee は異なる分野で事業を展開していますが、3 社とも国内市場では共通の競合相手に直面しています。この状況に直面して、Facebook、YouTube、Shopee は緊密な協力政策を打ち出すことで適応する方法を模索しています。これら3大ブランドは「提携」を結ぶことで、ベトナムでTikTokに対抗するための競争力を強化するとみられる。
Shopeeやトラフィック量の多いその他のソーシャルネットワーキングプラットフォームに新たなチャンスを切り開く
2023 年末、Shopee はすぐに Shoppertainment モデルを立ち上げました。しかし、TikTok Shopは力強い成長を続けているため、この措置は効果がありませんでした。中心的な問題はおそらく、Shopee と TikTok Shop でのユーザーの行動の違いにあります。
具体的には、Shopeeは販売アプリケーションとして位置付けられており、ユーザーはショッピングやプロモーションを目的としてアクセスすることがよくあります。ライブストリーム セッションに参加する顧客も、新しいターゲット グループではなく、主にこのグループに属します。一方、TikTok Shopは、エンターテインメントビデオ共有プラットフォームに統合されていることで際立っており、これまでショッピングの意図を持たなかったユーザーのグループにリーチし、それによって彼らの消費行動を変えるのに役立ちます。したがって、Shopee はベトナムでトラフィックの多いソーシャル ネットワークを活用して、直接的な競争上の優位性を生み出す必要があります。
からのデータによると 意思決定ラボ, FacebookとYouTubeは、ベトナムで最も人気のあるソーシャルネットワーキングプラットフォームの2/3を占めています。一方、TikTokの人気はまだ高まっているばかりです 66%, Meta や Google のアプリよりもはるかに低いです。 Facebook や YouTube と協力することで、Shopee は現在競合他社に属している潜在的な顧客グループにリーチするためのツールをさらに充実させています。ただし、独自のプラットフォームからの強力な内生トラフィック源を持つ TikTok と比較すると、Shopee はパートナーに依存し、販売に成功した製品ごとにアフィリエイト マーケティングの形で料金を支払わなければなりません。
さらに、独占的な配信アルゴリズムと多数の視聴者により、TikTok ベトナムでは新世代のコンテンツクリエイターが誕生しました。 TikTok Shopは視聴回数に応じた支払いを必要としないが、それでもショッピングカートに紐付けられた取引からの手数料を通じて多額の収益をもたらしている。 Facebook と YouTube による追加の収益化方法のサポートは、新しいクラスのクリエイターの育成を促進し、それによってプラットフォーム上のコンテンツの豊かさを刺激しました。これにより、これらのソーシャル ネットワークはユーザーを引きつけるだけでなく、より効果的にユーザーを維持することができます。
現在、TikTok Shopの市場シェアは、特にインドネシア最大の電子商取引プラットフォームであるインドネシアを支配した後、この地域で急上昇している。 トコペディア。コンサルティング会社の報告によると モメンタムワークス, TikTok Shopは商品の合計金額を記録します。 (GMV) 得る 163億ドル 2023年には東南アジアで前年比4倍に増加。この目覚ましい成長のおかげで、中国のアプリケーションは、Shopee に次ぐ、この地域で 2 番目に大きな電子商取引プラットフォームになりました。
市場調査会社の2024年レポートによると ユーネット ECI, Shopeeは現在、以下のサービスでベトナムのeコマース市場をリードしています。 71% 市場シェアはTikTok Shopをはるかに上回っています 22%。このアプリケーションは、販売プラットフォームの中で最も高いオーガニック トラフィックも記録し、約 1億7,200万 月あたりのターン数。これらのデータは、競合他社に対する Shopee の優位性を示しています。しかし、ShopeeはByteDanceのTikTok Shopだけでなく、次のような他の多くの潜在的な競合他社とも直面しています。 ラザダ アリババグループホールディングスの シェイン そして テム PDDホールディングスの。これらのプラットフォームは東南アジア市場も積極的にターゲットにしています。
Nhu Quynh_AdvertisingVietnam
