기술의 지속적인 발전과 사용자 행동의 변화로 인해 소셜 미디어 마케팅은 새로운 잠재 트렌드를 목격하고 있습니다. 2025년에는 다음과 같은 플랫폼이 페이스북, 인스타그램, 틱톡 앞으로도 계속해서 마케팅 전략에 중요한 역할을 할 뿐만 아니라 큰 발전을 가져올 것입니다.
AI 기술 향상, 새로운 대화형 기능 개발, 인앱 쇼핑 경험 최적화에 이르기까지 이러한 플랫폼은 광고주와 기업에 새로운 기회를 열어주고 있습니다. 이 글에서는 2025년 소셜 미디어 마케팅이 어떻게 변화할지 예측하고, 브랜드가 이러한 트렌드를 최대한 활용하기 위해 준비해야 할 기회와 과제를 살펴보겠습니다.
일부 매력을 잃었음에도 불구하고 여전히 세계 최대 소셜 플랫폼인 Meta의 주력 앱은 계속해서 가장 많은 활성 사용자를 보유하고 있으며 많은 커뮤니티의 중요한 다리로 남아 있습니다.
비록 전 세계 청소년들에게 이전만큼 인기가 있지는 않지만, Facebook은 여전히 뛰어난 활성 사용자 수를 보유한 세계 최대의 소셜 네트워크로서 커뮤니티를 연결하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 최근 플랫폼은 '소셜 그래프' 활용에서 엔터테인먼트 콘텐츠 표시 강화 및 AI 통합으로 초점을 전환했습니다.
Meta는 자체 플랫폼, 특히 Facebook의 미래를 재편하기 위해 AI 기술에 적극적으로 투자하고 있습니다. AI에 대한 강력한 투자는 Meta가 사용자 경험을 향상시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 콘텐츠를 개발하고 상호 작용을 장려할 수 있는 좋은 기회를 창출합니다.
Meta의 전략적 방향 중 하나는 사용자가 게시물과 첨부 파일에 AI를 통합하도록 장려하는 것입니다. 이는 Facebook이 현재 사용자에게 매력을 유지할 뿐만 아니라 AI 도구를 활용하여 공유하는 콘텐츠의 품질을 향상시키려는 더 많은 제작자와 기업을 유치하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 AI 봇을 사용하여 개인화된 게시물이나 창의적인 이미지를 만드는 것은 분명한 추세가 되고 있으며 사용자는 자신의 콘텐츠가 더욱 독특하고 대화형이라고 느낄 수 있도록 돕습니다.
Facebook의 미래에서 AI의 중요성에 대한 Mark Zuckerberg의 강조는 AI 생성 콘텐츠를 활용하여 사용자 경험을 풍부하게 하고 이를 통해 플랫폼에 대한 참여를 높이는 Meta의 목표를 더욱 분명하게 보여줍니다. 이는 강력한 콘텐츠 제작 도구 덕분에 크게 성장하고 있는 플랫폼인 TikTok과 같은 경쟁사에 대한 Meta의 강력한 대응이기도 합니다. AI를 사용자의 창작 프로세스에 통합함으로써 Meta는 경쟁력을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 사용자가 시간을 절약하고 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있도록 돕는 AI 도구를 제공하여 고유한 이점을 창출할 수 있습니다.
Meta가 AI에 진정으로 투자하고 있다는 주요 신호는 전적으로 AI 봇으로 만든 소셜 앱을 개발한 Michael Sayman을 고용한 것입니다. 이는 인적 자원에 대한 투자일 뿐만 아니라 AI를 소셜 플랫폼에 통합하는 선구적인 전략으로, 페이스북이 사람에 의존할 뿐만 아니라 인공지능의 역량에 의존하는 창의적인 플랫폼이 될 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.
Meta는 디지털 아바타를 더욱 현실적이고 사용자 정의가 가능하도록 업그레이드하여 사용자의 존재를 더욱 정확하게 반영하도록 만들었습니다. 이러한 아바타는 메타버스를 포함한 다양한 디지털 공간에서 사용자를 나타내도록 설계되었습니다. 따라서 사용자는 메타가 아바타를 중심으로 더 많은 경험을 도입하여 사용자와 디지털 아이덴티티 사이의 더 깊은 연결을 생성할 것으로 기대할 수 있습니다.
향후 경험에는 사용자가 아바타로 참여할 수 있는 게임, 다음과 같은 디지털 소셜 공간이 포함될 수 있습니다. 수평선 개인 이미지를 통해 상호 작용하고, VR 사용자와 VR이 아닌 사용자 모두 연결할 수 있는 광범위한 VR 환경을 제공합니다.
또한 Meta는 브랜드 의류와 같은 맞춤 옵션을 계속 추가하여 이러한 디지털 유대를 강화하고 앱 생태계 전반에 걸쳐 더욱 풍부한 경험을 제공할 것입니다.
