YouTube 与 Shopee“携手”，即将在越南拓展在线购物服务

YouTube携手Shopee开设购物服务

Alphabet旗下YouTube和电子商务平台Shopee宣布在印度尼西亚推出在线购物服务，并计划在竞争日益激烈的情况下将这项服务扩展到东南亚。

据路透社报道，该公司领导人9月18日向媒体透露，他们将在未来几周内将服务扩展到泰国和越南。 YouTube Shopping 现已在韩国和美国推出。

YouTube 亚太区总监 Ajay Vidyasagar 在雅加达表示，印度尼西亚的“在线购物的强劲增长和速度”是此次推出的推动力。

Alphabet 和 Shopee 将通过 YouTube Shopping 与字节跳动旗下的视频应用程序 TikTok 展开竞争，字节跳动在控制印度尼西亚最大的电子商务平台 Tokopedia 后，目前正在扩大在该地区的规模。

“附加购物车”功能如何工作？

当被问及与 Shopee 的合作规模时，Vidyasagar 表示此次合作规模巨大，但拒绝透露具体数字。他表示，这项服务将分阶段扩展到Shopee以外的合作伙伴。

2024 年 9 月上旬，YouTube 在越南推出了“在 YouTube 上购物”功能，允许内容创作者将 Shopee 的产品直接链接到他们的视频中。这是利用 YouTube 庞大的用户群来促进在线销售的举措。

此功能的工作原理与 TikTok Shop 的“购物车附件”类似，但仅接受来自 Shopee 的产品。这表明YouTube正在努力追赶由TikTok开创的将电子商务融入短视频平台的趋势。

当应用此功能时，用户将比在视频描述中附加链接更直观、更方便地向用户展示产品。此外，他们的频道页面还将有一个“商店”部分，帮助观众轻松找到所有推广的产品。

与东南亚TikTok Shop的竞争

路透社去年报道称，YouTube 已实施一项计划，申请在印度尼西亚运营电子商务服务的许可证。

咨询公司 Momentum Works 在一份报告中表示，2023 年 TikTok 的购物服务 TikTok Shop 在东南亚的商品总价值将达到 163 亿美元，几乎是上一年的四倍。这使得该平台成为该地区仅次于 Shopee 的第二大电子商务平台。

东南亚拥有近7亿人口，是全球增长最快的电子商务市场之一。 Momentum Works的报告称，2023年东南亚八大电商平台商品总价值达到1146亿美元，较2022年增长15%。

据越南ICT报道