2020 年 Instagram 算法如何运作
事实上，Instagram 算法决定了用户每次打开应用程序时会出现哪些帖子。
下面，我们坦诚地记录了它的工作原理，以便您可以确保您的内容在用户每天滚动 Instagram 的 27 分钟内有机会被看到。 （2020 年，尚无关于冠状病毒将如何影响 Instagram 使用的具体数据，但我们打赌数字将会上升而不是下降。）
然而，在动荡时期，注意力逐渐饱和，品牌不得不更加努力。市场上的竞争非常激烈——2020 年，75% 的美国企业进行了 Instagram 营销，90% 的账户关注了企业——这让您对未来的发展有一个非常集中的了解。
最重要的是，Instagram 的算法基于机器学习，因此它对帖子进行排名的方式在不断发展。
我们拥有最新的算法工作来帮助您优化 Instagram 营销策略，并帮助您与受众建立关系。最后，这就是算法真正想要的。
Instagram 算法的工作原理
自从 Instagram 在 2016 年结束了逆时间顺序推送以来，平台上每个人的主页都是根据算法规则进行组织的。
据@Creators官方Instagram账户称，这为用户提供了更好的体验。
那么，算法关心哪些因素呢？品牌可以采取哪些举措来产生巨大的效果，帮助人们看到他们的品牌？
Instagram 算法基于以下三个主要排名信号：
关系
Instagram 越来越希望人们花时间以有意义的方式享受该应用程序，而不仅仅是因为他们沉迷于滚动浏览动态。
因此，该算法会显示用户之前与之交互过的帐户中的帖子。对于品牌和创作者（内容创作者）来说，注重社区联系是先决条件。
交换私信、在帖子中互相标记以及定期发表评论等行为都表明了帐户之间的密切关系。类似的还有点赞、转发和观看。
担忧
如果用户过去喜欢某些类型的帖子，算法将来会倾向于显示类似类型的帖子。
例如，如果用户与经过验证的帐户或企业帐户交互更多，他们还会看到具有类似帖子类型的其他帐户。如果他们观看大量视频，也会发生与上述相同的情况。
换句话说，与您这样的帖子互动的人将会看到您的帖子。该算法想要给我们我们想要看到的东西。
时效性
最近发布的文章通常会被推到人们家的墙上。这意味着在用户活跃时发布内容非常重要。
其他会影响用户家墙壁的因素包括：
- 使用频率： 该算法会显示用户上次打开应用程序时最好、最受欢迎的帖子，因此不定期查看 Instagram 的帐户只会看到参与度最高的品牌帖子（42% 的 Instagram 帐户每天会多次查看该应用程序。）
- 会议时间： 同样，花 45 分钟滚动浏览 Feed 的用户会比花 5 分钟只查看表现最好的帖子的用户看到更多的帖子，包括表现不佳的帖子。
- 关注者数量： 关注数千个帐户的用户可能看不到其父母或 Son Tung MTP 的所有帖子。但如果他们只关注大约 100 人，他们就有很大机会追上他们关注的每个人。
同时，您可以放心，您的企业账户不会因以下情况而被降级或受到影响：
优化 Instagram 算法的 8 种方法
现在，让我们了解一些将 Insights 应用到您自己的 Instagram 策略中的重要实践。
1. 持续发帖
为了吸引 Instagram 算法，您首先需要与受众建立关系。当数量比质量更容易衡量和实现时，企业的第一件事就是为社交网络平台建立内容时间表。
在 Instagram 上保持一致意味着什么？这就是品牌的独特之处。如果您正处于起步阶段，请先有实施的意图。考虑什么可以让您的团队可持续地制作更有针对性的内容。
如果您大量吸引观众——具体来说是 6 个故事、3 个帖子，当然还有每天 1 个 IGTV 视频——您就已经创造了一定程度的预期。你能坚持下去吗？ 1个月？一年？还是永远？
（如果答案是肯定的，我们非常感谢您。我们建议安排您的 Instagram 帖子，因为您肯定会需要它。）
简而言之，品牌选择的任何发布频率或格式首先取决于供应量。最重要的是，专注于按照可预测的时间表发布您认为最好的内容。
2. 密切监控分析
密切关注 Instagram 分析可以说是了解受众感受以及算法如何看待您品牌的最佳方法之一。
哪个帖子让观众发出“哇”的感叹？他们喜欢看视频还是图片？有多少数据来自主题标签？您能为他们提供类似的数量或同一主题的变体吗？分析会告诉您哪些做法是正确的，但如何成功则由您来解释。
如果您有企业帐户，请查看 Instagram 的本机分析。这还可以帮助您了解受众何时活跃，类似于人口统计和地理位置。
3. 重新混合、重复使用、转发表现最佳的文章
一旦您掌握了全面的内容计划，并通过大量分析详细说明了受众的需求，那么寻找或创建足够的内容来满足引擎的需求仍然不是一件简单的任务。
