Google, Meta, Tiktok에 이어 2025년 7월 1일부터 베트남 광고 서비스에 10% 세율 적용
최근 베트남 재무부는 메타(페이스북, 인스타그램), 구글(구글 검색, 유튜브), 틱톡 등 주요 광고 플랫폼에 10% 계약자세를 적용한다고 공식 발표했다. 이 규정은 비즈니스 커뮤니티, 특히 디지털 마케팅 분야에서 활동하는 개인 및 조직으로부터 큰 관심을 끌고 있습니다.
시행규칙 80/2021/TT-BTC 규정에 따라 이 세율은 베트남에 고정 사업장이 없지만 베트남 영토에서 발생하는 전자 상거래 활동, 디지털 플랫폼 및 서비스에서 수익을 얻는 외국 공급업체에 적용됩니다. 세금 징수는 경영 효율성을 높이고 국내 기업과 해외 기업 간의 사업 환경에서 공정성을 조성하는 것을 목표로 합니다.
광고 사업은 어떤 영향을 받나요?
10% 세율을 적용하면 그만큼 광고비가 늘어나는 셈이다. 예를 들어, 기업이 이전에 광고 캠페인에 1억 VND를 지출했다면 동일한 효과를 유지하려면 이제 1억 1천만 VND를 지출해야 합니다. 이를 위해서는 기업이 마케팅 예산을 재평가하고 이에 따라 전략을 조정해야 합니다.
Meta, Google 및 TikTok과 같은 플랫폼은 베트남 사용자를 대신하여 세금 신고 및 납부를 담당합니다. 어떤 경우에는 공식 결제 시스템을 통하지 않는 경우 사용자가 스스로 납세 의무를 이행해야 할 수도 있습니다.
새로운 맥락에서의 기회와 도전
도전:
- 마케팅 비용 증가: 사업 예산, 특히 중소기업 그룹에 압박을 가하고 있습니다.
- 더 높은 효율성 최적화가 필요함: 광고주는 예산을 보다 지능적으로 할당하고 보다 면밀하게 측정해야 합니다.
기회:
- 보다 공평한 비즈니스 경쟁의 장을 조성하세요 국내 기업과 국경 간 공급 업체 간의.
- 체계적이고 투명한 투자 촉진, 불공정 경쟁을 제한합니다.
- 콘텐츠 품질 및 마케팅 전략 개선, 자격을 갖춘 전문가와 기관의 필요성이 증가합니다.
2025년 3분기~4분기 기업을 위한 권장사항
효과적으로 적응하려면 기업은 다음과 같은 전략적 조치를 적극적으로 취해야 합니다.
- 마케팅 예산 재구성: 각 채널의 효율성을 평가하고 ROI가 높은 플랫폼에 대한 투자를 우선적으로 고려하세요.
- 고품질 콘텐츠에 투자하세요. 창의적이고 영감을 주는 캠페인을 만들고 자연스러운 입소문을 최적화하세요.
- 목표 최적화: 데이터를 사용하여 올바른 고객 프로필을 결정하고 예산 낭비를 방지하세요.
- 다중 채널 마케팅 전략 홍보: 유료 광고와 자연스러운 마케팅 형태(SEO, 소셜 유기적, 이메일...)를 결합합니다.
- 측정 및 분석 강화: 빠르고 정확한 결정을 내리려면 성과를 면밀히 모니터링하세요.
- 장기적인 브랜드 구축: 모든 변동을 극복하기 위해 핵심 가치 창출과 지속 가능한 브랜드 아이덴티티 구축에 집중합니다.
10% 계약자세 적용은 베트남에서 보다 투명하고 공정한 사업 환경을 구축하는 데 한 걸음 더 나아가는 것입니다. 기업은 이를 장애물로 보기보다는 내부 역량을 향상하고 전략을 최적화하며 디지털 시대에 강력한 입지를 확고히 할 수 있는 기회로 볼 수 있습니다.
비엣 두옹
