2021년 인스타그램 알고리즘 작동 방식

이 기사에서 GUDJOB은 "인스타그램은 나에게 무엇을 먼저 보여줄지 어떻게 결정하나요?"와 같은 인스타그램 알고리즘에 대한 질문을 조명할 것입니다. "내 게시물 중 일부가 다른 게시물보다 조회수가 더 많은 이유는 무엇입니까?"

"알고리즘"이란 무엇입니까?

2010년 처음 출시되었을 때 Instagram은 시간순으로 정리된 단일 사진 스트림이었습니다. 그러나 더 많은 사람들이 가입하고 더 많은 사람들이 공유함에 따라 대부분의 사람들이 관심 있는 모든 게시물은 물론 모든 내용을 보는 것이 불가능합니다. 2016년까지 사람들은 피드에 있는 전체 게시물 중 70%를 놓쳤으며, 여기에는 가까운 지인의 게시물 중 거의 절반이 누락되었습니다. 그래서 인스타그램은 사용자가 가장 관심을 갖는 게시물을 기준으로 게시물의 순위를 매기는 피드를 개발하고 도입했습니다.

Feed, Explore, Reels 등 앱의 각 부분은 사람들이 사용하는 방식에 맞춰진 자체 알고리즘을 사용합니다. 사람들은 Story에서 가장 가까운 친구를 검색하는 경향이 있지만 Explore에서는 완전히 새로운 것을 탐색하고 싶어합니다. Instagram은 사람들이 앱을 사용하는 방식에 따라 앱의 다양한 부분에서 순위를 다르게 매깁니다.

인스타그램에서 '피드'와 '스토리' 순위를 매기는 방법

수년에 걸쳐 Instagram은 사람들이 피드와 스토리에서 친구, 가족, 가장 가까운 사람들의 콘텐츠를 보고 싶어한다는 사실을 알아냈습니다. 모든 순위 알고리즘과 마찬가지로 작동 방식은 여러 단계로 나눌 수 있습니다.

처음에 무엇이 나타날지 결정하는 것부터 시작하십시오. Feed와 Stories를 사용하면 이는 비교적 간단합니다. 내가 팔로우하는 사람들이 공유한 최근 게시물입니다.

다음으로 Instagram은 예측을 위해 사용자 신호를 수집합니다. 이러한 신호에는 게시물이 공유된 시점부터 전화나 웹 사용 여부, 동영상 좋아요 빈도 등에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 피드 및 스토리에서 가장 중요한 신호는 다음과 같습니다.

• 게시물에 대한 정보입니다. 이는 게시물을 좋아한 사람 수, 특정 콘텐츠, 게시된 시간, 길이(동영상인 경우), 첨부된 위치(있는 경우) 등을 포함하여 게시물의 인기도에 대한 신호입니다.
• 게시한 사람에 대한 정보입니다. 이를 통해 Instagram은 그 사람이 귀하에게 얼마나 관심을 가질지 알 수 있으며, 지난 몇 주 동안 사람들이 해당 사람과 몇 번이나 상호 작용했는지와 같은 신호를 포함합니다.
• 귀하의 활동. 이는 Instagram이 귀하가 관심을 가질 만한 내용을 이해하는 데 도움이 되며 귀하가 좋아요를 누른 게시물 수와 같은 신호를 포함합니다.
• 누군가와의 상호 작용 기록. 이는 Instagram에서 특정 사람의 게시물을 보는 데 일반적으로 얼마나 관심이 있는지 알려줍니다. 예를 들면, 서로의 게시물에 댓글을 달고 안 달고 하는 것입니다.

거기에서 Instagram은 일련의 예측을 내립니다. 피드에서 Instagram이 가장 자세히 살펴보는 5가지 상호 작용은 게시물에 몇 초를 투자하고, 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 저장하고, 프로필 사진을 탭할 가능성입니다. 어떤 행동을 취할 가능성이 높을수록, 인스타그램에서 해당 행동의 가치가 높을수록 게시물이 더 많이 표시됩니다. Instagram은 시간이 지남에 따라 신호와 예측을 추가하고 제거하여 사용자가 관심을 갖는 항목의 가시성을 높이기 위해 노력하고 있습니다.

Instagram은 사람들이 자신을 표현할 수 있도록 허용하지만 누군가가 다른 사람의 안전을 위협할 수 있는 콘텐츠를 게시하면 개입합니다. 인스타그램에는 피드와 스토리뿐만 아니라 앱 전체에 적용되는 “커뮤니티 가이드라인”이 있습니다. 이러한 규칙의 대부분은 사람들의 안전을 지키는 데 중점을 둡니다. '커뮤니티 가이드라인'을 위반하는 게시물을 게시하면 Instagram에서 해당 게시물을 삭제합니다. 이런 일이 반복적으로 발생하면 앱에서 공유를 차단하고 결국 계정을 정지할 수 있습니다.

언급해야 할 또 다른 중요한 사례는 잘못된 정보입니다. 사용자가 제3자 사실 확인 기관이 잘못된 정보로 분류한 게시물을 게시하는 경우 Instagram은 해당 콘텐츠를 삭제하지 않지만 게시물에 레이블이 지정되고 피드 및 스토리에서 더 낮은 곳에 표시됩니다. 허위 정보를 여러 번 게시한 경우 Instagram에서는 모든 콘텐츠를 찾기 어렵게 만들 수 있습니다.

Instagram이 "탐색" 순위를 매기는 방법

Explore는 사용자가 Instagram에서 자신의 개성과 관심사에 적합하다고 생각하는 이미지와 동영상 등 새로운 것을 발견할 수 있도록 설계되었습니다.

