Tháng 5/2025 đánh dấu một loạt cập nhật quan trọng của Google đối với nền tảng quảng cáo tìm kiếm, tập trung vào hai trụ cột: minh bạch hóa danh tính nhà quảng cáo và mở rộng khả năng hiển thị quảng cáo trong trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Google đã chính thức triển khai thay đổi cho phép quảng cáo từ cùng một nhà quảng cáo xuất hiện ở cả đầu và cuối trang kết quả tìm kiếm. Trước đây, mỗi nhà quảng cáo chỉ được hiển thị ở một vị trí duy nhất—hoặc đầu, hoặc cuối trang.
Google cho biết, thử nghiệm của họ cho thấy người dùng thường cuộn xuống cuối trang để tìm thêm thông tin, sau đó quay lại đầu trang nếu chưa thấy kết quả phù hợp. Do đó, việc mở rộng phạm vi hiển thị quảng cáo sẽ giúp cải thiện mức độ liên quan và trải nghiệm người dùng. Theo dữ liệu từ tháng 1–3/2025 của Google, tỷ lệ quảng cáo có mức độ liên quan cao đã tăng khoảng 10%, trong khi tỷ lệ chuyển đổi ở vị trí cuối trang tăng đến 14%.
Việc thay đổi này không vi phạm chính sách “double serving” vì đầu trang và cuối trang được coi là các vị trí độc lập, chính sách hạn chế một nhà quảng cáo chiếm nhiều vị trí cùng lúc vẫn được đảm bảo.
Bắt đầu từ tháng 5/2025, Google cập nhật chính sách Tính minh bạch của quảng cáo, bổ sung thông tin về tên pháp nhân thanh toán trong các chiến dịch quảng cáo đã được xác minh.
Đối với các quảng cáo bầu cử, tên hiển thị vẫn phải tuân thủ chính sách xác minh hiện hành. Bất kỳ cập nhật nào đều yêu cầu thực hiện lại toàn bộ quy trình xác minh.
Nguồn: Tổng Hợp
