TikTok 在东盟电子商务市场取得了长足进步，但仍落后于 Lazada 和 Shopee 等区域竞争对手。
TikTok于2021年开始在东盟10个国家推出TikTok Shop销售功能。此后，TikTok Shop上的商品总价值（GMV）预计将增长7倍。
这是咨询公司Momentum Works（新加坡）最近发布的一份报告中的数据。 TikTok Shop 的 GMV 从 2021 年的 6 亿美元增长到 2022 年的 44 亿美元，是电商平台中增速最快的。
TikTok首席执行官Shou Zi Chew在印度尼西亚雅加达举行的一次会议上宣布，该公司将扩大在东南亚市场的业务，该市场目前是Sea和GoTo等巨头的“游乐场”。
“未来几年我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元，” 楚说。作为承诺的一部分，TikTok Shop 将在未来三年内花费超过 1200 万美元来支持该地区超过 12 万卖家和企业。
据 TikTok 首席执行官透露，该平台目前在当地拥有 8000 名员工，而 6 年前首次进入市场时，该平台的员工人数约为 100 人。
Momentum Works分析师Weihan Chen评论称，TikTok对于推动东南亚电商的决心极其坚定。现在判断它们是否会成功还为时过早，因为人们仍然依赖更传统的平台。
Momentum Works 根据主要数字零售平台的付费订单、行业专家访谈和私人计算来估算 GMV。
尽管取得了重大进展，TikTok Shop 仍被规模更大的竞争对手压垮。 2021年至2022年，Shopee的GVM从425亿美元增长至479亿美元，是该地区最大的电商平台，占据近一半的市场份额。 Shopee的背后是阿里巴巴的Lazada。然而，Lazada 是唯一一个市场份额下降的平台。根据 Momentum Works 的一份报告，该交易所的 GMV 从 2021 年的 210 亿美元下降到 2022 年的 201 亿美元。 GoTo 旗下的 Tokopedia 排名第三，同期 GMV 从 155 亿美元增至 184 亿美元。
排名无法阻止 TikTok Shop 在东盟分得更大零售“蛋糕”的野心。该平台在印度尼西亚推出后，于 2022 年迅速扩展到泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡。
TikTok 正在利用其庞大的用户群来吸引在线购物者。卖家可以直接通过他们的 TikTok 帐户提供产品，建议通过直播和个人页面上的单独部分进行购物。
该公司还推出许多促销活动来吸引买家和卖家。 TikTok 在新加坡发起了一项活动，免除卖家佣金，仅收取 1% 的付款费用。对于买家来说，有很多优惠券可以吸引他们进入该平台。
TikTok亚太业务营销总监Ng Chew Wee肯定，TikTok Shop是内容和商业的融合，不仅使本地企业能够接触到快速增长的客户群，而且还提供令人兴奋的娱乐内容。
（据日经新闻）
