谷歌在东南亚推出新的视频商务购物解决方案

概括： Google 推出了一系列新工具，旨在推动东南亚的视频商务以及品牌与创作者之间的合作。Commerce Media Suite 和 Creator Partnerships Boost 等解决方案可以更快地将观看者转化为客户，并借助视频商务在三年内增长五倍的趋势。该市场尤其适合美妆、时尚、小型家电和快消品行业，企业需要准备整洁的商品数据、合适的创作者名单和快速测试流程。Google 正在打造从搜索到支付的无缝生态系统，反映出购物行为越来越受到 AI 和视频的影响。

2026 年 7 月 7 日，在新加坡举行的 Google Marketing Live South Asia 上，谷歌宣布了一系列新的购物解决方案，将搜索、YouTube 和电子商务紧密连接起来。重点是 Commerce Media Suite、Creator Partnerships Boost、Affiliate Partnerships Boost 和 YouTube Creator Partnerships。目标明确：勇往直前 商业视频，扩大品牌和创作者之间的合作，并转变 购物视频 成为真正的卖点。

这一消息值得注意，因为购物之旅正在如此迅速地转向人工智能和视频。谷歌表示，东南亚用户发现人工智能搜索可以帮助他们更快、更自信地做出决定。与此同时，视频商务在三年内增长了五倍，约占地区 GMV 的 25%。本文将帮助您正确解读市场信号、了解每种工具并做出调整 营销策略。如果你做了增长，是时候回顾一下了 营销策略 并更新 营销策略 对于越南。

谷歌刚刚宣布了哪些针对东南亚视频商务的解决方案？

谷歌刚刚推出了一套新的对接解决方案 搜索、YouTube、创作者和付款。包括：

1. 商务媒体套件

帮助将 YouTube 广告无缝连接到电子商务购买页面，缩短购物旅程并提高转化率。该工具利用实时数据来展示相关产品，帮助美宝莲在测试期间将收入增加了 7.4%。

2. 推动创作者合作

允许品牌直接使用 YouTube 创作者视频作为广告，以将影响范围扩大到现有的粉丝群之外。通过保留创作者内容的自然性，广告可以提高参与度和沟通效率。

3. 联属合作伙伴关系促进

帮助电商平台和零售商将有效的联盟视频转化为付费广告以扩大销售。这种模式不仅帮助品牌接触到更多客户，也为创作者创造了更多佣金收入。

4. YouTube 创作者合作伙伴

该工具使用基于关键字、类别和观看者数据的人工智能，帮助品牌寻找、评估 YouTube 创作者并与其合作。合作后，品牌可以通过广告的形式推广创作者内容，并直接衡量业务绩效。

谷歌还强调，市场规模足够大，这些功能值得追踪：更多 600 万个 YouTube 视频 东南亚已被贴上购物、更多标签 50%的创作者合格 加入联盟计划，创作者的报酬增加 较去年同期增长105%。

谷歌正在应对一个非常明显的瓶颈：用户 我看完了但没有立即购买. ABS-CBN新闻 表示：从 2022 年到 2025 年，东南亚的视频商务将增长五倍，占 25% 电子商务 GMV 该地区的。

问题出在3个地方：

• 购买意向可在搜索中查看，但转换为视频时损坏。
• 信任在于创造者，但品牌很难超越原来的追随者档案。
• 结账有很多步骤，所以顾客很容易放弃

值得注意的不只是新工具。更重要的是，Google 正在将发现、信任和转化整合到同一流程中。

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为什么谷歌如此关注人工智能搜索和新的购物行为？

消费者不再遵循搜索—阅读—购买的直线路径。他们提出更长的问题，在决定前观看视频，并希望更快做出决定。 2025 年东南亚电子经济 表示：75%的东南亚数字经济用户表示聊天机器人、自动翻译和图像搜索等人工智能工具可以帮助他们更好地发现内容； 45% 的人希望人工智能能够帮助他们以更少的努力更快地做出决策。

