继 Google、Meta 和 Tiktok 自 2025 年 7 月 1 日起对越南的广告服务实行 10% 的税率之后

近日，越南财政部正式宣布对Meta（Facebook、Instagram）、谷歌（Google Search、YouTube）和TikTok等主要广告平台征收10%的承包商税。该规定引起了商界，特别是数字营销领域的个人和组织的高度关注。

根据第80/2021/TT-BTC号通知的规定，该税率适用于在越南没有常设机构但在越南境内产生的电子商务活动、数字平台和服务产生收入的外国供应商。税收的目的是提高管理效率，创造国内外企业公平的营商环境。

广告业务将受到怎样的影响？

10%税率的适用意味着广告费用将相应增加。例如，如果一家企业之前在广告活动上花费了 1 亿越南盾，那么现在必须花费 1.1 亿越南盾才能保持相同的效果。这需要企业重新评估营销预算并相应调整策略。

Meta、Google和TikTok等平台将负责代表越南用户申报和纳税。在某些情况下，如果不通过官方支付系统，用户可能需要自行履行纳税义务。

新形势下的机遇与挑战

挑战：

• 营销成本增加：给企业预算带来压力，尤其是中小企业群体。
• 需要更高的效率优化：广告商需要更明智地分配预算并更仔细地衡量预算。

机会：

• 创造更加公平的商业竞争环境 国内企业与跨境供应商之间。
• 促进有条不紊、透明的投资，限制不正当竞争。
• 提高内容质量和营销策略，增加对合格专家和机构的需求。

对第 3 季度 - 2025 年第 4 季度企业的建议

为了有效适应，企业应主动采取以下战略步骤：

1. 重组营销预算： 评估每个渠道的有效性，优先投资可带来高投资回报率的平台。
2. 投资优质内容： 创建富有创意、鼓舞人心的活动并优化自然病毒式传播。
3. 目标优化： 使用数据确定正确的客户档案，避免浪费预算。
4. 推行多渠道营销策略： 结合付费广告和自然营销形式（SEO、社交有机、电子邮件...）。
5. 加强测量和分析： 密切监控绩效以做出快速、准确的决策。
6. 打造长期品牌： 专注于创造核心价值并建立可持续的品牌形象以克服所有波动。

征收10%的承包商税是越南在建设更加透明和公平的商业环境方面向前迈出的一步。企业不应将其视为障碍，而应将其视为提高内部能力、优化战略并在数字时代确立强势地位的机会。

越阳