사용자가 어떤 것에 얼마나 관심이 있는지 예측하는 가장 좋은 방법은 사용자가 게시물을 통해 어떤 작업을 수행할 가능성을 예측하는 것입니다. Instagram이 탐색에서 예측하는 가장 중요한 작업에는 좋아요, 저장 및 공유가 포함됩니다. 고려되는 가장 중요한 신호는 대략적인 중요도 순으로 다음과 같습니다.

• 게시물에 대한 정보입니다. 여기에서 Instagram은 다른 사람들이 게시물을 얼마나 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하고, 저장하는지와 같은 신호를 포함하여 게시물의 인기도를 살펴봅니다. 이러한 신호는 피드나 스토리보다 탐색에서 더 중요합니다.
• 게시한 사람과의 상호작용 기록입니다. 해당 게시물은 귀하가 들어본 적도 없는 사람이 공유했을 가능성이 높지만, 귀하가 그 사람과 교류한 적이 있다면 Instagram에서 그 사람이 공유한 내용에 관심이 있을 수도 있음을 알 수 있습니다.
• 귀하의 활동. 이는 귀하가 좋아요를 누르거나 저장하거나 댓글을 단 게시물, 과거에 탐색에서 게시물과 상호 작용한 방식 등의 신호입니다.
• 게시한 사람에 대한 정보입니다. 이는 지난 몇 주 동안 사람들이 해당 사람과 몇 번이나 상호작용했는지와 같은 신호로, 다양한 사람들의 흥미로운 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

Instagram에는 커뮤니티 가이드라인 외에도 Explore와 같은 장소에서 추천하는 항목에 대한 규칙도 있습니다. 그들은 이것을 “제안된 원칙”이라고 부릅니다. 여기에는 잠재적으로 불쾌감을 주거나 민감한 게시물을 피하는 등의 사항이 포함됩니다.

Instagram에서 "릴" 순위를 매기는 방법

릴은 사용자를 즐겁게 하도록 설계되었습니다. Explore와 마찬가지로 여러분이 보는 정보의 대부분은 여러분이 팔로우하지 않는 계정에서 나온 것입니다. 따라서 Instagram은 매우 유사한 프로세스를 수행합니다.

그러나 Reels를 사용하면 Instagram은 특히 사용자에게 즐거움을 줄 수 있는 것에 중점을 둡니다. 이 앱이 내리는 가장 중요한 예측은 사용자가 Reels를 완료하고, 좋아하고, 흥미롭거나 재미있다고 말하고, 오디오 페이지(자신만의 Reel을 만들려는 영감을 받았는지 여부에 대한 프록시)를 방문할 가능성입니다. 가장 중요한 신호는 다음과 같습니다.

• 귀하의 활동. Instagram은 Reels와 같이 최근에 좋아요를 누르고 댓글을 달고 상호작용한 항목을 살펴봅니다. 이러한 신호는 Instagram이 귀하와 관련이 있을 수 있는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 게시한 사람과의 상호작용 기록입니다. Explore에서와 마찬가지로, 들어본 적도 없는 사람이 동영상을 제작했을 가능성이 있지만, 그 사람과 상호작용을 해 본 적이 있다면 그 사람의 말에 관심이 있을 수도 있다는 것을 알 수 있습니다.
• 릴에 대한 정보. 이는 오디오 트랙, 픽셀 및 전체 프레임을 기반으로 한 비디오 이해, 인기도 등 비디오 내의 콘텐츠에 대한 신호입니다.
• 게시한 사람에 대한 정보입니다. Instagram은 인기를 고려하여 많은 사람들의 흥미로운 콘텐츠를 찾고 모든 사람에게 타겟을 찾을 수 있는 기회를 제공합니다.

동일한 "제안된 지침"이 릴에도 적용됩니다.

당신이 보는 것에 어떻게 영향을 미칠 수 있습니까?

Instagram을 어떻게 사용하느냐에 따라 보이는 것과 보이지 않는 것이 크게 달라집니다. 좋아하는 게시물과 상호작용하는 것만으로도 경험을 향상시키는 데 도움이 되지만, 보는 내용에 영향을 미치기 위해 할 수 있는 몇 가지 더 확실한 방법이 있습니다.

• 가까운 친구를 선택하세요. 스토리에서는 친한 친구를 선택할 수 있습니다. 이는 가장 가까운 사람들과만 공유할 수 있도록 설계되었지만 Instagram은 피드와 스토리 모두에서 이러한 친구들을 우선시합니다.
• 관심 없는 사람은 무시하세요. 상대방이 공유하는 내용을 더 이상 보지 않고 싶지만 팔로우를 완전히 취소하는 것은 망설이는 경우 계정을 숨길 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들은 당신이 자신을 숨기고 있다는 것을 알지 못합니다.
• 추천 게시물을 '관심 없음'으로 표시합니다. 탐색 또는 피드에 추천 항목이 표시될 때마다 해당 게시물에 "관심 없음"임을 표시할 수 있습니다. Instagram은 앞으로 유사한 추천을 표시하지 않습니다.

Instagram은 사용자가 경험할 수 있는 더 많은 기능을 만들었습니다. 이러한 알고리즘의 발표는 콘텐츠 제작자와 마케팅 담당자가 Instagram 채널에 대한 포괄적인 마케팅 전략을 수립하는 데에도 도움이 됩니다. 이 정보를 통해 Instagram 채널을 보다 효과적으로 최적화할 수 있기를 바랍니다.

출처: 인스타그램