这解释了 Google 为什么大力发展 AI Search：用户如今在提问的同时就完成了解、比较和购买决策。

根据Decision Lab的《2025年越南消费者人工智能状况》报告显示，78%的越南网民在过去三个月内至少使用过一个人工智能平台，其中Z世代在使用水平和日常互动频率上均处于领先地位。

这张图表明，谷歌不仅仅追随全球趋势。他们正在应对准备在搜索和购物中使用人工智能的市场。

YouTube 视频商务增长了多少？

从区域数据来看，这已经不再是一个实验渠道了。 亚洲零售业 说：视频商务已经占据主导地位 20% 东南亚电商GMV 2024年，翻倍 4次 2年后。 YouTube 也取得了 2.9亿观众 在该地区，相当于 85%的人口上网.

随着品牌在地板上的销售， 商务媒体套件 将两个经常分开的事情合并：在 YouTube 上创造需求和在商店中关闭订单。谷歌正在与 Shopee 一起测试这个工具，美宝莲的早期测试注意到了这一点 收入增长 7.4%。 根据 ABS-CBN新闻.

实际使用情况：

1. 播放介绍关键产品的短视频。
2. 将目的地附加到平台上的支付页面或产品页面。
3. 将您的预算放入您搜索过、添加到购物车或多次观看视频的组中。

如果你正在做限时促销，这项工具更适合 减少从观看到购买的步骤 而不是讲述冗长的品牌故事。

• 适合美容行业、母婴、小型电子产品。
• 当您需要查看短期收入影响时，更容易衡量。

推动创作者合作 帮助品牌将创作者自己的视频推送到广告中，但仍保留创作者的身份。好处是内容看起来比品牌帐户的视频更自然。

您可以通过 3 个步骤使用它：

1. 选择有视频评论或真实使用说明的创作者。
2. 请求许可以最有效的内容投放广告。
3. 扩展到新的文件组，而不是仅仅吃有机覆盖范围。

亚洲零售业 说：谷歌将这个工具定位为扩大创作者现有追随者之外的范围。

不要推广所有视频。应选择开头三秒有强吸引力、并包含真实产品使用场景的视频。

越南企业应该从这次推出中学到什么？

谷歌在短内容商务和创作者商务上下了很大的赌注。 ABS-CBN新闻 表示：2022年至2025年，东南亚视频商务将增长5倍，占地区电商GMV的25%。对于越南来说，最明显的受益群体是：

• 美容及个人护理 - 易于演示、激发需求并快速促成购买。
• 时装及配饰 - 适合测评、搭配和真实试穿内容。
• 母婴、小家电 - 需要信任和真实用户的验证。
• 食品、快消品、平价商品 - 购买周期短，适合联盟营销和再营销。

如果产品需要真实展示、真实使用和真实表达，就很有机会从这一趋势中受益。

企业在部署之前需要准备什么？

此次发布表明企业不应再基于情感来运营创作者。 动点全球 表示该地区在 YouTube 上有超过 600 万个带有购物标签的视频。为了跟上步伐，越南企业应做好四件事准备：

1. 饲料清洁产品 - 名称、价格、库存和购买链接必须一致。
2. 按客户群划分的创作者列表 - 不要只按知名度选择。
3. 清晰的关键绩效指标 - 按增量收入、每单成本和观看到购买的转化率衡量。
4. 快速的测试过程 - 测试多种开场、人物和优惠方案。

• 不要等到有大笔预算才去做。
• 从 5 到 10 个最畅销的 SKU 开始。
• 应优先考虑对联营公司和广告有足够利润空间的行业。

首先在运营部分做得好的企业将比在创意部分做得更快。

简而言之，通过这四种新推出的工具，谷歌不仅仅是添加了一些销售功能。他们正在嫁接 搜索、YouTube、创作者和支付点 形成无缝链条。