Shopee、Lazada、TikTok 通过为女性提供服务在越南赚取数万亿美元

电子商务平台因女性而赚取数万亿美元

2024年第一季度Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop 5个电商平台零售总收入超过71万亿越南盾，其中很大一部分来自护肤品。

随着国内经济的强劲复苏，2024年1季度越南电商市场的图景呈现出许多亮丽的色彩。 

女性顾客消费行为

Metric的数据显示，2024年Q1，越南5大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）零售收入达71.2万亿越南盾，较2023年Q1增长78.69%。 

这个数字远远超出预期，因为根据很多预测，2024年电商市场销售额相比2023年只会增长35%左右。而且，报告中的数据不包括直播收入，意味着交易所的实际收入可能会更高。

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品牌的机会

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另据Metric数据显示，过去3个月成功向消费者交付7.667亿件产品，同比增长83.21%。 

随着许多国内消费刺激计划的实施，人们的支出往往比后 Covid-19 时期更加自由。在此背景下，网上购物日益成为消费者习惯中不可或缺的一部分。

随着销售额和销量的快速增长，1/2024季度也录得极其积极的指数。这是近几个季度以来首次出现正增长的房屋销售订单数量。 

除了经济的复苏，企业对网络零售市场的发展也越来越有信心。电子商务将成为一个游乐场，如果企业想要接触大量客户，就需要参与其中。

然而，这始终是一个激烈的市场。只需搜索地板上的任何商品，用户就可以看到数十或数百家供应商。因此，随着商家数量的增加，电商平台上的争夺势必会变得越来越复杂。如果供应商没有有效的商业策略，他们随时可能被淘汰。

数据还显示，本地企业在电子商务市场取得了长足进步。前10名以外地区的总收入和销量增幅均超过50%。 

电子商务不再是大城市企业的私人游乐场，而是倾向于将其影响力扩大到各省。位于各省的仓库有助于缩短运输和交货时间，促进增长并满足当地用户的采购需求。 ​

 公制销售总监 Pham Bao Trung 先生表示，行业 美容 在营收最高的行业排名中位列第一，可见其影响力。

2024年前3个月，行业 美容 根据所有 5 个顶级电子商务平台的数据，带来 112,500 亿越南盾的收入。其中，面部护理是最受欢迎的产品类别，销售额达 32,230 亿越南盾，其中售出 2,232 万种产品。

“美妆行业之所以能年年保持领先地位，源于三大行业特点：产品复购力强、促销活动比线下多、女性顾客多，是电商平台的主力客群。”，特朗先生分析道。 

2024年第一季度，家电行业也快速发展，销售额增长146.8%，销量增长近370%。 

家电行业最畅销的产品价格都很高，典型的是投影仪、扫地机器人……这表明，如果卖家证明了自己的信誉和产品质量，消费者不再害怕在网络平台上购买贵重物品。

据Metric预测，2024年Q2，越南5大在线零售平台的总销售额将达到84.87万亿越南盾，售出8.8212亿件产品，较Q1/2024分别增长19.2%和13.57%。当市场有一个非常积极的开端时，这是一个完全可以实现的目标。 ​

然而，影响供应链的地缘政治波动、国外卖家的入侵以及部分电商平台的政策变化，是网络卖家在2024年剩余时间里必须面对的挑战。 

Trong Dat_ 越南网