人工智能推动数字广告创意的 4 种方式

人工智能通常被视为一种伟大的生产力工具，可以自动执行任务和筛选数据，但不能发挥创造力。但对于寻求与用户建立联系的新方式的广告商和具有前瞻性思维的品牌来说，人工智能正在迅速成为扩展艺术表达、解锁新的商业沟通形式以及探索营销和广告方面尚未开发的可能性的工具。

Pencil 是一家总部位于新加坡的初创公司，最近出现在 Facebook 关于创意人工智能的 IQ 报告中，它正在帮助实现这一愿景，为品牌提供一套强大的人工智能产品，能够在短短几分钟内自动创建广告文案、编辑视频和创建营销内容。 Facebook IQ 与 Meta Creative Shop 合作，与 Pencil 合作，确定了数字广告中创意 AI 的四个关键用例的示例：利用数据启发、创建内容、增强和扩展、建立联系。

数据的启示

大型数据集需要复杂的分析才能揭示隐藏在数字背后的见解。通过分析广告数据以更好地了解创意表现和消费者行为等因素，人工智能工具可以快速评估广告成功的可能性，并最终帮助提出下一个创意。

使用创新的人工智能，总部位于加州的护肤品牌 Angela Caglia 能够分析其 Facebook 广告 22 周的数据，以更好地了解广告效果以及与人们建立联系的方式。这包括详细了解客户细分、创意表现和在线消费者行为。接下来，人工智能帮助识别内容类型，甚至建议可能更能引起目标消费者共鸣的广告文案。通过将人工智能建议与品牌自身的创意直觉相结合，Angela Caglia 可以就投放哪些类型的广告做出更明智的决策。

内容创作

人工智能可以采用一些现有的示例广告，并在同一主题上创建新的组合或迭代。虽然人工智能建议并不总是可供您使用，但它们可以为新的创意提供灵感或基础，简化创意流程，并创建用于制作广告的强大新工具。

当英国在线教育平台 New Skills Academy 需要快速开发一系列发人深省的广告以吸引人们对新的加密货币课程的兴趣时，他们转向了创意人工智能。他们使用 26 个人工策划的广告作为输入，人工智能帮助生成一系列内容推荐。在短短一小时内，新技能学院团队就能够在所有五种标准尺寸格式中制作六个新的加密货币课程广告。

New Skills Academy 数字营销总监杰米·摩根 (Jamie Morgan) 表示，他的公司此前在为社交网络创建优质视频内容方面遇到了困难。创意人工智能让它能够快速、轻松地创建引人注目的视频——学习如何使用它很有趣。 “我们在几乎所有使用铅笔视频的活动中都看到了一些显着的好处，”他说。

增强和扩展

有时，挑战不在于产生创意，而在于将其变为现实并使其更容易理解。这就是人工智能发展的动力。通过定制、本地化或完善创意，增强可以使创意变得更强大、更个性化、更能引起共鸣。这对于资源有限的企业来说尤其有价值，让他们可以将更多时间花在实验或想法上，而将创意制作工作留给人工智能。

增强和扩展的示例：

利用创新的人工智能，总部位于德克萨斯州的增长营销机构 Round Barn Labs 的广告量和测试节奏实现了三倍增长，点击率也显着提高。仅根据团队定期上传的一些新内容，人工智能软件就可以快速创建看起来不同的广告，最重要的是吸引客户。

创建连接

将创意与正确的受众联系起来很重要，但并不总是那么容易。创意人工智能带来了独特而具体的视角，可以为正确的受众找到正确的信息。

澳大利亚宠物食品分销公司 Lyka 围绕“成分”和“健康”等关键词营销其狗粮产品。但根据性能数据，人工智能提出了有点违反直觉的建议，即转向“你应该尝尝它”这句话，Lyka 团队认为这太愚蠢且不切实际。直到他们尝试了。

这个关键词将 Lyka 引入了一个利基市场，瞄准了更利基的客户群体。 “品味”创意成为莱拉最成功的活动。

来源：Facebook IQ