有机覆盖率 - 自然覆盖率：是指看到您的帖子的人数，包括粉丝和非粉丝。
2013 年，Facebook 页面只需一条帖子即可轻松覆盖约 12% 的粉丝。一年后，这个数字只剩下 6% 左右。到 2018 年，这一比例很可能会低于 6%。这意味着，对于一个页面的每 100 个粉丝，平均只有不到 5 人可以看到有机帖子。
社交媒体上的 Organic Reach 就此结束了吗？
我不这么认为。
尽管多年来社交媒体的有机覆盖率有所下降，但我乐观地认为我们仍然可以维持它。为什么？因为我们看到企业，包括我们自己，在过去几年中增加了在社交媒体上的有机影响力。
社交媒体的有机影响力取决于其算法。该算法确定每个用户在其时间线上看到的内容。这就是为什么学习算法如何发挥最大有机影响力是关键。
算法始终在变化和改进，以确保用户看到他们最想看到的内容。例如，仅在 2018 年上半年，Facebook 就报告了 News Feed 的五项重大变化（他们可能还没有提到细微的编辑调整）。
那么每种社交媒体算法是如何工作的呢？
Facebook 的算法包括四个主要组件，负责设置人们在动态消息中看到的内容：库存（网站上可以放置广告的“空白空间”）、信号、预测和相关性得分。
在我们对 2018 年 Facebook News Feed 的运作方式进行深入分析时，我们意识到营销人员和品牌可以重点关注信号来增加有机覆盖范围。分享、评论和回复等积极互动表明更多人正在查看该帖子。
您可以通过发布与目标受众相关的内容或有机地创建有意义的互动（例如 Facebook Live）或通过 Facebook 群组建立利基社区来获得更高的有机覆盖率。
Instagram 最近透露了决定用户在 Instagram feed 中看到的帖子的三个关键因素：
还有其他三个因素也会影响 Instagram 帖子的排名，但影响较小：
Twitter 时间轴主要是按时间顺序排列的，它还使用一种算法来显示它认为您可能感兴趣的各个推文。与 Facebook 一样，每条推文都会根据其与用户的相关性进行评分。以下是 Twitter 考虑的一些因素：
一旦给出相关性分数，推文就会被分类为时间线上的三个部分之一：
“我无法与巨头竞争，所以我必须减少发帖，但做得更好，”Bored Panda 创始人 Tomas Banišauskas 说道。
2016 年，每月平均有 1700 万人访问 Bored Panda。到 2017 年 10 月，这一数字已增至 1.16 亿，这主要归功于 Facebook 的有机覆盖率和有机流量。巴尼绍斯卡斯和他的团队是如何做到的？
尽管竞争对手正在破解 Facebook 算法、使用点击诱饵并扩大他们的 Facebook 页面和网站，但巴尼绍斯卡斯决定反对这一策略。他相信提供高质量内容的重要性，即使他必须减少发布的内容。
据 NewsWhip 报道，这使得 Bored Panda Facebook 页面成为去年 10 月参与度最高的 Facebook 页面。通过编写和分享更少但质量更高的内容，Panda Bored 试图避免由于 Facebook 算法的变化而导致的自然覆盖率和自然流量的下降。事实上，巴尼绍斯卡斯认为“当我们获得流量时，其他人正在失去流量。”
采用类似的“更少但更好”策略，我们成功地将 2017 年 Facebook 访问量增加了两倍。
当我们意识到我们的 100 多条帖子只覆盖了不到 2% 的 Facebook 粉丝时，我们将发帖频率减少了一半以上，只专注于分享我们能找到或创建的最佳内容。这鼓励我们注重质量而不是数量，并扩大我们的 Facebook 影响力。
如果您想实施此策略，您可以尝试以下一些操作：
从 2015 年到 2016 年，我们的社交媒体经理 Brian Peters 将他的 Instagram 粉丝从 4,250 人增加到了 21,000 多人。这是惊人的 400% 增长！
考虑用户生成内容的最简单方法是：“品牌利用网络上最好的用户内容，在自己的社交媒体或其他平台上展示它并付费，”布莱恩说。