升级和重新混合最真实的内容有两个好处：您已经知道算法喜欢它，而且它还可以为您节省大量时间。
以下是一些超级简单的想法，可以最大化您的视觉资产：
- 将视频转换为动画或静态图像。
- 将一系列图像转换为视频幻灯片或轮播。
- 将同一照片拍摄中的多张图像用于不同的目的（如上面的情况：以相同的心情创造一整周）。
- #throwbackthursday 不会影响任何人。
- 调整设计并将其发布为故事。
最重要的仍然是你投入的创造力。
4、奖励用户生成内容（UGC/User- generated content）
这个术语可能听起来有点宽泛，但当我们谈论 UGC（“用户生成的内容”）时，我们的意思是：完全不付费但以绝对热情在 Instagram 上发布关于您的品牌的用户。
这对于算法来说有非常明显的好处。您的受众与您的帐户互动越多（标记您、回复您或向您发送消息等），算法记录并在您的帖子上显示的亲密程度就越高，这并非巧合。
这里的想法是建立忠诚度和热情，激励人们支持和推广您的品牌。如果您有出色的 B2C 产品，该产品将为您完成工作。相反，你必须找到间接的方式来激励人们。
当然，您始终可以直接招募大使。以@hairburstvietnam为例：
有很多方法可以庆祝你的热情粉丝：在很多情况下，将它们重新发布到你的品牌主页上，例如，肯定会为你赢得一些爱。不要忘记始终在您的发布时间表中添加其他内容。
或者，您也可以在 Instagram 上举办竞赛/迷你游戏，并提供相关奖品进行宣传。
专业提示：避免重新发布用户发送给您的所有内容。选择最好的文章，如果可能的话，将内容纳入您品牌的视觉识别中。请记住，仅仅转发故事并不会让您出现在资源管理器（发现页面）上，因此请保持您的品牌创意。
5.与内容创作者合作
我们不会在这里深入探讨 Instagram 影响者营销，但寻找具有互补受众的合作伙伴是将影响力扩大到新受众的最佳方法之一，同时还可以通过其他相关角度吸引受众的注意力。
结果——如果你的听众和你一样对合作感到兴奋——算法将为你带来额外的增量推动。
例如，Oppo 越南定期与其客户合作。庆祝现有关系或在线开展业务是展示对您的品牌重要的内容的真实方式。
当然，Oppo 可以轻松地与像 Son Tung MTP 这样的名人“合作”（付费）进行大型活动。显然，这种广告支出类型远远超出了 Instagram 的范围，但如果百事可乐级别的广告在您的品牌预算内，请记住上面的第 3 点，并确保所有幕后花絮和幕后镜头都为 Instagram 做好了充分准备。
6. 以传统方式建立优质关系
没有人真正统计 Instagram 上的点赞数了。如果 Instagram 负责人 Adam Mosseri 对应用程序上“体验和孤独问题”的担忧属实，那么该算法也希望看到更多真实的关系，这是可以理解的。
对于品牌来说，人们关心的任何事情——比如温暖的手势或人与人之间的联系——也是算法关心的（或者将关心，作为一种新的演变。）
我们这里提到的传统方式是什么？最重要的是，不要走捷径。以下是一些实际示例：
- 询问用户问题，但前提是您真正对答案感兴趣（编写好的标题的规则是问题必须表现出阅读的兴趣。）
- 拥抱直接消息（该算法认为这是衡量您与其他帐户关系的工具；当然，这并不意味着过度使用消息。）
- 快速回复评论（尽管没有证据表明算法关心您回复的速度，但您仍然会给观看的许多潜在用户留下深刻的印象。）
- 对不同用户的帖子进行点赞和评论（不要只坚持自己的内容，尤其是如果您想增加关注者）。
专业提示：不要浪费钱购买点赞、购买关注者，也不要再尝试旧的互动技巧。算法会看到你。更糟糕的是，您的真正用户也会看到它。
7.正确使用标签
在 Instagram 上，标签是一个不可或缺的工具，可以让您的内容以最高的参与度呈现在观众面前。它可以帮助创建一个螺旋上升的过程，让您的帖子获得更多关注，并且该算法使更多的眼睛看到同一件事。
也就是说，过度使用标签是错误地干扰 Instagram 算法的最简单方法之一。
最重要的还是保持诚实。仅使用与您的品牌、行业和受众相关的主题标签。
另一方面，如果你太惹恼别人，你会发现自己被标记为过度使用标签。被谁附上？就是算法！
8. 在合适的时间发帖
我们把最简单的建议留到最后。 Instagram 算法会优先考虑最近发布的帖子，因此请在观众在线时发布。就这么简单！
如果您想知道什么时候是在 Instagram 上发帖的最佳时间，我们已经为您提供了各个行业的信息。
但最好的办法是了解受众的日常习惯，并使用 Instagram 的日程安排工具来确保帖子在他们关注时上线。
来源： 佩奇·库珀
编辑： GUDJOB