동영상은 Facebook에서 가장 눈에 띄는 트렌드가 되고 있으며, 특히 TikTok과 유사한 짧은 클립이 더욱 그렇습니다. 이는 사용자가 피드에 AI 추천 릴을 점점 더 많이 접하게 되는 이유를 설명합니다. Meta는 비디오 탭을 추가하는 것부터 사용자가 더 많이 게시하도록 장려하는 것까지 참여를 유도하기 위해 비디오 콘텐츠를 최적화하는 데 중점을 두고 있습니다. 현재의, 릴 팔로워 20% 증가, 이는 페이스북이 강력하게 부활하는 데 중요한 요소로 자리 잡았습니다.
이러한 추세를 활용하고 젊은이들이 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하기 위해 Facebook은 일련의 새로운 업데이트를 출시하고 있습니다. 하이라이트 중 하나는 새로운 "로컬" 및 "탐색" 탭입니다. 릴, 마켓플레이스, 그룹 및 이벤트. 이 탭에는 사용자가 팔로우하지 않는 페이지의 콘텐츠가 개인 관심사에 따라 맞춤화되어 표시됩니다.
광고 측면에서 Meta는 광고주가 옵션을 사용하도록 계속 권장합니다. 장점+ 자동으로 현재 수동으로 타겟팅된 광고보다 더 나은 결과를 제공합니다. 사용자는 인앱 성능 데이터를 통해 시스템이 광고를 클릭할 가능성이 더 높은 사용자를 식별하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 Meta의 시스템이 지속적으로 개선될 것으로 기대할 수 있습니다.
기계가 광고 소재, 목표 설정, 예산 편성을 포함한 광고 캠페인을 구축하도록 하는 것이 불편할 수 있지만 더 나은 결과를 제공한다면 사용자는 확실히 실험할 수 있습니다. 논리적으로 이것은 데이터를 수집하고 매개변수를 조정하여 성능을 최적화함으로써 생성 AI가 작동하는 곳입니다.
인스타그램은 이제 다양한 기능을 수행하지만 뚜렷한 초점이 부족한 다목적 플랫폼이 되고 있습니다. 사진 공유 애플리케이션에서 Instagram은 비디오, 스토리 및 릴의 등장으로 변화하여 TikTok과 Facebook의 혼합으로 바뀌었지만 여전히 소셜 그래프 요소를 유지합니다. 2025년에 플랫폼이 집중할 수 있는 주목할만한 변화는 다음과 같습니다.
Meta는 특히 Instagram의 콘텐츠 제작 경험을 개선하는 데 있어 TikTok 및 Sora AI와 같은 플랫폼과 강력하게 경쟁하기 위해 AI 도구를 확장하고 업그레이드하기 위해 노력하고 있습니다. 주목할만한 도구 중 하나는 “영화 세대”는 AI를 사용하여 녹화된 비디오를 변경하고 향상시키는 도구로, 사용자는 고도로 맞춤화 가능하고 창의적이며 대화형 요소로 비디오를 쉽게 편집할 수 있습니다. 이 도구는 사용자가 콘텐츠를 개인화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 창의적인 표현을 풍부하게 하여 사진과 비디오 모두의 매력을 향상시킵니다.
Instagram이 짧은 동영상 기능과 강력하고 창의적인 필터로 돋보이는 TikTok과의 경쟁을 유지하려고 하기 때문에 이는 특히 중요합니다. AI를 사용하여 대화형 콘텐츠를 개선하고 생성함으로써 Meta는 전문적인 콘텐츠를 생성하려는 개인부터 제품을 홍보하기 위한 보다 창의적인 방법을 찾는 브랜드에 이르기까지 보다 창의적인 사용자를 유치할 수 있습니다.
AI와 영상 분야에서 빠르게 성장하는 플랫폼인 오픈AI 소라(OpenAI Sora)와 비교하면 메타는 치열한 경쟁에 직면할 가능성이 크다. 하지만 Meta의 장점은 이러한 도구가 Instagram의 생태계에 깊이 통합되어 사용자가 익숙한 플랫폼 내에서 쉽게 작업할 수 있다는 점이며 Sora AI는 주로 독립적인 AI 크리에이티브 도구 제공에 중점을 둡니다. Meta는 창의적인 도구를 업그레이드할 뿐만 아니라 창의적인 프로세스에 더 쉽게 접근하고 사용할 수 있도록 하여 사용자가 시간을 절약하면서도 고품질의 제품을 만들 수 있도록 돕는 데 투자하고 있습니다.
Meta가 특히 Instagram의 기존 소셜 상호 작용 기능과 결합하여 이러한 AI 도구를 계속해서 공격적으로 개발한다면 사용자가 비디오 콘텐츠를 만드는 방식에 큰 변화를 가져오는 동시에 이 분야의 경쟁 업체와 경쟁을 강화할 것입니다.