REI、Birchbox 和 Fedex 等品牌也采用了同样的策略。那么如何应用这个策略呢？
开始举办摄影比赛，客户可以提交您的品牌照片（或与您的品牌标签分享）来赢得奖品。您还可以通过在 Instagram 简介中提及您的关注者来分享您品牌的照片。
参加摄影比赛可能需要几周甚至几个月的时间才能建立趋势力量并获得足够的照片来重新发布。同时，您可以搜索主题标签来抓取与您的品牌相关的 Instagram 帖子并重新发布。
在重新发布照片之前，您应该联系作者以请求将其照片重新发布到您的个人资料中的许可。这是用户生成内容策略中最重要的一步。
转发照片时，您还应该清楚地注明作者的信息。以下是一些方法：
想象一下粉丝不仅喜欢您的帖子，还主动发表建设性想法并参与围绕您品牌的主题的讨论？
这就是 Vox 对其 Weeds Facebook 群组所做的事情。这是一个私人小组，每半周分发一次内容。过去 30 天内，超过 18,000 名会员添加了 100 多个新帖子。
在最大的社交媒体网络 Facebook 上，普遍的趋势是变得更加相关和活跃，“赋予人们建立社区的力量，让世界更加紧密地联系在一起”。
社交媒体团体可以成为有机影响力的主要渠道。积极主动、努力的成员会定期分享和评论彼此的帖子。由于大多数社交媒体算法倾向于显示参与度较高的帖子，因此来自群组的帖子有机会更频繁地出现在时间轴上。增加有机覆盖面。
虽然不确定 Facebook 群组是否会增加自然覆盖范围，但有充分的证据表明它们可以提高社交媒体参与度。在谈到其 Facebook 群组之一时，Vox 表示，该群组已成为成员分享故事、有趣文章、提出问题和互相支持的地方。小组讨论也扩大了。该群组的一项民意调查结果成为 Vox 网站上的会员故事，另一项民意调查引发了 Facebook 现场采访，并选出了一些成员参加美国前总统巴拉克·奥巴马的采访。
P.s 这是另一个快速提示：观察社交媒体上的新闻发布和出版商的行为。网站的覆盖范围和流量是生存的关键，因此随着情况的变化，他们可能会很快发现什么是有效的。
你听说过音乐吗？还是抖音？
如果您没有，那么您和我一样，以前也没有做过研究，而且我们也不是唯一的研究人员。据《商业内幕》报道，音乐方面——用于视频创作和直播的社交网络曾被描述为“您可能从未听说过的最受欢迎的应用程序”。 （Musically 被收购并与 Tik Tok 合并。）
除了六大社交媒体网络（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest 和 Snapchat）之外，还有许多新兴社交媒体网络正在吸引世界各地的关注。尽早出现在这些渠道上可以让您的品牌在网络挤满其他品牌之前获得先发优势。
例如，可口可乐在推出社交媒体活动时成为第一个加入 Musically 平台的品牌。他们向 Musically 用户发起挑战，要求他们用当时在可乐瓶上发现的歌曲制作音乐视频。该活动产生了超过 900,000 个音乐视频和 1.34 亿次观看次数。 #ShareaCoke 也成为该平台上排名第一的热门标签。
在过去的一年里，我们在将博客文章分享到 Flipboard 方面也取得了一些成功。 Flipboard 每篇博客文章都会产生 1,000 到 3,000 次访问！ （有趣的是，目前我们在 Flipboard 上只有大约 2,000 名关注者。）
所有这一切并不是说您应该立即在 Tik Tok 或 Flipboard 上为您的品牌创建一个帐户。但您应该留意新的（或鲜为人知的）社交媒体平台，并在它们适合您的品牌时使用它们。也许是 Tik Tok 或 Flipboard。也许是别的东西。以下是您可能想要研究的一些应用程序：
我相信这并不是社交媒体有机影响力的终结（而且我也意识到我可能有偏见！）许多品牌和组织（例如出版商）正在密切关注社交媒体的变化以及新社交媒体的出现，以适应和增加有机影响力。他们的成功是一种鼓励，如果我们关注变化并不断测试新想法，我们也可以做到同样的事情。
那么，您正在采取哪些措施来在社交媒体（特别是您的粉丝专页）上获得有机影响力呢？请在这篇博文下方评论😀