Instagram은 Meta의 Ray-Ban 안경과의 통합을 늘려 기기의 콘텐츠 라이브 스트리밍 및 교차 게시와 같은 기능을 지원할 것으로 예상됩니다. 플랫폼은 안경에서 녹화한 콘텐츠에 대해 별도의 카테고리를 만들어 기기의 기능을 부각시켜 메타의 AR 글래스 출시로 이어질 계획이다.
앱의 시각적 초점은 이러한 유형의 교차 프로모션에 적합하며, 향후 AR 안경 출시를 목표로 하는 Meta의 목표에 따라 Instagram이 안경의 기능을 선보일 수 있는 더 많은 방법을 찾을 가능성이 있습니다.
Meta는 뉴스와 정치, 그리고 그들이 가져오는 조사로부터 멀리 떨어져 있기를 원합니다. 이는 첫째, Meta가 뉴스와 관련이 없는 Reel로부터 더 많은 참여를 받고, 둘째, 많은 사용자가 정치적 게시물이 Facebook 피드를 탈취하는 것을 비판했기 때문입니다.
이러한 문제를 피하는 것은 이해할 수 있지만, 주제별 대화 및 토론에 대한 실시간 정보를 제공하는 Threads에서는 이 전략이 성장을 촉진하는 데 적합하지 않을 수 있습니다.
Sau cuộc bầu cử Hoa Kỳ, với những lo ngại về sự gây chia rẽ khi hạn chế các bài đăng “chính trị”, Meta có thể tìm cách giảm sự hạn chế về phạm vi tiếp cận đối với các bài đăng này trên Threads. Nhiều người dùng đã chỉ trích nền tảng vào Ngày bầu cử vì khó theo kịp thông tin mới nhất, điều này cho thấy hạn chế trong chiến lược hiện tại.
실시간 주제 토론은 Threads를 더욱 매력적인 경험으로 만들어줍니다. 다른 플랫폼과 진정으로 경쟁하기 위해 Threads는 이 요소를 고려하고 있습니다.
TikTok은 수익 증대뿐만 아니라 전 세계적으로 사용자의 온라인 쇼핑 및 상호 작용 습관을 확장하기 위해 상거래 생태계 성장과 기술 혁신에 큰 투자를 하고 있습니다.
TikTok은 2023년까지 5,000억 달러의 매출을 달성한 반면 TikTok은 38억 달러에 불과한 중국어 버전인 Douyin을 통해 인앱 쇼핑 기능 개발에 주력하고 있습니다. 서구 사용자들은 여전히 주저하고 있지만 TikTok은 이 옵션을 홍보하여 잠재적인 수십억 달러 규모의 시장을 창출하고 콘텐츠 제작자에게 많은 새로운 기회를 열어 주기로 결심했습니다.
인앱 쇼핑에 대한 추진은 편의성뿐만 아니라 사용자 습관의 변화이기도 합니다. TikTok이 더 많은 쇼핑 기회를 제공할 수 있다면 플랫폼의 현금 흐름이 더 커질 수 있습니다. 최소한의 수수료와 광범위한 도달 범위로 TikTok은 많은 비즈니스 파트너를 유치하여 사용자 행동 확대 및 수익 성장에 큰 진전을 이룰 수 있습니다.
또한 Douyin은 다음과 같은 기능을 통해 인앱 시장을 확장했습니다. “미니 프로그램”를 통해 사용자는 플랫폼 내에서 바로 음식을 주문하고, 차량을 부르고, 티켓을 구매하고, 기타 다양한 거래를 수행할 수 있습니다. 이는 중국 사용자에게 매력적인 기능이며 TikTok은 유사한 전략을 적용하여 쇼핑에만 초점을 맞추는 것이 아니라 앱에서 보다 포괄적인 거래 경험을 만들 수 있습니다.
TikTok의 중국어 버전인 Douyin에는 이미 동영상 내 검색 기능이 있어 사용자가 동영상의 특정 부분을 선택하고 이를 검색어의 기초로 사용할 수 있습니다. 이 기능은 사용자가 이미지의 요소를 강조 표시하고 해당 개체를 기반으로 결과를 얻을 수 있는 Google 이미지 검색 또는 Pinterest 검색 엔진과 유사합니다.
TikTok은 현재 비디오 내 검색 기능을 테스트하고 있습니다. 사용자는 클립의 특정 부분을 선택하여 검색을 수행할 수 있으며, 보다 효과적인 제품 검색을 지원하고 브랜드가 제품 카탈로그를 플랫폼에 업로드하도록 장려합니다. 이는 제품 검색을 최적화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 관련 콘텐츠를 검색할 수 있는 기회도 확대합니다.
또한, 틱톡은 AI 챗봇을 통한 AI 기반 검색 기술도 연구하고 있어 앱뿐만 아니라 웹 전반에 걸쳐 검색 가능성을 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 보다 포괄적이고 사용 가능한 검색 엔진을 구축하여 보다 원활하고 효율적인 사용자 경험을 제공하기 위한 단계입니다.
오늘의 소셜 미디어에 따르면
